在蘇寧電器日前高調(diào)亮相的未來概念店內(nèi)，傳統(tǒng)的紙質(zhì)價簽不見蹤影，取而代之是一個個美觀大方的液晶顯示屏電子價簽。2012年12月31日，蘇寧電器旗下中國首家樂購仕生活廣場（LAOX LIFE)開業(yè)，正式規(guī)模啟用中瑞思創(chuàng)點陣式電子紙價格標簽。

“價簽門”的壓力 一張小小的傳統(tǒng)價簽讓外資巨頭家樂福在中國“栽”了不小的跟頭，繼家樂福之后，沃爾瑪、易初蓮花、易買得等眾多外資零售企業(yè)亦紛紛落馬，人人樂、新一佳等內(nèi)資賣場也難于幸免。對于這張不起眼的小價簽，零售企業(yè)有點“憋屈”。

　　變價頻率高，人工變價現(xiàn)疏漏?！俺械拇黉N都是分檔期的，有的時候檔期結(jié)束了，部分商品在電腦中恢復(fù)了原價，但是商品的價簽沒來得及更換?！蹦迟u場管理人員向記者訴苦，在國內(nèi)，由于普遍采用物價局統(tǒng)一規(guī)格的打印價簽，造成了只能是人為更換，人為疏漏的可能性大，有時在同一個超市中消費者就能發(fā)現(xiàn)相同的商品價格不同的奇怪現(xiàn)象。

　　傳統(tǒng)的紙質(zhì)價簽不可避免的存在誤差。業(yè)內(nèi)有關(guān)調(diào)查顯示：一般價簽的價格錯誤率在6%左右，標簽丟失率達到2%。愈演愈烈的“價簽門”過后，零售企業(yè)都希望規(guī)避價簽錯誤的風險，確保其賣場貨架上展示的商品價格能夠與收銀處所顯示的保持一致。

　　因此，蘇寧選擇押“寶”在中瑞思創(chuàng)的最新推出的ESL電子價簽上。據(jù)介紹：電子貨架標簽系統(tǒng)(Electronic Shelf Label System 簡稱 ESLs)，是一種放置在貨架上、可替代傳統(tǒng)紙質(zhì)價格標簽的電子顯示裝置，屬于有源RFID標簽在零售業(yè)領(lǐng)域典型的應(yīng)用。ESL系統(tǒng)裝好之后，管理人員只需在操作平臺上輕輕一點，變價功能即可在幾秒中內(nèi)批量實現(xiàn)。這從根本上改變了門店之前頻繁的手動變價方式，非常符合客戶經(jīng)常變價促銷的需求，減少了工作人員的工作量；其次，ESL系統(tǒng)價格與標簽價格時時保持一致，價格更精準，避免了價格混亂的情況，方便了企業(yè)的內(nèi)部管理； 更重要的是，對一線連鎖品牌旗艦店，電子價簽起到了提升品牌形象的重要作用。

　　在規(guī)避價格風險方面，蘇寧可算是中國第一個“吃螃蟹”的零售企業(yè)。其實，電子價簽在國外應(yīng)用已經(jīng)非常成熟，家樂福、樂購、麥德龍、華堂等企業(yè)海外門店均已在其大量使用。國內(nèi)零售業(yè)如何快速適應(yīng)這種高效的變價環(huán)境，以及快速、準確變價所帶來的利益，且觀蘇寧后期實際使用效果。