2011年,騰訊公司的程武先生在業(yè)界首次提出了“泛娛樂”這個概念,指的是基于互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生,以IP為核心打造明星IP的粉絲經(jīng)濟。經(jīng)過十年的發(fā)展,泛娛樂推動的互聯(lián)網(wǎng)+文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)十分成熟,將文學(xué)、動漫、影視、游戲等多個領(lǐng)域聯(lián)結(jié)其中,催生了眾多深入人心的“IP宇宙”。

泛娛樂的IP運營中,更側(cè)重于孵化業(yè)務(wù)的主要是文學(xué)和動漫等基礎(chǔ)文圖創(chuàng)作領(lǐng)域。起源于游戲的IP在市場認知度上要明顯弱勢一些,除了影視這個IP放大器外,它更急需一種有破圈能力的新運營方式來進行傳播。

4月29日,騰訊與創(chuàng)夢天地在潮玩領(lǐng)域布局的企業(yè)創(chuàng)夢潮玩,聯(lián)手打造的國內(nèi)首款NFC互動潮玩手辦“魔界有靈”系列在騰訊游戲硬件官方商城發(fā)售,使游戲IP潮玩化這一話題開始引發(fā)游戲行業(yè)相關(guān)討論。到底潮玩會在游戲IP運營方向上起到怎樣的作用呢?讓我們一起從游戲IP泛娛樂的角度,來看此次合作的優(yōu)勢與未來。

DNF互動潮玩手辦“魔界有靈”系列

傳統(tǒng)泛娛樂趨向瓶頸

哪種孵化布局能成為游戲IP衍生新風(fēng)口?

近年來,游戲行業(yè)在娛樂領(lǐng)域的業(yè)績一直飛速遞增,但游戲IP泛娛樂運營則漸漸顯出了瓶頸的尷尬。和輕量級的文學(xué)、漫畫、動畫相比,游戲的IP泛娛樂孵化速度開始變緩,因此衍生布局必須尋找更多、更有活力的IP放大器。

目前,游戲IP的泛娛樂孵化布局主要還是集中在影視化改編方向,但據(jù)不完全統(tǒng)計:從2005年到2020年,僅有20部左右國產(chǎn)游戲改編為影視劇,且都主要集中在《仙劍奇?zhèn)b傳》、《古劍奇譚》、《穿越火線》、《征途》等玩家基數(shù)大的經(jīng)典游戲IP上,可見游戲IP授權(quán)難度依然較大。

2005年的《仙劍奇?zhèn)b傳》作為游戲IP影視化的開山之作,在豆瓣上擁有9.0的高分

在這樣的大環(huán)境之下,雖然看起來游戲IP的泛娛樂孵化產(chǎn)業(yè)還是在蓬勃發(fā)展,IP授權(quán)市場也已日趨成熟,但從全局發(fā)展的角度看,游戲IP在泛娛樂運營中已經(jīng)進入一個瓶頸期。新生代用戶快速成長,泛娛樂的形式卻遲遲沒有突破創(chuàng)新,趕不上潮流在未來會成為游戲IP運營的一大難題。因此,《地下城與勇士》(以下簡稱:DNF)本次的游戲IP與潮玩手辦的合作也讓游戲業(yè)內(nèi)極為關(guān)注。

騰訊與創(chuàng)夢共同開發(fā)DNF互動潮玩手辦

能否打破游戲與潮玩次元壁?

