說起敦煌，人們并不陌生，作為絲綢之路上一顆璀璨的明星，敦煌歷來受到學(xué)者、藝術(shù)家、游客的青睞。

但很多人不了解的是，敦煌并不滿足于守好豐厚的文化遺產(chǎn)。在媒體融合發(fā)展大潮中，敦煌走在了全省前列。在全力推進智慧城市建設(shè)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新媒體傳播方式，一步一個臺階邁上了縣級媒體融合發(fā)展之路。敦煌市委常委、宣傳部長馬慧君日前在接受《中國新聞出版廣電報》記者采訪時說，在敦煌市融媒體中心建設(shè)過程中，立足敦煌文化特色，強化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念，確定了打造“中央廚房”、深化機制改革、建立績效考核體系、重構(gòu)策采編播流程的媒體融合發(fā)展之路。

讓市民“一網(wǎng)通曉”“一網(wǎng)通辦”

記者了解到，早在2014年，敦煌市就開始大刀闊斧地推進媒體資源整合，將原敦煌電視臺、敦煌人民廣播電臺合并為敦煌廣播電視臺。2015年7月，“掌上敦煌”黨政手機客戶端上線運行，實現(xiàn)了敦煌廣播電視音視頻節(jié)目的全球同步直播及互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、電視屏、手機屏、電腦屏的“三網(wǎng)三屏”融合。

2018年3月，以融媒體指揮調(diào)度中心、內(nèi)容采集匯聚系統(tǒng)、內(nèi)容生產(chǎn)編輯系統(tǒng)、資源管理共享系統(tǒng)、多終端內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)、管理審核和大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)、“掌上敦煌”APP為核心構(gòu)架的融媒體云平臺建成，成為甘肅較早建設(shè)成型的融媒體平臺之一。據(jù)介紹，該平臺可通過互聯(lián)網(wǎng)實時抓取新聞素材，通過移動采編快速投稿和手機直播，在電腦端和手機端完成三級審核，實現(xiàn)新聞資源的統(tǒng)一聚合、分類編輯、集中發(fā)布和信息反饋。

馬慧君介紹，在融媒體中心建設(shè)過程中，敦煌市積極探索“媒體+政務(wù)”“媒體+服務(wù)”“媒體+文化”“媒體+旅游”等運行模式，特別是開設(shè)敦煌文化板塊，大力傳播弘揚敦煌文化;開辦旅游專欄，接入“智慧旅游”官網(wǎng)，為游客提供線上旅游推介服務(wù)，同時，圍繞文化旅游開展直播和互動活動?！澳壳?，我們正逐步從新聞宣傳領(lǐng)域向公共服務(wù)領(lǐng)域拓展，實現(xiàn)干部群眾了解新聞信息資訊一網(wǎng)通曉、辦理政務(wù)民生事項一網(wǎng)通辦，努力把融媒體中心打造成主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺和社區(qū)信息樞紐?！?/p>

敦煌市融媒體中心相關(guān)負責人介紹，“掌上敦煌”APP用戶已逾2萬人，聚合了全市6個黨建政務(wù)網(wǎng)站和43個部門鄉(xiāng)(鎮(zhèn))微信公眾號，成為集新聞資訊、音視頻直播點播、政務(wù)信息發(fā)布、便民利民服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)微信矩陣于一體的多功能黨政主流新媒體客戶端。同時，將傳統(tǒng)廣電媒體單一、定向、固定的傳播方式和相對簡單的節(jié)目形式，變?yōu)樾屡d媒體多屏、移動、社交的融合傳播方式和多樣態(tài)融合產(chǎn)品，實現(xiàn)了區(qū)域內(nèi)最大范圍傳播。

改革創(chuàng)新帶動真融合

在媒體融合發(fā)展大潮中，敦煌市為何能夠先人一步?這還得從2012年敦煌市啟動實施的智慧城市建設(shè)項目說起。當時，敦煌市提出了“一個中心、九大板塊”的智慧城市發(fā)展思路，先后投資7500余萬元，建成了“飛天云”計算中心，并迅速以中心開花式的建設(shè)模式，將“智慧敦煌”應(yīng)用項目覆蓋到了公安、交通、教育、旅游、城建等多個部門，并將平安法治、農(nóng)業(yè)科技、陽光政務(wù)、電視圖書館、景區(qū)實時監(jiān)控、天氣預(yù)報、生活繳費等多項本地化的信息服務(wù)推送市民和游客。

馬慧君深有感觸地說：“硬件一流，軟件掣肘，要想融為一體，改革勢在必行。建設(shè)縣級融媒體中心，實質(zhì)上是機制改革，重點是流程再造?！?/p>

2018年10月，按照敦煌市委深化改革工作領(lǐng)導(dǎo)小組批復(fù)方案，市財政每年撥付配套資金130余萬元用于融媒體中心建設(shè)運營，全面深化融媒體中心內(nèi)部機制改革。在實施內(nèi)部機制改革中，敦煌市融媒體中心打破原有機構(gòu)崗位和身份界限，科學(xué)設(shè)崗、因事用人，采取以崗定責、以崗定薪，人隨崗走、薪隨崗變，薪酬向一線崗位傾斜的原則，將79個崗位劃分為9個績效工資類別，將在編人員的績效工資全部納入動態(tài)考核。

特別是全面開展競崗雙選，推行兩級考核，中層干部全部公開競聘，先領(lǐng)任務(wù)，后當干部;部門主任與職工之間雙向選擇，實現(xiàn)優(yōu)化組合，打造責、權(quán)、利高度集中的新聞團隊;按月推行單位考核部門、部門考核職工的兩級考核，并依據(jù)考核結(jié)果對人員績效工資進行二次分配，通過理順體制，極大地調(diào)動了干部職工的積極性和創(chuàng)造性。

馬慧君說：“這兩項改革措施對于敦煌市融媒體中心而言，使其新聞生產(chǎn)力大幅提升，新聞輿論影響力不斷增強，打通了媒體融合的‘最后一公里’，擴大了主流媒體的影響力版圖?！?/p>