米蘭時(shí)間2018年3月13日至3月16日，2018意大利米蘭國(guó)際供暖、空調(diào)、制冷、再生能源及太陽(yáng)能博覽會(huì)(MCE)于米蘭國(guó)際會(huì)展中心舉行。全球高端家電品牌卡薩帝攜云鼎、天璽空調(diào)出席，并現(xiàn)場(chǎng)展出了其產(chǎn)品核心零部件的實(shí)機(jī)解剖圖。在被日韓、歐美品牌長(zhǎng)期壟斷的歐洲市場(chǎng)，卡薩帝家電首次在意大利米蘭博物館這塊擁有85年歷史的國(guó)際舞臺(tái)上展出其高端內(nèi)核，成為其打破歐洲市場(chǎng)被長(zhǎng)期壟斷的一次重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

　　值得注意的是，卡薩帝空調(diào)此次亮相米蘭MCE展有兩大看點(diǎn)：其一，這是米蘭博物館中首次展出家電產(chǎn)品，在充滿歐洲人文歷史氣息的展館內(nèi)，卡薩帝空調(diào)以藝術(shù)化的外觀設(shè)計(jì)成為全場(chǎng)焦點(diǎn)。其二，在家電行業(yè)所有品牌都在對(duì)外展示產(chǎn)品外觀時(shí)，卡薩帝空調(diào)卻拆掉外殼，敢于在全球頂級(jí)的藝術(shù)展館內(nèi)秀出其科技內(nèi)核，在觀眾看到整個(gè)產(chǎn)品解剖圖的同時(shí)，也看到每款精品背后的全球智慧。

　　百年行業(yè)現(xiàn)狀：市場(chǎng)遭歐美日韓長(zhǎng)期壟斷

　　在全球最專業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)最激烈、集中度最高的歐洲空調(diào)市場(chǎng)，前三大市場(chǎng)分別為俄羅斯、意大利和西班牙，總共占據(jù)50%以上的市場(chǎng)容量，其余則為日韓品牌市場(chǎng)，中國(guó)品牌卻相對(duì)較少。這其中一方面的原因是日韓品牌進(jìn)入市場(chǎng)較早，保守的歐洲人對(duì)其有相對(duì)較高的認(rèn)知度，這也導(dǎo)致中國(guó)品牌多年來(lái)一直未被歐洲市場(chǎng)大范圍接受。另一方面，對(duì)于全球社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快、消費(fèi)定位最高的歐洲市場(chǎng)，真正能滿足歐洲家庭的高端家電品牌卻少之又少，用戶只能從本土品牌中挑選高端產(chǎn)品以滿足其需求。而從卡薩帝空調(diào)近些年在全球市場(chǎng)的發(fā)展軌跡和動(dòng)態(tài)來(lái)看，將改變這一近百年形成的行業(yè)現(xiàn)狀。

　　高端轉(zhuǎn)型：卡薩帝加速全球化步伐扭轉(zhuǎn)現(xiàn)狀

　　為什么說(shuō)卡薩帝將改變這一行業(yè)百年“規(guī)律”?具體可以從兩方面來(lái)看。

　　首先，卡薩帝原創(chuàng)科技的領(lǐng)先。歐洲環(huán)境署前不久發(fā)表了一份歐洲400多個(gè)城市的空氣檢測(cè)數(shù)據(jù)年度研究報(bào)告稱，歐盟85%的城市居民生活在空氣質(zhì)量不達(dá)標(biāo)的環(huán)境中，這反映出室內(nèi)潔凈空氣需求在歐洲市場(chǎng)的日益攀升?？ㄋ_帝研發(fā)的云鼎空調(diào)從溫濕凈靜四維入手打造生態(tài)呼吸養(yǎng)護(hù)環(huán)境，以生態(tài)呼吸養(yǎng)護(hù)專家形象為歐洲用戶提供差異化成套智慧空氣解決方案。

