3月8日-11日，2018中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE)于中國(guó)上海舉行，卡薩帝攜成套高端家電參展。本屆AWE成為全球家電行業(yè)發(fā)展的縮影，對(duì)比各大品牌展區(qū)可以發(fā)現(xiàn)，“高端化”已成為大勢(shì)所趨，而“同質(zhì)化”亦成為不可忽視的行業(yè)痼疾。其中，卡薩帝展出的各大產(chǎn)品成為諸多品牌模仿的對(duì)象，而這種模仿又可分為三個(gè)層次：高仿、半仿、0模仿，折射出的是各品牌在技術(shù)創(chuàng)新、研發(fā)投入等方面的短板。

　　全線產(chǎn)品成行業(yè)標(biāo)桿 卡薩帝遭遇全球集體模仿

　　卡薩帝作為海爾集團(tuán)高端品牌，于2007年隨著海爾集團(tuán)“布局高端”這一戰(zhàn)略正式推向市場(chǎng)。彼時(shí)，卡薩帝以高端冰箱市場(chǎng)為入口，將“法式對(duì)開門冰箱”這一新生品類帶到消費(fèi)者面前。這款產(chǎn)品隨即引來(lái)了各大品牌的模仿跟進(jìn)，百年家電品牌GE、韓國(guó)知名家電品牌等相繼在美國(guó)市場(chǎng)推出類似的法式冰箱，德國(guó)老牌家電企業(yè)也隨后上市了“同款”冰箱……這場(chǎng)“模仿風(fēng)潮”過(guò)后，2008年，卡薩帝再次推出創(chuàng)新品類——意式抽屜式冰箱，一時(shí)間，這款冰箱再次成為歐美、日韓等全球品牌爭(zhēng)相復(fù)制的對(duì)象，甚至一度成為全球冰箱市場(chǎng)的主推產(chǎn)品，“卡薩帝”三個(gè)字漸成高端市場(chǎng)標(biāo)桿式品牌。

　　洗衣機(jī)市場(chǎng)也是如此。2015年，卡薩帝推出全球首款一機(jī)雙滾筒的雙子云裳洗衣機(jī)，市面上隨之出現(xiàn)了復(fù)式、分區(qū)洗等相似概念和產(chǎn)品，然而，來(lái)自韓國(guó)的一款“同款”洗衣機(jī)在運(yùn)行時(shí)無(wú)法確保機(jī)身的平穩(wěn)性與平衡性;來(lái)自另一品牌的復(fù)式洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)了與卡薩帝雙子相似的“上下分區(qū)洗”，但最終因技術(shù)局限，無(wú)法做到雙滾筒同時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)。可以說(shuō)，大多品牌在模仿卡薩帝的過(guò)程中，僅僅實(shí)現(xiàn)了“半仿”效果。

　　再來(lái)看空調(diào)市場(chǎng)，2016年，卡薩帝發(fā)明行業(yè)首臺(tái)開啟生態(tài)呼吸養(yǎng)護(hù)時(shí)代的云鼎空調(diào)，隨后其干濕自控、凈化PM0.3等領(lǐng)先科技被中外多個(gè)空調(diào)品牌模仿……

　　概念易模仿 技術(shù)內(nèi)核難復(fù)制

　　顯然，受限于技術(shù)實(shí)力不足、資金投入有限等因素，大多品牌在模仿過(guò)程中，只能照搬產(chǎn)品的外觀與功能概念，局限于“高仿”、“半仿”甚至“0模仿”狀態(tài)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也許沒(méi)有意識(shí)到，卡薩帝能夠做到“高端第一”，背后的原創(chuàng)科技實(shí)力與全球資源整合力度，都是行業(yè)無(wú)法復(fù)制的。

