上海復(fù)旦微電子股份有限作為中國領(lǐng)先的從事超大規(guī)模集成電路的設(shè)計、開發(fā)和提供系統(tǒng)解決方案的專業(yè)公司,，在RFID芯片的開發(fā)與研制方面，已經(jīng)耕耘了多年。在上海復(fù)旦微電子公司中，為了保證產(chǎn)品的性能指標(biāo)、開發(fā)進(jìn)度、芯片質(zhì)量與市場需求最緊密地互動，公司設(shè)立了產(chǎn)品經(jīng)理制。通過每條線的產(chǎn)品經(jīng)理，將復(fù)旦微電子的各個產(chǎn)品線，快速地與市場對接，快速地反饋客戶需求，并加以產(chǎn)品的提升和改進(jìn)。張綱在復(fù)旦微電子中就擔(dān)任著這樣一種角色。張綱擔(dān)任復(fù)旦微電子RFID/IC卡產(chǎn)品線的產(chǎn)品經(jīng)理的角色已經(jīng)多年，對整個RFID市場及產(chǎn)品技術(shù)的發(fā)展，有著一系列在市場一線實踐的體會，在這里就讓我們分享一下他的觀點吧？ 

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上海復(fù)旦微電子RFID/IC卡產(chǎn)品線的產(chǎn)品經(jīng)理張綱 

  本文的訪談對象是：上海復(fù)旦微電子股份有限公司RFID/IC卡產(chǎn)品線的產(chǎn)品經(jīng)理張綱，文章作者是RFID中國網(wǎng)總編 

    精彩觀點一：2008年，我們注意到識別應(yīng)用RFID的發(fā)展仍然不溫不火，相比原來的比較高的預(yù)期還是有一定差距。而非接觸支付、防偽認(rèn)證這些安全需求較高的RFID應(yīng)用的發(fā)展則仍然保持較快的發(fā)展速度，交通卡、門票、電子護(hù)照等應(yīng)用繼續(xù)發(fā)展，現(xiàn)在NFC手機(jī)支付、非接觸銀行卡等應(yīng)用也在逐漸起步。可以說，RFID市場仍存在冷熱不均，發(fā)展不平衡的現(xiàn)象。說到2008年重要事件，RFID技術(shù)在北京奧運會上的成功應(yīng)用和 Mifare非接觸卡安全性問題是兩個影響比較大的事件。前者會對RFID更廣泛的應(yīng)用起到推動作用，而后者引起對RFID安全性的重視，相信會RFID 應(yīng)用的升級起到加速作用。 

    徐東英：您在復(fù)旦微電子已經(jīng)擔(dān)任了多年產(chǎn)品經(jīng)理的角色，對于2008年國內(nèi)外RFID市場的特點，能不能談?wù)勀目捶?，您認(rèn)為，2008年最重要地推動RFID產(chǎn)業(yè)發(fā)展的事件和因素是什么？ 

    張綱：RFID市場比較大，產(chǎn)品種類也比較多，我想分兩個部分來討論這個問題。 
    首先是作為物流管理和物品識別應(yīng)用的RFID，這部分應(yīng)用可以說是RFID最基本的應(yīng)用，也是大家期望最大的應(yīng)用領(lǐng)域，主要的標(biāo)準(zhǔn)是EPC C1Gen2和ISO15693。其次是較為廣義的RFID，包括那些電子支付、安全認(rèn)證等應(yīng)用，這部分應(yīng)該說超出了RFID單純識別的范疇，是從傳統(tǒng)非接觸IC卡等應(yīng)用發(fā)展起來的。近幾年RFID比較熱，所以這些支付、認(rèn)證等的非接觸應(yīng)用以及有源主動RFID等都被納入了RFID技術(shù)。實際上，我們可以看到這些廣義的RFID相對于前者注重識別的RFID有著不同的技術(shù)實現(xiàn)方法，典型的應(yīng)用領(lǐng)域和特點也不太一樣，相對的市場表現(xiàn)也不太一樣。 
    2008年，我們注意到識別應(yīng)用RFID的發(fā)展仍然不溫不火，相比原來的比較高的預(yù)期還是有一定差距。而非接觸支付、防偽認(rèn)證這些安全需求較高的RFID 應(yīng)用的發(fā)展則仍然保持較快的發(fā)展速度，交通卡、門票、電子護(hù)照等應(yīng)用繼續(xù)發(fā)展，現(xiàn)在NFC手機(jī)支付、非接觸銀行卡等應(yīng)用也在逐漸起步?？梢哉f，RFID市場仍存在冷熱不均，發(fā)展不平衡的現(xiàn)象。 
    說到2008年重要事件，RFID技術(shù)在北京奧運會上的成功應(yīng)用和Mifare非接觸卡安全性問題是兩個影響比較大的事件。前者會對RFID更廣泛的應(yīng)用起到推動作用，而后者引起對RFID安全性的重視，相信會RFID應(yīng)用的升級起到加速作用。 

