10月28日，2018青島馬拉松開(kāi)賽，全球高端家電品牌卡薩帝參與助力。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)搭建的親子嘉年華、高端家電體驗(yàn)區(qū)，卡薩帝讓參賽者在奔跑之余感受到了高端生活方式的演變，以此為契機(jī)，圍繞卡薩帝而形成的高端運(yùn)動(dòng)生活交互社群進(jìn)一步完善升級(jí)。

　　通常，一場(chǎng)馬拉松比賽過(guò)后，參賽者很少有現(xiàn)場(chǎng)休息放松、交互交流的空間和機(jī)會(huì)。而在本屆青島馬拉松現(xiàn)場(chǎng)，卡薩帝不僅在賽道兩旁放置冰箱、冰吧等明星產(chǎn)品儲(chǔ)存新鮮食品飲品，為參賽者提供必須的水分能量補(bǔ)給，還在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立了親子嘉年華互動(dòng)區(qū)與高端家電體驗(yàn)區(qū)，借助全場(chǎng)景高端體驗(yàn)，為參賽者們打造了互相溝通、學(xué)習(xí)、分享的高端社群交互平臺(tái)。

　　馬拉松參賽者無(wú)疑是熱愛(ài)生活、追求品質(zhì)生活的群體，這與卡薩帝用戶群體有著高度的契合。以馬拉松為紐帶，卡薩帝聚攏了眾多潛在用戶群體，借馬拉松傳遞品牌所倡導(dǎo)的運(yùn)動(dòng)健康生活方式，形成牢固的用戶交互社群。

　　例如，卡薩帝現(xiàn)場(chǎng)搭建的親子嘉年華，為參跑的家庭提供了一處親子互動(dòng)平臺(tái)，讓忙碌的城市精英階層回歸家庭，給予家人和孩子更多愛(ài)與陪伴，進(jìn)一步傳遞卡薩帝倡導(dǎo)的品質(zhì)生活理念，引領(lǐng)高端健康的生活方式;高端家電體驗(yàn)區(qū)，更是為參跑者打造了高端生活方式的交流交互平臺(tái)，在這里，有著共同愛(ài)好、共同追求的參賽者匯聚于同一平臺(tái)，品味卡薩帝高端家電帶來(lái)的舒適感與便捷感。這樣的交互過(guò)程不但讓“卡薩帝式”的品質(zhì)生活理念深入人心，更將消費(fèi)者對(duì)于家電的直觀感受迅速反饋給了品牌方，作為家電產(chǎn)品迭代更新的重要依據(jù)。

　　這就是“社群交互”的現(xiàn)實(shí)意義所在。在信息時(shí)代，品牌與用戶的交互不能局限于購(gòu)買(mǎi)環(huán)節(jié)，“用戶”才是提升品牌價(jià)值的一切出發(fā)點(diǎn)。而對(duì)于卡薩帝來(lái)說(shuō)，這一課題的本質(zhì)就是在“人單合一”理念指導(dǎo)下，不斷形成用戶社群、建立粘性聯(lián)系，在用戶交互中傳遞品牌和產(chǎn)品價(jià)值。除了產(chǎn)品，除了營(yíng)銷(xiāo)，支持體育賽事與跨界活動(dòng)也是完善社群交互、提升用戶價(jià)值的重要途徑，這也是卡薩帝帶給整個(gè)家電行業(yè)的轉(zhuǎn)型思考。