　　本屆米蘭MCE展上，在米蘭國(guó)際會(huì)展中心首次亮相的云鼎空調(diào)與天璽空調(diào)吸引了歐洲參展者的關(guān)注。其中，能夠“分區(qū)送風(fēng)”的天璽空調(diào)是全球首款1次可吹出多種不同風(fēng)的高端定制產(chǎn)品。打破了空調(diào)誕生百年以來(lái)，1次只吹1種溫度風(fēng)的行業(yè)定式，創(chuàng)新智慧人體冷熱感知和雙循環(huán)送風(fēng)系統(tǒng)，在檢測(cè)不同人體冷熱需求后，不僅“1次吹多種溫度的風(fēng)”，更能根據(jù)人體需求為每個(gè)人定制“專屬舒適度”。云鼎空調(diào)通過(guò)原創(chuàng)的干濕自控、BNT溫自平衡、LIEP輕離子凈化三大科技，實(shí)現(xiàn)干濕恒溫，同時(shí)讓空氣實(shí)現(xiàn)前所未有的純凈。來(lái)自意大利的空調(diào)商Aonzo表示：“目前歐洲市場(chǎng)還未出現(xiàn)過(guò)這種1次可以吹多種風(fēng)和同時(shí)實(shí)現(xiàn)多重凈化功能的高端產(chǎn)品，卡薩帝空調(diào)非常適合歐洲高端家庭的專屬需求?！?/p>

　　另一方面，卡薩帝近些年的全球化基因加速擴(kuò)散。目前，卡薩帝在歐洲、美洲、澳洲、東南亞等地區(qū)已擁有14個(gè)設(shè)計(jì)中心和28個(gè)合作研發(fā)機(jī)構(gòu)，通過(guò)全球設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造及采購(gòu)的資源整合能力開(kāi)發(fā)出全球頂級(jí)資源，一方面滿足了用戶需求，另一方面給行業(yè)樹(shù)立了標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，卡薩帝還聯(lián)合寶馬、法拉利等頂級(jí)設(shè)計(jì)資源和斐雪派克、恩布拉科等頂尖科技資源，通過(guò)高端戰(zhàn)略贏得海外市場(chǎng)，并滿足用戶本土化的需要，這也是其能夠持續(xù)占據(jù)全球高端家電市場(chǎng)第一的主要原因。

　　依托領(lǐng)先于行業(yè)的研發(fā)實(shí)力和頂級(jí)資源，卡薩帝家電進(jìn)駐法國(guó)家電賣場(chǎng)Boulanger、德國(guó)最大家電賣場(chǎng)Saturn等主流銷售渠道，德國(guó)Saturn給予卡薩帝100家門店中的最佳位置，而且產(chǎn)品售價(jià)比當(dāng)?shù)刈罡叨水a(chǎn)品還高出約20%;今年2月1日，卡薩帝云鼎空調(diào)在2018年巴基斯坦品牌峰會(huì)啟動(dòng)上市儀式，此舉進(jìn)一步加速了卡薩帝的全球化步伐。

　　通過(guò)“人單合一”戰(zhàn)略模式的指引，卡薩帝在高端市場(chǎng)成績(jī)斐然。2017年卡薩帝整體均價(jià)超行業(yè)近3倍，而據(jù)海爾2017年三季報(bào)顯示，其中冰箱1W+市場(chǎng)份額30%，洗衣機(jī)1W+市場(chǎng)份額66%，空調(diào)1.6W+市場(chǎng)份額47%;2018年1月份卡薩帝依處于高端第一風(fēng)口：卡薩帝冰箱1.5W+市場(chǎng)占比達(dá)到了55%，卡薩帝洗衣機(jī)在1W+價(jià)位段份額高達(dá)68%;卡薩帝空調(diào)在第3周就搶占1.5W+市場(chǎng)份額38.64%，高端冰、洗、空等全線產(chǎn)品延續(xù)高端第一態(tài)勢(shì)。

　　卡薩帝誕生以來(lái)一直以高端用戶需求為核心，建立起全球家電行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)，這也是其在高端領(lǐng)域獲得份額第一的重要原因。在競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的歐洲市場(chǎng)，卡薩帝以“匠心”精神和原創(chuàng)科技等優(yōu)勢(shì)向全球證實(shí)了其高端第一的行業(yè)地位，未來(lái)，卡薩帝將繼續(xù)引領(lǐng)高端家電品牌在歐洲站穩(wěn)腳跟。