    徐東英：那么根據(jù)這樣一種市場的特點，2008年上海復(fù)旦微電子在RFID方面推出了什么重點的創(chuàng)新產(chǎn)品呢？發(fā)展的情況如何？2008年上海復(fù)旦微電子RFID主流產(chǎn)品的銷售相比去年有何新的進(jìn)展和突破？ 

    張綱：2008年，復(fù)旦微電子在RFID方面推出多個創(chuàng)新產(chǎn)品。 
    首先，我們推出了符合ISO15693標(biāo)準(zhǔn)的FM1302芯片，內(nèi)置2Kbit數(shù)據(jù)EEPROM，使得復(fù)旦微電子的RFID產(chǎn)品線更趨完整。 
    其次，為應(yīng)對用戶對RFID安全問題擔(dān)心，我們推出符合國家商用密碼算法標(biāo)準(zhǔn)的FM11S08，這款產(chǎn)品是在復(fù)旦微電子FM11RF08基礎(chǔ)上開發(fā)完成，加密強(qiáng)度增加到128位長密鑰，提升安全性的同時照顧到了用戶應(yīng)用開發(fā)和使用的習(xí)慣。 
    第三，考慮到公交、支付等更高安全需求的應(yīng)用，復(fù)旦微電子推出的FM1208非接觸CPU產(chǎn)品在2008年獲得了市場成功，其核心競爭力是優(yōu)異的性價比及良好的向下兼容性。 
    最后，我們的智能移動應(yīng)用平臺(SMAP)芯片F(xiàn)M1920也在2008年底問世，該芯片針對移動非接觸應(yīng)用做了很多的優(yōu)化設(shè)計，相信會極大地推動RFID和移動通訊技術(shù)和應(yīng)用的融合，創(chuàng)造出更多的應(yīng)用市場。 
    2008年復(fù)旦微電子在銷售方面取得很大的進(jìn)展，我們的主流產(chǎn)品非接觸卡芯片F(xiàn)M11RF08和讀寫器芯片F(xiàn)M17系列在國內(nèi)市場占有率均超過了50%，獲得良好的市場口碑。新推出的非接觸CPU卡芯片F(xiàn)M1208形成大規(guī)模銷售，通過了建設(shè)部的CPU卡檢測并在六個城市的交通卡領(lǐng)域得到使用——重慶、唐山、上海、合肥、昆山、江陰，其中上海、合肥、昆山、江陰已經(jīng)成為建設(shè)部試點CPU卡應(yīng)用的試點城市。 

    徐東英：通過您的介紹，可以看出上海復(fù)旦微電子目前的產(chǎn)品線日趨豐富。那么，從這些產(chǎn)品的推出，能不能再深入交流一下，您認(rèn)為2008年，RFID技術(shù)在那些方面有新的進(jìn)展和突破，標(biāo)簽成本、讀寫機(jī)具成本在什么狀態(tài)？未來三年會是怎樣的趨勢？ 

