一個成功的會展必須要讓參展企業(yè)能夠確切了解特定觀眾在展覽現(xiàn)場特別是在自己展臺前甚至某一件展品的行為表現(xiàn)，并據(jù)此合理推測該觀眾當(dāng)時的心理以及展后所能留在觀眾心中的觀展體驗，以便于企業(yè)判斷本次參展效果如何以及針對特定參展人員進(jìn)一步的營銷活動，下次參展應(yīng)該強(qiáng)化什么，應(yīng)該避免什么，從而削減不必要的現(xiàn)場活動，節(jié)省參展成本，增加沒有但能對觀眾行為造成積極影響的活動，以促使觀眾產(chǎn)生對企業(yè)有利的積極行為。同時通過對觀眾觀展行為的研究，有利于組展商識別哪些觀眾對參展商產(chǎn)生積極的參展影響，哪些觀眾對參展商的參展行為產(chǎn)生消極影響，這些信息對組展商進(jìn)行科學(xué)合理的觀眾邀請與組織工作有著非常重要的意義。而需要完成這些事情就需要有精準(zhǔn)的RFID自動識別技術(shù)來實現(xiàn)。
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