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圖1 2007年第三季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)  

數(shù)據(jù)來(lái)源：賽迪顧問(wèn) 2007.10  

賽迪顧問(wèn)報(bào)告顯示，2007年第三季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)雙雙出現(xiàn)滑落，銷(xiāo)售量為3526.2萬(wàn)部，銷(xiāo)售額為395.5 億元，分別比第二季度下降9.8%和9.3%。  

盡管2007年第三季度手機(jī)銷(xiāo)量下滑，但同比2006年仍有較快的增長(zhǎng)。  

新品應(yīng)用功能突出  

2007年第三季度手機(jī)產(chǎn)品多樣化特點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。  

一是手機(jī)產(chǎn)品配置繼續(xù)升級(jí)。比如高分辨率大尺寸的TFT屏幕手機(jī)增多；手機(jī)內(nèi)存和存儲(chǔ)容量都呈擴(kuò)大趨勢(shì)；照相、MP3和MP4功能已成為中高端手機(jī)的標(biāo)配，同時(shí)照相機(jī)的像素不斷提高，700萬(wàn)像素照相手機(jī)已經(jīng)上市；電視手機(jī)產(chǎn)品增多，具備TV視頻輸入輸出功能的手機(jī)已經(jīng)超出100款。  

二是新品手機(jī)突出應(yīng)用功能。具備電子錢(qián)包、Wi-Fi、Push-mail、數(shù)字電視、PTT對(duì)講、GPS導(dǎo)航、信息安全、NFC/RFID等應(yīng)用的產(chǎn)品增多。  

三是3G手機(jī)增多。GSM與WCDMA雙模或者多模產(chǎn)品已開(kāi)始銷(xiāo)售；TD-SCDMA終端的芯片和產(chǎn)品市場(chǎng)化程度加快，特別是TD-SCDMA與GSM的雙模測(cè)試廠商和產(chǎn)品數(shù)量本季度有大幅度增長(zhǎng)。這一現(xiàn)象有助于TD終端產(chǎn)品的發(fā)展。  

國(guó)產(chǎn)品牌份額回升  

2007年第二季度起，國(guó)內(nèi)廠商銷(xiāo)量份額開(kāi)始回升（如圖1），2007年第三季度國(guó)產(chǎn)手機(jī)份額上升到33.4%。一方面憑借低價(jià)格或者低成本優(yōu)勢(shì)，一方面憑借時(shí)尚的外形設(shè)計(jì)和豐富的功能，國(guó)產(chǎn)廠商在縣級(jí)以下市場(chǎng)的新增用戶中尋找到空隙，例如天語(yǔ)、金立、天時(shí)達(dá)、國(guó)虹等廠商都有不錯(cuò)的表現(xiàn)。  

2007年第四季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)又將進(jìn)入新一輪的發(fā)展高峰。賽迪顧問(wèn)預(yù)測(cè)，銷(xiāo)售量增長(zhǎng)率將達(dá)到13%，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率將達(dá)到12%。第四季度正值十一和年末黃金銷(xiāo)售期，主流廠商上半年產(chǎn)品發(fā)布多于下半年，并且新產(chǎn)品降價(jià)幅度加快，上半年流行新品下半年買(mǎi)性價(jià)比更高，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。此外年末各種商品消費(fèi)和購(gòu)買(mǎi)需求較旺，手機(jī)產(chǎn)品更是眾多消費(fèi)者的首選商品。加之手機(jī)核準(zhǔn)制取消，生產(chǎn)企業(yè)還將增多，手機(jī)市場(chǎng)將更加繁榮。以上因素都有利于市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。