    張綱：隨著競爭的激烈，我們發(fā)現(xiàn)RFID芯片的成本下降的很快。現(xiàn)在EPC Gen2標(biāo)準(zhǔn)的芯片在一個圓片上能夠產(chǎn)出接近10萬顆芯片。我們常說電子標(biāo)簽成本是阻礙發(fā)展的瓶頸，但從芯片角度來看，成本的縮減已經(jīng)接近了極限。如何有效降低標(biāo)簽封裝和測試的成本則是下一步需要解決的問題。隨著競爭的激烈，讀寫器機(jī)具的價格也下降的較快，相對高頻讀寫器而言，但我們認(rèn)為UHF 頻段的讀寫器的成本還有的更多的下降空間，相信市場規(guī)模的擴(kuò)大和單芯片方案的推廣，UHF 讀寫器電路板的價格將進(jìn)一步下降。 

    徐東英：從技術(shù)與產(chǎn)品的現(xiàn)狀和您的視角來看，在RFID領(lǐng)域，目前中國RFID產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相比國際水平，有哪些優(yōu)勢與差距，國際企業(yè)在哪些方面更有機(jī)會？國內(nèi)企業(yè)在哪些方面更有優(yōu)勢？ 

    張綱：總的來講，國內(nèi)RFID和國外相比有一定的差距，但不很大。 
    我們的優(yōu)勢在于反應(yīng)機(jī)制比較靈活、貼近市場，能為客戶提供更周到和快速服務(wù)。另外，還能受到來自國家和政府部門一定的支持。我們的劣勢在于標(biāo)準(zhǔn)制定和知識產(chǎn)權(quán)方面。比如很多國際標(biāo)準(zhǔn)中含有了國外公司的專利，盡管實現(xiàn)這些專利的技術(shù)難度并不大，甚至國內(nèi)公司完全有能力提出更好的方案，但為了產(chǎn)品符合國際標(biāo)準(zhǔn)，國內(nèi)廠商卻不得不付出很大的經(jīng)濟(jì)代價。 

    徐東英：上海復(fù)旦微電子目前的產(chǎn)品線日趨豐富，那么從你們的角度，目前最關(guān)注那些行業(yè)的應(yīng)用？目前從營銷層面的渠道架構(gòu)是怎樣的？現(xiàn)在及未來的RFID產(chǎn)品線的發(fā)展策略是什么？ 

    張綱：目前我們最關(guān)注的是手機(jī)支付、公交卡向非接觸CPU卡升級以及圖書館管理等行業(yè)應(yīng)用。 
    目前的我們的發(fā)展策略是圍繞識別和存儲，智能與安全兩個主題進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和應(yīng)用推廣。 
    根據(jù)這個市場的特點，目前公司的渠道是以直銷為主，輔以少量的代理。這個策略相信短時間內(nèi)不會做大的變動。 

    精彩觀點二：我們認(rèn)為中國的RFID產(chǎn)業(yè)鏈還是很完善的，幾個主要環(huán)節(jié)都有多個有實力的本土廠商在競爭。即使和國外相比，國內(nèi)的RFID產(chǎn)業(yè)也是具有很強(qiáng)的競爭力。以RFID頻段上來看，我們認(rèn)為現(xiàn)在比較多的低頻門禁卡將會逐漸淘汰，未來的低頻RFID應(yīng)用可能在畜牧業(yè)和牲畜管理上有較多機(jī)會；高頻 RFID的發(fā)展會沿著安全、便捷、多應(yīng)用結(jié)合的方向在支付和安全認(rèn)證等應(yīng)用領(lǐng)域快速發(fā)展。而超高頻RFID市場可能還需要一段時間培育，我們認(rèn)為在解決技術(shù)和成本后，這個領(lǐng)域會有很好的發(fā)展。復(fù)旦微電子現(xiàn)在的業(yè)務(wù)重點是在高頻RFID領(lǐng)域，主打的產(chǎn)品FM11非接觸邏輯加密卡系列和FM12非接觸CPU卡系列。這些年，我們在超高頻RFID領(lǐng)域也保持了較大投入，明年我們還會對我們的超高頻RFID產(chǎn)品進(jìn)行EPC C1Gen2協(xié)議一致性檢測。 

