2009年6月1日電/明通新聞專線/--青島NBA啤酒在成都溫江建立生產(chǎn)線，必定會對本土其他啤酒制造商造成一定沖擊力。作為新近品牌，在啤酒品牌諸多的四川如何打開市場，是一個非常棘手的問題。

    首先是要讓目標(biāo)消費者知道有這樣一個啤酒品牌進(jìn)駐四川。青島NBA啤酒是一款專為年輕人打造的啤酒，將NBA品牌融入青島啤酒中，更多FUN在手中。它的價格走大眾路線，年輕人在聚會或一齊看球賽時，享用青島NBA啤酒。因此，它的目標(biāo)消費群是一群年輕、時尚、充滿活力與激情的人群，他們熱愛運動，喜歡聚會交友。

而作為本地吃喝玩樂聚集地的騰訊大成網(wǎng)，是聚集他們的最佳網(wǎng)站。

    選擇好發(fā)布平臺就是騰訊大成網(wǎng)后，華銳新聯(lián)“青島NBA啤酒”項目組開始做品牌主題網(wǎng)站線上規(guī)劃，線上必須要體現(xiàn)NBA元素，參與門檻又要低。因此選擇NBA知識答題，將NBA知識與青島啤酒產(chǎn)品問題串聯(lián)，網(wǎng)友在答題的同時能夠了解青島NBA啤酒的相關(guān)知識。將品牌元素巧妙植入問題中，網(wǎng)友參與不會引起反感。同時，為了增加網(wǎng)頁的趣味性，線上放置了投籃比賽小游戲。網(wǎng)友普遍反映游戲很有趣。

    活動主題網(wǎng)頁http://www.tsingtaonba.com，一上線就立刻吸引無數(shù)網(wǎng)友，目前注冊用戶為287096人，參與答題的人每天上百人，參與玩線上投籃游戲的有數(shù)百人，效果堪比全國性的活動，確實火暴。

    其次，如何打開售賣通路。華銳新聯(lián)“青島NBA啤酒”項目組經(jīng)過開特別策劃會議討論，決定將線下活動與線上的美食地圖版塊相結(jié)合，通過QQ群與騰訊大成網(wǎng)的餐飲頻道相結(jié)合，組織網(wǎng)友定期FB聚會。聚會的餐飲店必須是青島NBA啤酒的售賣通路點。通過組織網(wǎng)友FB聚會，餐飲店能夠曝光自己的品牌或菜品，起免費廣告的作用；青島NBA啤酒通過餐飲店打開銷售通路；網(wǎng)友通過FB活動優(yōu)惠吃美食還能結(jié)交朋友，這種，模式對三方都是有利的?；顒又两瘢验_展數(shù)場線下活動，網(wǎng)友反響熱烈。每次FB聚會的照片通過騰訊大成網(wǎng)Q吧，進(jìn)行大肆曝光，餐飲店、青啤都得到最大范圍的品牌曝光。

    華銳新聯(lián)和青島NBA啤酒的合作，使得青啤NBA產(chǎn)品在成都獲得最迅速的傳播，銷售通路迅速打開。