假冒偽劣產(chǎn)品使國家、企業(yè)和消費者都蒙受了嚴(yán)重的損失。打假是保護國家、企業(yè)與消費者利益,是正當(dāng)、有序競爭的必然要求。一個名牌的產(chǎn)品如果不采用有效的防偽手段,可能會受到大量偽造產(chǎn)品的沖擊,大大破壞產(chǎn)品的形象。隨著企業(yè)經(jīng)營從粗放型向集約型的轉(zhuǎn)變,在分銷渠道管理方面,囿于技術(shù)和手段的限制,大多數(shù)企業(yè)沿用的仍是經(jīng)營初期傳統(tǒng)的模式和管理方式,這些方式在效率、成本以及可控性等方面的劣勢日益突出。因此,市場環(huán)境的變化對企業(yè)的渠道管理方式提出了新的要求。