歐米特與得世(Durst)強(qiáng)調(diào)合作伙伴關(guān)系

彩色數(shù)字印刷后來(lái)居上，成為標(biāo)簽行業(yè)中一股極富活力和前景的生力軍?？梢灶A(yù)見(jiàn)，噴墨數(shù)字印刷技術(shù)正以其特有的屬性受到越來(lái)越多的關(guān)注，在行業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型中起著舉足輕重的作用。本文基于全球市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Vandagraf關(guān)于彩色噴墨數(shù)字印刷的最新調(diào)研報(bào)告與其執(zhí)行董事James Bevan先生關(guān)于《噴墨數(shù)字印刷的光明未來(lái)》的文章，詳細(xì)介紹數(shù)字噴墨印刷的各項(xiàng)性能及其廣闊發(fā)展前景。

數(shù)字噴墨印刷技術(shù)正在世界范圍內(nèi)“全面開(kāi)花”。僅2019年一年，預(yù)計(jì)全球?qū)惭b800多臺(tái)新的數(shù)碼印刷機(jī)。在這些新裝機(jī)中，碳粉類(lèi)數(shù)字印刷機(jī)和噴墨數(shù)字印刷機(jī)的裝機(jī)量平分秋色。盡管多年來(lái)，碳粉類(lèi)數(shù)字標(biāo)簽印刷機(jī)的裝機(jī)量占絕對(duì)主導(dǎo)地位，但是噴墨類(lèi)印刷機(jī)的安裝速度已經(jīng)高于碳粉類(lèi)，且在已安裝的噴墨印刷機(jī)中，約四分之三的印刷機(jī)采用UV噴墨，其余的是水性噴墨。隨著技術(shù)進(jìn)步，噴墨印刷的速度和分辨率不斷提高，越來(lái)越多的設(shè)備連線了更加復(fù)雜的印后裝飾技術(shù)。

全球市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Vandagraf一項(xiàng)關(guān)于《全球標(biāo)簽與包裝印刷市場(chǎng)之彩色噴墨數(shù)字印刷光明未來(lái)》的市場(chǎng)報(bào)告則顯示，在全球標(biāo)簽及包裝印刷領(lǐng)域內(nèi)彩色數(shù)字噴墨印刷機(jī)的增速已經(jīng)超過(guò)2位數(shù)，到2023年甚至更長(zhǎng)遠(yuǎn)的一段時(shí)間還會(huì)加速增長(zhǎng)。未來(lái)，多版本、定制化需求會(huì)持續(xù)推動(dòng)標(biāo)簽、包裝業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，因此能很好滿足客戶可變印刷需求的彩色數(shù)字印刷技術(shù)必將成為行業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型的一項(xiàng)重要抓手，對(duì)企業(yè)乃至整個(gè)行業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。

噴墨印刷優(yōu)勢(shì)及成本問(wèn)題

即便如此，數(shù)字印刷依然尚未在標(biāo)簽及包裝印刷領(lǐng)域普及。許多業(yè)界人士認(rèn)為，影響數(shù)字印刷大規(guī)模推廣應(yīng)用的主要原因是其過(guò)高的使用成本。但在Vandagraf看來(lái)，僅從成本角度來(lái)判斷數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷工藝孰優(yōu)孰劣，難免會(huì)舍本逐末，誤判形勢(shì)。

數(shù)字印刷的優(yōu)勢(shì)在于可提高產(chǎn)品附加值，與當(dāng)今品牌產(chǎn)品對(duì)包裝的訴求產(chǎn)生共鳴，而這正是傳統(tǒng)印刷工藝所不具備的。而且，噴墨印刷的成本模型和實(shí)際綜合比較成本計(jì)算方式亦區(qū)別于傳統(tǒng)印刷，企業(yè)在選購(gòu)設(shè)備時(shí)，必須有清醒且全面的認(rèn)識(shí)。