    徐東英：您認(rèn)為整個中國RFID產(chǎn)業(yè)鏈目前處于什么狀態(tài)？RFID的應(yīng)用分成低頻、高頻、和超高頻，您怎樣看待這三個方面的發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢？上海復(fù)旦微電子在這個三個方面的發(fā)展策略是什么？主打的產(chǎn)品系列是什么？ 

    張綱：我們認(rèn)為中國的RFID產(chǎn)業(yè)鏈還是很完善的，幾個主要環(huán)節(jié)都有多個有實力的本土廠商在競爭。即使和國外相比，國內(nèi)的RFID產(chǎn)業(yè)也是具有很強(qiáng)的競爭力。 
    以RFID頻段上來看，我們認(rèn)為現(xiàn)在比較多的低頻門禁卡將會逐漸淘汰，未來的低頻RFID應(yīng)用可能在畜牧業(yè)和牲畜管理上有較多機(jī)會；高頻RFID的發(fā)展會沿著安全、便捷、多應(yīng)用結(jié)合的方向在支付和安全認(rèn)證等應(yīng)用領(lǐng)域快速發(fā)展。而超高頻RFID市場可能還需要一段時間培育，我們認(rèn)為在解決技術(shù)和成本后，這個領(lǐng)域會有很好的發(fā)展。 
    復(fù)旦微電子現(xiàn)在的業(yè)務(wù)重點是在高頻RFID領(lǐng)域，主打的產(chǎn)品FM11非接觸邏輯加密卡系列和FM12非接觸CPU卡系列。這些年，我們在超高頻RFID領(lǐng)域也保持了較大投入，明年我們還會對我們的超高頻RFID產(chǎn)品進(jìn)行EPC C1Gen2協(xié)議一致性檢測。 

    徐東英：您對RFID在中國未來5年的發(fā)展的趨勢持何觀點？您認(rèn)為未來5年最有潛力的RFID應(yīng)用行業(yè)或領(lǐng)域是什么？您對未來五年的RFID市場規(guī)模增長持何觀點？ 

    張綱：個人認(rèn)為，現(xiàn)在整個IT領(lǐng)域是技術(shù)發(fā)展相對于市場應(yīng)用的過剩，即市場跟不上技術(shù)的發(fā)展腳步，芯片領(lǐng)域尤其如此。未來2~3年，我們認(rèn)為在技術(shù)方面不會有太大的全新突破，新的產(chǎn)品可能多是性能、容量的提高，或者是現(xiàn)有技術(shù)改進(jìn)來滿足多種應(yīng)用的結(jié)合如手機(jī)支付。 

    隨著競爭加劇，RFID相關(guān)的產(chǎn)品價格還會進(jìn)一步的降低，甚至到殘酷的地步，這對RFID企業(yè)是一個考驗。但是，價格的降低也會促進(jìn)市場規(guī)模的增長，我們預(yù)期近1~2年的增長可能還是高頻為主，物品識別類的RFID的大規(guī)模應(yīng)用仍存在一些不確定性。談到未來，現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)是一個熱門的話題， RFID的發(fā)展會受到多大的影響，我們還在觀察中?？偟膩碇v，我們認(rèn)為經(jīng)濟(jì)危機(jī)對UHF RFID的影響會更大一些。 

    徐東英：那么在這種形式下，現(xiàn)在及未來促進(jìn)上海復(fù)旦微電子發(fā)展的因素有哪些？制約發(fā)展的關(guān)鍵問題是什么？您認(rèn)為制約中國RFID應(yīng)用發(fā)展的關(guān)鍵性因素又是什么呢？ 

