11月5日，首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)(China International Import Expo，簡(jiǎn)稱CIIE)在國(guó)家會(huì)展中心(上海)舉行。作為今年四大主場(chǎng)外交活動(dòng)收官之作，超過130個(gè)國(guó)家和地區(qū)、3000多家企業(yè)參加本次博覽會(huì)。其中，GE Appliances將高端美式廚房“原裝進(jìn)口”到中國(guó)市場(chǎng)，或?qū)⑦M(jìn)一步完善國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。

　　“GE Appliances現(xiàn)象”是消費(fèi)升級(jí)的一種體現(xiàn)

　　當(dāng)前，社會(huì)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)態(tài)勢(shì)延續(xù)，對(duì)于家電產(chǎn)業(yè)來說，所謂消費(fèi)升級(jí)的本質(zhì)就是消費(fèi)者愿意花更多的錢，購(gòu)買產(chǎn)品的更多附加價(jià)值。本次進(jìn)口博覽會(huì)中，GE Appliances帶來了Monogram廚電奢華套系、CAFÉ系列等套系廚電，還有全球最快的2分鐘速烤專業(yè)級(jí)家庭披薩電烤爐、蒸烤一體機(jī)、烤箱灶等新品，成為客商和用戶關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　數(shù)據(jù)顯示，69.9%的人群購(gòu)買高端家電的理由是為追求生活品質(zhì)，“品質(zhì)”被列為當(dāng)前家電消費(fèi)的最大趨勢(shì)。在北美，GE Appliances家電向來以創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)不斷改善和提高生活品質(zhì)，在北美占有率常年居于一位，平均每?jī)蓱艏彝ゾ陀幸患以谑褂肎E Appliances產(chǎn)品。進(jìn)軍中國(guó)，GE Appliances為中國(guó)日漸崛起的中產(chǎn)以上消費(fèi)群體的需求，提供了新的“高品質(zhì)”選擇。

　　國(guó)家發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，從今年第三季度數(shù)據(jù)看，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率為78%，我國(guó)居民消費(fèi)運(yùn)行總體平穩(wěn)，消費(fèi)升級(jí)的大勢(shì)沒有變，而消費(fèi)升級(jí)表現(xiàn)則在異質(zhì)化產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化。研究分析稱，在同類消費(fèi)品中，居民對(duì)中低端消費(fèi)品偏好降低而對(duì)高端消費(fèi)品偏好上升。中國(guó)居民家庭對(duì)家電的普及型需求已逐漸過渡為置換型需求，市場(chǎng)對(duì)高端家電的剛性需求激增。

　　GE Appliances正是瞄準(zhǔn)這樣的市場(chǎng)機(jī)遇，著力在中國(guó)市場(chǎng)布局。據(jù)了解，截至今年8月份，GE Appliances已在中國(guó)布局22家產(chǎn)品體驗(yàn)店，覆蓋全國(guó)21個(gè)重點(diǎn)城市。消費(fèi)升級(jí)的風(fēng)口下，GE Appliances掀起了高端家電市場(chǎng)的“GE Appliances現(xiàn)象”，在零售端全國(guó)相繼有87萬、50.1萬的成套廚電進(jìn)入用戶家中，到2019年年初，預(yù)計(jì)工程端再落地重大工程項(xiàng)目十余個(gè)。

　　“GE Appliances創(chuàng)新”也是行業(yè)升級(jí)的一個(gè)樣板

　　GE Appliances的歷史可追溯到托馬斯·愛迪生，他于1878年創(chuàng)立了愛迪生電燈公司。對(duì)于GE Appliances來說，“創(chuàng)新”始終是持續(xù)滿足用戶體驗(yàn)的動(dòng)力，這也是其能夠擁有全美嵌入式廚電第一的市場(chǎng)占有率，客戶滿意度以及空間裝潢業(yè)指定使用率也在全美拔得頭籌的本質(zhì)原因。

　　從展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展示的套系來看，GE Appliances家電的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在成套化、專業(yè)化、科技化等方面。在現(xiàn)場(chǎng)展示的多個(gè)套系中，Monogram家電系列在歐洲高端家電中脫穎而出，包含有深型煙機(jī)、中島煙機(jī)、四頭電磁灶、法式對(duì)開門烤箱、不銹鋼雙開門冰箱、嵌入式酒柜、嵌入式洗碗機(jī)、垃圾處理器等成套化的廚房解決方案。

　　據(jù)現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，套系中的每一個(gè)單品都搭載了領(lǐng)先技術(shù)。以法式對(duì)開門烤箱為例，配備3D循環(huán)熱風(fēng)對(duì)流技術(shù)，可以通過食物探針掌握食材的烘焙效果，用戶體驗(yàn)后點(diǎn)贊“媲美專業(yè)烘焙箱”。

　　此外，GE Appliances有一個(gè)專注于創(chuàng)新產(chǎn)品的小微：First Build。其每年至少開發(fā)12個(gè)新產(chǎn)品，其中Frist Build的Opal制冰機(jī)在亞馬遜購(gòu)物日上賣斷貨,2分鐘速烤的Monogram披薩烤箱等同樣受到用戶熱捧。中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，GE Appliances將這款“2分鐘速烤的披薩爐”帶到現(xiàn)場(chǎng)，引來參展用戶的競(jìng)相體驗(yàn)。

　　成套化、專業(yè)化、科技化成為GE Appliances開放創(chuàng)新的落地成果，美式專業(yè)廚房的引進(jìn)也將為國(guó)內(nèi)高端家電的升級(jí)帶來借鑒。當(dāng)下，GE Appliances開啟物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生態(tài)品牌探索，在“人單合一”管理模式指導(dǎo)下，構(gòu)建美國(guó)中部地區(qū)硬件“硅谷”及全球最大的創(chuàng)意社區(qū)平臺(tái)。規(guī)模上，從傳統(tǒng)研發(fā)中心轉(zhuǎn)型的開放資源交互平臺(tái)， 撬動(dòng)500億規(guī)模的大市場(chǎng)。