彩色數(shù)字印刷的內(nèi)核優(yōu)勢(shì)在于可以大批量完成定制化產(chǎn)品，隱秘地或公開(kāi)地為每一個(gè)獨(dú)立包裝創(chuàng)建唯一的標(biāo)識(shí)(ID)，這對(duì)倡導(dǎo)個(gè)性化、重隱私的時(shí)代，具有獨(dú)特的價(jià)值和意義。尤其隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動(dòng)智能終端的普及，智能手機(jī)、專(zhuān)用讀卡器已經(jīng)可以很好地讀取彩色數(shù)字印刷的唯一ID，并由此生成更多強(qiáng)大的功能，如：

? 產(chǎn)品唯一的序列號(hào)(可選擇批量序列號(hào)、隨機(jī)編號(hào)或加密技術(shù)等)

? 二維/二維碼變體

? 數(shù)字水印

? 追蹤和跟蹤/批量序列化(例如：歐盟偽造藥品指令合規(guī)性)

? 產(chǎn)品認(rèn)證、品牌保護(hù)、防偽印刷

? 消費(fèi)者通過(guò)掃描、點(diǎn)擊進(jìn)入品牌所有者網(wǎng)站，強(qiáng)化消費(fèi)者參與度

? 供應(yīng)鏈管理與物料規(guī)劃

? 庫(kù)存水平和倉(cāng)庫(kù)成本降低

? “過(guò)期、過(guò)時(shí)”的風(fēng)險(xiǎn)減少(例如：用于有限規(guī)模，或某個(gè)特定時(shí)間的促銷(xiāo))

? 工作流程全自動(dòng)化

也許有人會(huì)提出，上述這些功能也可通過(guò)NFC/RFID芯片里的“唯一ID”很好地實(shí)現(xiàn)，但是數(shù)字印刷的“唯一ID”不僅可以實(shí)現(xiàn)這些功能，而且還能擴(kuò)展。盡管NFC的整體性能和用戶友好性更優(yōu)秀，但彩色數(shù)字印刷的單位成本卻要低得多。

長(zhǎng)期以來(lái)，部分?jǐn)?shù)字印刷企業(yè)受多方面因素影響，如耗材成本，不確定的市場(chǎng)應(yīng)用，過(guò)多從事于低端、附加值較低的業(yè)務(wù)等，導(dǎo)致盈利能力較低。但如果企業(yè)能高效利用上述彩色數(shù)字印刷的每一項(xiàng)功能則可以為整個(gè)包裝解決方案增值，方便企業(yè)計(jì)算投資回報(bào)率。若能集上述多種功能于一體，即可進(jìn)一步提高投資回報(bào)率，擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)比重。

所以Vandagraf認(rèn)為，“加工商應(yīng)該將彩色數(shù)字印刷的更多關(guān)注點(diǎn)放在其‘增值’潛力上，而非實(shí)際或想象中的成本要素。加工商肩負(fù)重要責(zé)任，有必要把關(guān)鍵性的信息傳遞給品牌商。”

此外，彩色數(shù)字印刷的成本與訂單的長(zhǎng)短密切相關(guān)，這也與傳統(tǒng)傳統(tǒng)印刷工藝(如柔印)截然不同，后者需要大量的準(zhǔn)備工作，無(wú)論訂單長(zhǎng)短，成本都是固定的。而數(shù)字印刷前端由軟件驅(qū)動(dòng)，無(wú)需大量的設(shè)置工作，相當(dāng)于省掉設(shè)置成本。

總之，加工短單時(shí)，噴墨印刷比柔印更具經(jīng)濟(jì)效益，噴墨印刷與柔印結(jié)合后的混合印刷則介乎于兩者之間。因此，在與傳統(tǒng)印刷比較時(shí)，數(shù)字印刷的其他巨大優(yōu)勢(shì)、生存能力、總體成本效益等都應(yīng)該被計(jì)算在內(nèi)。