    張綱：復(fù)旦微電子在RFID行業(yè)發(fā)展多年，從激烈的市場競爭中一步一步走過來，已打下了一定的技術(shù)和市場基礎(chǔ)。下一步想做是提升復(fù)旦微在RFID產(chǎn)業(yè)上的品牌。現(xiàn)在我們已經(jīng)有能力做出媲美國際品牌的產(chǎn)品，品質(zhì)口碑和市場占有率的提升已經(jīng)讓復(fù)旦微電子逐步變身為行業(yè)領(lǐng)頭羊，但是市場價格卻必須要比國際品牌賣的低，有時還要低不少，因為用戶認(rèn)為國外大公司就是好。比如一個項目選用了國外產(chǎn)品出了問題，可能沒啥大的后果，但如果是選復(fù)旦產(chǎn)品出問題，那從產(chǎn)品的選型到復(fù)旦的產(chǎn)品質(zhì)量可能都會受到很大的質(zhì)疑?，F(xiàn)在市場競爭如此激烈，價格戰(zhàn)一輪接一輪，品牌的重要性就越發(fā)顯得重要。當(dāng)然，品牌的提升需要一步步培養(yǎng)，用事實和數(shù)據(jù)說話。 

    制約國內(nèi)RFID的關(guān)鍵因素，我們認(rèn)為還是要分開看。在識別領(lǐng)域，我認(rèn)為主要還是用戶沒有認(rèn)識到大規(guī)模上RFID的好處，或者說覺的得到效益和付出成本相比不吸引人。另外，UHF RFID在使用中一些技術(shù)限制如識別率很難達(dá)到100%，識讀性能易受環(huán)境影響、成本依然較高等也制約了其發(fā)展。至于其他支付、認(rèn)證等，其實現(xiàn)在發(fā)展也很快，但市場容量和物品識別RFID沒法相比，所以受關(guān)注的程度稍弱一些。但我們注意到高頻RFID應(yīng)用領(lǐng)域在擴(kuò)展，產(chǎn)品升級和多應(yīng)用的趨勢也在加快。 

    精彩觀點三：標(biāo)準(zhǔn)的重要性是怎么強(qiáng)調(diào)也不過分的。首先，中國作為一個大國，又是RFID應(yīng)用的最大市場。完全應(yīng)該也有能力根據(jù)自己的市場情況和應(yīng)用特點制定國內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)。這對統(tǒng)一應(yīng)用市場，加速國內(nèi)RFID產(chǎn)業(yè)可發(fā)展是很重要的，同時也可以幫助國內(nèi)廠商更好的參與競爭。前面談到過，許多時候，國外公司就是依靠標(biāo)準(zhǔn)中所包含的專利占據(jù)了技術(shù)制高點和市場的主動權(quán)，盡管這些專利技術(shù)含量可能并不高；有時即使標(biāo)準(zhǔn)中不包括專利，國外公司也可以憑借其先發(fā)優(yōu)勢取得主動。當(dāng)然，制定國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)不能為制定而制定，或單純?yōu)楸Ｗo(hù)國內(nèi)企業(yè)而制定，標(biāo)準(zhǔn)實質(zhì)上還是技術(shù)實力的體現(xiàn)。我們的看法是國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)必須要自主制定，但可以在借鑒吸取國外標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上加以改進(jìn)，盡快形成國內(nèi)自主的專利池，并就標(biāo)準(zhǔn)中的專利盡可能和相關(guān)企業(yè)達(dá)成協(xié)議。 

    徐東英：RFID的標(biāo)準(zhǔn)問題一直是制約中國RFID產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸問題之一，您對此有何看法？ 