　　例如，原創(chuàng)科技方面，經(jīng)歷3次細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮科技迭代后的最新成果F+自由嵌入式冰箱，在行業(yè)停留在“控溫”保鮮階段時(shí)，首創(chuàng)了“控溫+控氧”雙重保鮮科技;纖諾洗衣機(jī)+干衣機(jī)，集洗護(hù)、烘干、護(hù)理三位一體，讓絲綢、羊絨等珍貴面料也能在家機(jī)洗;天璽空調(diào)原創(chuàng)分區(qū)送風(fēng)科技，1次能為不同家庭成員吹出5種定制風(fēng)……一直堅(jiān)持不變的原創(chuàng)科技讓卡薩帝總是走在世界行業(yè)最前列。

　　全球化方面，卡薩帝制造研發(fā)布局全球、以全球用戶需求為核心的堅(jiān)守……是同行目前遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法企及的?？梢哉f(shuō)，卡薩帝全球化技術(shù)研發(fā)與資源平臺(tái)具有不可復(fù)制性：在歐洲、北美、澳洲、東南亞等地區(qū)，卡薩帝擁有14個(gè)設(shè)計(jì)中心和28個(gè)合作研發(fā)機(jī)構(gòu)，可快速實(shí)現(xiàn)資源與需求協(xié)同，完成行業(yè)無(wú)法企及的資源、研發(fā)配置機(jī)制;同時(shí)，通過(guò)以用戶為核心的創(chuàng)新路徑，卡薩帝每迭代出一款原創(chuàng)產(chǎn)品都針對(duì)性解決全球用戶痛點(diǎn);給用戶提供全套高端生活解決方案。目前已在歐美國(guó)家獲得眾多用戶及行業(yè)認(rèn)同，用11年打破歐美日韓高端壟斷，全面實(shí)現(xiàn)高端第一。

　　高端內(nèi)核“透明化”全線產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)高端第一

　　為了直觀地展示卡薩帝與“山寨”品牌的根本性差別，此次AWE現(xiàn)場(chǎng)，卡薩帝不僅帶來(lái)了享譽(yù)全球的F+自由嵌入式冰箱、雙子云裳洗衣機(jī)、纖諾洗衣機(jī)+干衣機(jī)和天璽空調(diào)，以及酒柜、熱水器、廚電等高端產(chǎn)品，還將每一款產(chǎn)品的核心零部件以“實(shí)機(jī)解剖圖”的形式呈現(xiàn)在觀眾面前，讓行業(yè)與用戶共同見證卡薩帝全球化布局的匠心成果。來(lái)自巴西恩布拉科的冰箱氣懸浮無(wú)油壓縮機(jī)、來(lái)自新西蘭的斐雪派克變頻直驅(qū)電機(jī)、來(lái)自韓國(guó)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的空調(diào)外殼結(jié)構(gòu)……來(lái)自歐美日韓等多國(guó)的智慧結(jié)晶，構(gòu)成了卡薩帝每一款家電的高端內(nèi)核，毋庸置疑，這是行業(yè)無(wú)法復(fù)制的。

　　同樣無(wú)法復(fù)制的，還有卡薩帝“高端第一”的市場(chǎng)地位。目前，卡薩帝冰洗空全線登頂高端市場(chǎng)份額第一：在卡薩帝冰箱單價(jià)為行業(yè)2.7倍、滾筒單價(jià)為行業(yè)2.1倍的價(jià)位下，冰箱零售增幅領(lǐng)先行業(yè)7.6%，萬(wàn)元以上冰箱市場(chǎng)份額是合資品牌的1.3倍;滾筒零售增幅領(lǐng)先行業(yè)41.8%，萬(wàn)元以上滾筒市場(chǎng)份額為合資品牌的9.9倍。

　　不難看出，家電品牌要成功實(shí)現(xiàn)高端化轉(zhuǎn)型，絕不能僅僅依靠跟風(fēng)和模仿?？ㄋ_帝能夠在11年間登頂高端第一，恰恰是因?yàn)槠涫冀K堅(jiān)持原創(chuàng)科技、品類發(fā)明、全球化布局，不斷增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，不跟風(fēng)、不盲從。如今，依托“人單合一”戰(zhàn)略模式的指引，卡薩帝已完成第一個(gè)十年的探索之路，下一個(gè)十年將更加令世界期待。