一個(gè)成功的會(huì)展必須要讓參展企業(yè)能夠確切了解特定觀眾在展覽現(xiàn)場(chǎng)特別是在自己展臺(tái)前甚至某一件展品的行為表現(xiàn)，并據(jù)此合理推測(cè)該觀眾當(dāng)時(shí)的心理以及展后所能留在觀眾心中的觀展體驗(yàn)，以便于企業(yè)判斷本次參展效果如何以及針對(duì)特定參展人員進(jìn)一步的營(yíng)銷活動(dòng)，下次參展應(yīng)該強(qiáng)化什么，應(yīng)該避免什么，從而削減不必要的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，節(jié)省參展成本，增加沒有但能對(duì)觀眾行為造成積極影響的活動(dòng)，以促使觀眾產(chǎn)生對(duì)企業(yè)有利的積極行為。同時(shí)通過(guò)對(duì)觀眾觀展行為的研究，有利于組展商識(shí)別哪些觀眾對(duì)參展商產(chǎn)生積極的參展影響，哪些觀眾對(duì)參展商的參展行為產(chǎn)生消極影響，這些信息對(duì)組展商進(jìn)行科學(xué)合理的觀眾邀請(qǐng)與組織工作有著非常重要的意義。而需要完成這些事情就需要有精準(zhǔn)的RFID自動(dòng)識(shí)別技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)。
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