3月初，世界著名調研機構GFK發(fā)布的2017年西班牙冰箱市場數據顯示，全球化第一冰箱品牌海爾的多門冰箱銷量占比為49.6%，占據了西班牙多門冰箱市場的半壁江山，約等于其他冰箱品牌之和。這不僅是世界冰箱進入“中國時代”的有力證明，也標志著堅持自主創(chuàng)牌的海爾冰箱已經在歐洲市場逐漸“走上去”。

　　自主創(chuàng)牌：以自主品牌超越歐美老牌奪下多門冰箱市場NO.1

　　隨著全球經濟的緩慢復蘇，西班牙的家電市場在經歷低迷期后也有所回升。當前，西班牙冰箱市場就云集了歐美日韓等國家和地區(qū)的著名冰箱品牌。這些品牌中有的不僅建立了本土化工廠，且品牌認知度較高，牢牢掌握著當地冰箱市場的話語權。

　　反觀中國品牌，從西班牙市場中的某中國冰箱品牌來看，歐洲作為其最大的冰箱出口區(qū)域，卻沒能進入榜單前列，主要原因就是缺少自己的“牌子”。雖然其在西班牙投放的產品覆蓋冰箱、洗衣機、電視等領域，但由于貼牌代工，只能依賴勞動力和資源紅利獲取短期收益。盡管他也有銷售自主品牌產品，但缺乏科技含量的低端產品無法滿足當地用戶對高附加值產品的需求，最終給西班牙用戶留下低質價廉的刻板印象。

　　與貼牌代工不同，海爾始終致力于自主品牌全球化，以差異化多門產品策略超越了歐美日韓品牌，占據西班牙多門冰箱市場銷售銷額雙冠。其中，BM多門冰箱在西班牙BM冰箱系列中占比達70%。

　　布局本土化：以差異化多門冰箱創(chuàng)造用戶終身價值

　　品牌要想在市場站穩(wěn)腳跟，離不開滿足用戶個性化需求的產品支撐。在行業(yè)不主推多門產品以及多門產品陣營不齊全的情形下，海爾獨辟蹊徑推出了差異化多門冰箱，滿足了用戶追求精致時尚外觀以及大冷凍空間的需求;全空間保鮮冰箱為用戶存儲干果、冷凍肉類等提供了科學的儲鮮方案。此外，針對西班牙公寓式的房屋設計，通常會預留出冰箱的位置，海爾主推的多門冰箱也能與當地房屋設計相得益彰。

　　但單純依靠產品國際化難以鍛造出全球化的品牌，要實現品牌全球化就必須在全球范圍內創(chuàng)新資源。作為國際化最早的家電企業(yè)，海爾冰箱依托其建立的30座工廠、海爾6大家電品牌集群和以用戶主導創(chuàng)新的“10+N”研發(fā)模式，能快速整合全球資源打造自主品牌。

　　如今海爾冰箱在西班牙多門冰箱市場乃至全球市場穩(wěn)居榜首，恰恰是因為其在“人單合一”模式驅動下，不斷迭新技術和產品為用戶創(chuàng)造終身價值的結果。有分析稱，海爾在“人單合一”模式引領下“全球創(chuàng)牌”，無疑為中國企業(yè)全球化之路指明方向。