“魔界有靈”系列是基于DNF在2015年上架的圣誕雪人套設(shè)計的水魔法、火魔法形象。從外形看,“魔界有靈”系列具有不錯的設(shè)計感和獨特的造型特征,能打動潮玩這一類目的用戶群體。

DNF互動潮玩手辦“魔界有靈”系列

并且和普通潮玩不同的是,“魔界有靈”系列不僅擁有吸引用戶的外觀,它的IP來源“雪人魔法師”曾在上架后派生出大量表情包,成為DNF最具人氣的角色形象,使得DNF首次破圈。其形象不僅被玩家熟知,更讓許多路人粉絲印象深刻。因此,高辨識度、高影響力和豐富的粉絲渠道來源是騰訊選擇“雪人魔法師”作為首款游戲IP潮玩手辦靈感的原因。

DNF互動潮玩手辦“魔界有靈”原型?“雪人魔法師”

除去由“雪人魔法師”形象帶來的破圈效應(yīng)外,“魔界有靈”系列加入的NFC技術(shù)還為它的破圈影響力不斷加碼。持有該手辦的用戶,可通過這一內(nèi)置芯片和手辦進行長期的互動娛樂,而手辦的互動內(nèi)容是根據(jù)DNF游戲衍生打造。這使得潮玩粉絲、DNF游戲產(chǎn)品、游戲玩家三者因為“魔界有靈”系列產(chǎn)生間接聯(lián)系,徹底打破潮玩與游戲產(chǎn)品的次元壁,也讓游戲IP潮玩手辦為行業(yè)發(fā)展帶來許多優(yōu)勢。

游戲IP潮玩化運營優(yōu)勢探討

DNF潮玩會為行業(yè)發(fā)展帶來哪些優(yōu)勢?

客觀講,由于潮玩產(chǎn)業(yè)還在發(fā)展?jié)B透階段,所以其傳播力和影響力并沒有傳統(tǒng)IP運營合作項目關(guān)注度高,但是DNF互動潮玩手辦“魔界有靈”系列在游戲IP運營發(fā)展中破圈、爭取核心粉絲的能力上卻表現(xiàn)優(yōu)異,讓整個業(yè)內(nèi)從中得到了游戲IP運營的許多新啟發(fā)。

首先,“魔界有靈”系列不僅吸引游戲玩家也吸引路人受眾,游戲圈內(nèi)玩家樂于看到圍繞游戲IP的創(chuàng)新思路,潮玩愛好者也同樣會被獨具匠心的設(shè)計所吸引。身為“魔界有靈”系列背后的游戲IP運營廠商騰訊,還具有絕對優(yōu)勢,長時間的新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈布局,加上資金、資源和技術(shù)的強大,使得騰訊發(fā)布的潮玩產(chǎn)品短時間內(nèi)難以被復(fù)制,壁壘的持續(xù)時間更長。

其二,走精品路線的潮玩,除了設(shè)計上更優(yōu)秀,也融入了傳統(tǒng)手辦不具備的線上互動玩法。?“魔界有靈”系列的專屬線上互動游戲《出發(fā)吧!逗蘿》是根據(jù)DNF游戲相關(guān)內(nèi)容打造而成,DNF游戲核心玩家通過手辦體驗這款互動游戲,能進一步加強DNF游戲IP對玩家的影響力,從而提高游戲與玩家之間的粘度和玩家對游戲產(chǎn)品的忠誠度,使“魔界有靈”系列內(nèi)置的互動內(nèi)容也成為DNF游戲IP運營線的有益補充。

專屬互動游戲《出發(fā)吧!逗蘿》內(nèi)容截圖

其三,“魔界有靈”系列在線上互動玩法中加入了許多激勵內(nèi)容,“神秘罐子開獎”正是其中之一。潮玩手辦用戶在互動游戲《出發(fā)吧!逗蘿》里探險有可能帶回游戲道具“神秘罐子”,通過“神秘罐子”開獎將有概率獲得DNF游戲珍品道具,可以刺激DNF玩家積極參與到手辦互動內(nèi)容中。除去“神秘罐子”,玩家探險還有可能帶回的禮物是DNF游戲內(nèi)容的信息碎片,這也是將游戲入口和手辦打通,有效提升DNF游戲日活的方式,讓“魔界有靈”系列在玩家眼中的價值變高。潮玩粉絲也能通過手辦這種自帶養(yǎng)成游戲的環(huán)境熏染,對DNF游戲IP產(chǎn)生興趣,從而提升游戲IP的圈外影響力。

