《商業(yè)周刊》網(wǎng)站周四發(fā)表文章稱，就在蘋果借助大舉入侵手機產(chǎn)業(yè)，或?qū)⒏淖冊摦a(chǎn)業(yè)格局之時，手機制造商又驚奇的發(fā)現(xiàn)，另外一家“門外漢”似乎又要殺入手機產(chǎn)業(yè)。這一次想要進入手機產(chǎn)業(yè)的便是Google。 

　　雖然Google并未對外透露任何的消息，但近一段時間有關(guān)該公司將殺入移動通訊領(lǐng)域的傳聞卻已是傳的沸沸揚揚。此前，先有消息稱Google將追隨蘋果，推出自有品牌手機gPhone;隨后便又有消息稱，Google正在秘密開發(fā)自己的移動操作系統(tǒng)或網(wǎng)頁瀏覽器。對于Google將成為移動運營商、手機制造商和手機軟件開發(fā)商的種種傳言，已使投資人感到疑惑，Google究竟要做什么? 

　　消息人士向《商業(yè)周刊》透露，Google可能將開發(fā)一款新移動平臺，該平臺將會成為諾基亞控制的Symbian OS、微軟的Windows Mobile、mobile Linux、Palm和其它移動操作系統(tǒng)的競爭對手。該消息稱，Google的新操作系統(tǒng)將由在2005年被公司收購的一家名為Android的公司開發(fā)。Google的新平臺，將能夠使廉價“智能手機”具備更多的網(wǎng)絡(luò)瀏覽和多媒體功能。對Google更為重要的是，該手機將會應(yīng)用Google的移動搜索引擎和其它應(yīng)用軟件。這將準(zhǔn)許Google更快的向無線市場推廣其新應(yīng)用軟件。截至目前，Google還未對此報道發(fā)表任何的評論。 

　　該消息還稱，目前已有許多手機制造商開發(fā)出了采用Google平臺的廉價手機模型。這些手機的銷售價格都在100美元左右，將在全球各國銷售。按照Google的意圖，此舉是為了吸引那些收入較低的手機用戶。不過按照該公司的模式，這也意味著這些用戶將不得不同意接受在他們的手機上播放廣告。事實上，Google不僅僅是想要推出一款新移動平臺，而且還希望在無線服務(wù)領(lǐng)域推出一種新的商業(yè)模式。 

　　這一計劃僅僅是Google想要大舉進軍移動市場野心中的一個。今年7月，Google透露將計劃斥資46億美元參與700MHz無線頻譜的競拍。Google表示，該計劃將使該公司自己搭建無線網(wǎng)絡(luò)，或與其它公司來共同運營該無線網(wǎng)絡(luò)。與此同時，Google開發(fā)手機應(yīng)用軟件的工作也在緊鑼密鼓的進展當(dāng)中。美國商標(biāo)局在8月30日透露，Google已為一款名為“GPay”的手機支付系統(tǒng)進行了注冊。 

　　想要知道Google為何如此積極的進軍無線市場非常容易。去年該公司106億美元的營收幾乎全部來自網(wǎng)絡(luò)搜索廣告業(yè)務(wù)。在該公司占據(jù)網(wǎng)絡(luò)搜索廣告市場62.7%份額的同時，卻在移動搜索和其它手機應(yīng)用軟件領(lǐng)域中遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于競爭對手微軟和雅虎。根據(jù)市場調(diào)研公司Yankee Group的預(yù)測，今年采用微軟Mobile Windows操作系統(tǒng)或其它應(yīng)用軟件的手機出貨總量將達(dá)到2000萬部。盡管Google已同手機制造商摩托羅拉、LG電子及運營商Sprint Nextel簽署了合作協(xié)議，但想要取得微軟已取得的成就，Google仍有很長的路要走。 

　　此外，相對于Google而言，雅虎也在無線領(lǐng)域取得了一定的成就。在發(fā)布了新移動搜索引擎oneSearch之后，事實上雅虎已將部分Google的業(yè)務(wù)囊入懷中。今年1月，Opera就曾宣布用oneSearch取代Google，成為該公司為手機開發(fā)的瀏覽器的默認(rèn)搜索引擎。盡管Opera在手機瀏覽器市場的份額并不大，但這種舉動足以令Google抓狂。因為有市場分析師預(yù)測，手機網(wǎng)絡(luò)搜索已出現(xiàn)了超越PC網(wǎng)絡(luò)搜索的勢頭。為保護自己的核心業(yè)務(wù)不受侵犯，Google當(dāng)前就需要涉足手機市場。 

　　由于價格競爭激烈，初次用戶變得越來越稀少，移動運營商目前都在為如何提高營收絞盡腦汁。Google的新廣告支持運營模式，或許能夠在當(dāng)前迎合運營商的需求。微軟移動通訊部門總經(jīng)理約翰·斯塔克偉澤表示“對于整個產(chǎn)業(yè)的所有公司而言，新增加的業(yè)務(wù)模式就意味著為銷售出更多的產(chǎn)品增加更多的機會”。 

　　就在分析師對移動廣告是否能夠被消費者所接受進行研究之時，運營商Virgin移動最近發(fā)表報告稱，在公司480萬移動用戶當(dāng)中，有33萬用戶表示愿意通過收看廣告來換取免費電話撥打時間。如果Google能夠成功的向市場推出廉價卻功能強大的gPhone手機，相信該款手機的影響力要遠(yuǎn)強于在大幅削減后，零售價格仍接近400美元的iPhone。此外，通過增加用戶對移動網(wǎng)絡(luò)接入的興趣，Google還有可能會推動消費者逐步接受移動寬帶。移動運營商Sprint首席技術(shù)官說：“如果Google能夠為用戶帶來好的體驗，整個市場都會增長。Google是互聯(lián)網(wǎng)的大牌公司。這再一次證明了，互聯(lián)網(wǎng)將向移動發(fā)展”。 

　　對Google不利的是，即便是該公司推出了移動操作系統(tǒng)，在市場上與之兼容的應(yīng)用軟件也是少之又少。想要達(dá)到Symbian或是微軟當(dāng)前的境界，Google仍有很長的一段路要走。市場調(diào)研公司Jupiter Research分析師朱麗葉·阿斯科表示：“由于平臺較小，很難讓人們?yōu)樗鼇黹_發(fā)軟件”。Symbian表示，盡管該公司目前已占據(jù)了智能手機市場72%的份額。但在其背后，該公司用了10年的時間和超過7.5億美元的投入。該公司副總裁杰里·潘納格羅西說：“開發(fā)一款操作系統(tǒng)或許不難，但想要讓操作系統(tǒng)被人接受卻需要很長時間。 

　　記住Google的終極目標(biāo)非常重要：改變無線商業(yè)模式。Google想要運營商開放，這是把市場引入它想要進入的方向的另一種方式。