    張綱：標(biāo)準(zhǔn)的重要性是怎么強(qiáng)調(diào)也不過分的。 
    首先，中國作為一個大國，又是RFID應(yīng)用的最大市場。完全應(yīng)該也有能力根據(jù)自己的市場情況和應(yīng)用特點制定國內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)。這對統(tǒng)一應(yīng)用市場，加速國內(nèi) RFID產(chǎn)業(yè)可發(fā)展是很重要的，同時也可以幫助國內(nèi)廠商更好的參與競爭。前面談到過，許多時候，國外公司就是依靠標(biāo)準(zhǔn)中所包含的專利占據(jù)了技術(shù)制高點和市場的主動權(quán)，盡管這些專利技術(shù)含量可能并不高；有時即使標(biāo)準(zhǔn)中不包括專利，國外公司也可以憑借其先發(fā)優(yōu)勢取得主動。當(dāng)然，制定國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)不能為制定而制定，或單純?yōu)楸Ｗo(hù)國內(nèi)企業(yè)而制定，標(biāo)準(zhǔn)實質(zhì)上還是技術(shù)實力的體現(xiàn)。我們的看法是國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)必須要自主制定，但可以在借鑒吸取國外標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上加以改進(jìn)，盡快形成國內(nèi)自主的專利池，并就標(biāo)準(zhǔn)中的專利盡可能和相關(guān)企業(yè)達(dá)成協(xié)議。 

    徐東英：RFID和手機(jī)的結(jié)合是一個非常被人關(guān)注的方向，能不能介紹一下復(fù)旦微電子在這方面的主要策略和一些進(jìn)展？ 

    張綱：復(fù)旦微電子在手機(jī)移動支付方面的投入已經(jīng)兩年了。我們的主要策略是推出既能兼容國際標(biāo)準(zhǔn)，更能符合國內(nèi)應(yīng)用實際情況的產(chǎn)品，即通過對國際NFC技術(shù)的有針對性的改進(jìn)來增加我們產(chǎn)品的競爭力。現(xiàn)在，我們推出的FM1920單芯片產(chǎn)品，除支持 ISO18092國際標(biāo)準(zhǔn)和SIM卡的SWP單線協(xié)議外，還能支持多種掉電模式和自主產(chǎn)權(quán)的SIM卡的SSP和DWP協(xié)議。特別的，芯片中還內(nèi)置的一張通用的非接觸卡，這張卡能支持國內(nèi)實際應(yīng)用中的幾乎所以類型的非接觸卡，包括非接觸邏輯加密卡和CPU卡，這能大大能方便用戶的多應(yīng)用集成。同時，我們還積極參與了國內(nèi)射頻電子支付RFEP的標(biāo)準(zhǔn)編制工作，為中國自己的手機(jī)支付標(biāo)準(zhǔn)貢獻(xiàn)力量。 

    另外，復(fù)旦微電子還積極的在和中國移動、中國聯(lián)通等移動通訊運營商進(jìn)行相關(guān)合作。除了參與移動運營商組織的技術(shù)研討以及相關(guān)測試外。復(fù)旦微電子還積極和通訊運營商的地方公司進(jìn)行合作和試點應(yīng)用，為這些試點應(yīng)用提供多種類型的手機(jī)移動支付應(yīng)用解決方案。 

    復(fù)旦微電子認(rèn)為移動非接觸應(yīng)用需要產(chǎn)業(yè)鏈的合作和共同開拓，在開發(fā)過程中，復(fù)旦微電子積極考慮和上下游伙伴的合作關(guān)系，所提出的解決方案也充分考慮移動運營商的增值方案和應(yīng)用運營商的無線互聯(lián)方案的有機(jī)結(jié)合，共同推動這一新興市場地向前發(fā)展。 

    通過和張綱的一席交流，讓筆者感到最興奮的就是在RFID芯片設(shè)計與制造方面，國內(nèi)廠商正呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的競爭實力，上海復(fù)旦微電子敢說出：“我們已有能力做出媲美國際品牌的產(chǎn)品”，這無疑是令人振奮和鼓舞的。從復(fù)旦微電子張綱的介紹，我更進(jìn)一步地感受到，中國RFID市場是國內(nèi)廠商大有可為的市場，在這個市場上，我們相信用不了太長的時間，從核心芯片、讀寫器到軟件等等，一定是國人稱霸的天下。