其四,游戲IP潮玩手辦豐富的互動內(nèi)容可使其用戶的在線體驗時間增長,也讓手辦從一個放置型家居擺件變成一個可互動、真正可以“玩”的產(chǎn)品,使手辦的生命周期變長。而且DNF通過打造“魔界有靈”系列能夠在游戲與潮玩領(lǐng)域中實現(xiàn)影響力、玩家效應(yīng)的持續(xù)發(fā)展?！澳Ы缬徐`”系列也在這一合作中,不斷吸引更多游戲玩家成為潮玩手辦用戶。

最后,“魔界有靈”系列可為DNF游戲帶來更多的實際收益,在此基礎(chǔ)上還能對購買者加強游戲IP概念。因為DNF游戲IP作為衍生孵化產(chǎn)業(yè)鏈第一環(huán),有豐富的內(nèi)容支撐和極強的傳播影響力,既有潮玩手辦的變現(xiàn)能力,也具備游戲內(nèi)容的豐富可玩性和長期性。

同時,潮玩手辦的完整產(chǎn)業(yè)鏈,為游戲IP打造的潮玩手辦帶來銷售優(yōu)勢。隨著潮玩領(lǐng)軍企業(yè)的發(fā)展,國內(nèi)的潮玩從線上電商到線下實體店已經(jīng)全渠道鋪開,作為互聯(lián)網(wǎng)娛樂第一巨頭的騰訊可以從銷售渠道覆蓋到傳播為推出熱門潮玩打好前站。

通常情況下,有優(yōu)勢必然也會有挑戰(zhàn),游戲IP潮玩會面臨怎樣的挑戰(zhàn),入局潮玩手辦產(chǎn)業(yè)的騰訊又是如何解決這些難點的呢?

新文創(chuàng)與挑戰(zhàn)并行,

騰訊入局為業(yè)界帶來怎樣的啟發(fā)?

一直以來,新文創(chuàng)的發(fā)展都與挑戰(zhàn)并行,此次游戲IP做潮玩需要面對的挑戰(zhàn)主要為兩點。

首先,定位收藏品的潮玩手辦自身價值頗高,這就對游戲IP的價值也做出了限制,中小IP目前不適宜開展潮玩營銷,但知名IP又存在著珍惜羽毛,不輕易開放授權(quán)的情況。如何能在不傷害IP形象的基礎(chǔ)上展開潮玩的藝術(shù)設(shè)計,是游戲IP潮玩化面臨的創(chuàng)作挑戰(zhàn)。

其次,即使融合了IP特色和藝術(shù)創(chuàng)新,也不能保證潮玩產(chǎn)品一定擁有破圈能力,這是游戲IP潮玩化面臨的運營挑戰(zhàn)。

泡泡瑪特的Molly不受IP桎梏,游戲IP潮玩的難度則會更高

面對這些挑戰(zhàn),騰訊與創(chuàng)夢潮玩開展合作,依托強勢的資源與行業(yè)優(yōu)勢解決了技術(shù)創(chuàng)新、精品制作和覆蓋推廣的問題,在游戲IP潮玩化上邁出了穩(wěn)定的一步,為行業(yè)前景帶來了堅實的保障。

結(jié)語

“魔界有靈”系列的上架,讓我們看到了游戲IP潮玩化的發(fā)展優(yōu)勢與挑戰(zhàn)。從長遠的角度看,游戲IP潮玩化的打造不但能為游戲IP帶來知名度、變現(xiàn)新渠道以及破圈營銷新思路,作為游戲IP衍生孵化布局重要一環(huán),它還能為游戲IP運營發(fā)展帶來更多的發(fā)展可能。也許在未來游戲IP潮玩化將成為新常態(tài),我們能看見越來越多熟悉的游戲產(chǎn)品推出潮玩手辦產(chǎn)品。同時,潮玩藝術(shù)與游戲文化的完美融合,勢必將為我們帶來全新的潮玩概念,打破次元壁讓玩家成為潮玩收藏者,更多的潮玩粉絲因手辦認識游戲。