3月7日，“海爾智慧家庭 定制美好生活”海爾家電第二屆全球品牌峰會(huì)在上海舉行。會(huì)上，海爾集團(tuán)副總裁、中國(guó)區(qū)首席市場(chǎng)官李華剛發(fā)布了海爾品牌全球化的最新成果，其中高端家電品牌卡薩帝成績(jī)突出：品牌創(chuàng)立11年實(shí)現(xiàn)全面第一，全球布局、原創(chuàng)科技、規(guī)模增長(zhǎng)等均居行業(yè)第一位，成為引領(lǐng)全球高端家電行業(yè)的第一品牌。

　　消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，“高端化”成家電產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵詞

　　卡薩帝品牌的誕生與發(fā)展與消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代背景緊密相連。尤其近年來(lái)，國(guó)家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)呈穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì)，在GDP增速放緩的形勢(shì)下，高端消費(fèi)需求反而持續(xù)上升，數(shù)據(jù)顯示，5K+冰箱、3.5K+洗衣機(jī)的市場(chǎng)需求量持續(xù)上升，至2017年在整體市場(chǎng)上的占比分別提升至48.2%和69.5%。消費(fèi)需求上升為高端家電增長(zhǎng)帶來(lái)強(qiáng)勁動(dòng)力，家電行業(yè)順勢(shì)開(kāi)啟高端化轉(zhuǎn)型，中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年三門(mén)以上冰箱銷(xiāo)量占比88%，成為主流;滾筒洗衣機(jī)以50.80%的數(shù)據(jù)占據(jù)半壁江山，“高端”、“新品類(lèi)”成為關(guān)鍵詞。

　　全球第一資源集群助力卡薩帝搶先滿足用戶需求

　　提前行業(yè)11年布局高端的卡薩帝已經(jīng)獲得長(zhǎng)足發(fā)展，在全球布局、原創(chuàng)科技與規(guī)模增長(zhǎng)等方面，取得了全球第一的高端引領(lǐng)成績(jī)。首先，全球布局上，卡薩帝憑借全球設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造及采購(gòu)資源整合能力，迅速實(shí)現(xiàn)資源與用戶需求協(xié)同，高效率搶先滿足用戶高端家電需求，收獲了智利前總統(tǒng)、美國(guó)郡長(zhǎng)、德國(guó)王子、迪拜公主、劍橋博士、VDE首席專家、非遺傳承人等全球用戶的認(rèn)可，形成世界級(jí)用戶榜單。2018年初，國(guó)際旅游促進(jìn)會(huì)等機(jī)構(gòu)在京組織各國(guó)駐華使館歲末交流活動(dòng)，卡薩帝家電得到了20余家駐華使館代表的中肯評(píng)價(jià)，開(kāi)啟高端家電行業(yè)首例“家電外交”。

　　同時(shí)，卡薩帝全球化市場(chǎng)布局?jǐn)U展至歐洲、美洲、澳洲、東南亞、俄羅斯等國(guó)家和地區(qū)，高端家電得到認(rèn)可，并進(jìn)駐當(dāng)?shù)刂髁麂N(xiāo)售渠道成為用戶信賴的第一品牌。比如，法國(guó)家電賣(mài)場(chǎng)Boulanger、德國(guó)最大家電賣(mài)場(chǎng)Saturn將最好位置留給卡薩帝，卡薩帝出口歐洲的一款冰箱在一年時(shí)間銷(xiāo)量增長(zhǎng)了近2倍，雙子云裳在法國(guó)上市3個(gè)月銷(xiāo)量約等于當(dāng)?shù)厝f(wàn)元以上銷(xiāo)量最高的洗衣機(jī)品牌2倍，創(chuàng)下銷(xiāo)量記錄。此外，卡薩帝還獲得了法國(guó)M6電視臺(tái)、《費(fèi)加羅報(bào)》、英國(guó)權(quán)威雜志《Which?》等全球媒體的盛贊，攬獲德國(guó)紅點(diǎn)至尊獎(jiǎng)、IF工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、歐洲著名PLUS X大獎(jiǎng)、艾普蘭獎(jiǎng)等國(guó)際大獎(jiǎng)，全球化實(shí)力獲得業(yè)界認(rèn)可。

　　從0到1，卡薩帝原創(chuàng)科技全球第一

　　硅谷創(chuàng)投教父彼得·蒂爾說(shuō)：“創(chuàng)新不是從1到N，而是從0到1。”卡薩帝的從0到1，不僅是從0到高端家電第1品牌，也是從0開(kāi)始打造原創(chuàng)科技、發(fā)明創(chuàng)新品類(lèi)。在卡薩帝原創(chuàng)平臺(tái)上，集成了首創(chuàng)控氧保鮮食材養(yǎng)鮮系統(tǒng)的F+自由嵌入式冰箱，創(chuàng)新空氣洗衣物護(hù)理系統(tǒng)的纖見(jiàn)滾筒洗衣機(jī)，搭載溫冷感知空氣養(yǎng)護(hù)系統(tǒng)的天璽空調(diào)，蒸汽能環(huán)繞恒濕系統(tǒng)開(kāi)創(chuàng)者天悅烤箱，全球首創(chuàng)無(wú)壓機(jī)固態(tài)制冷系統(tǒng)的固態(tài)制冷酒柜，和全球首創(chuàng)NOCO納米鉑金安全系統(tǒng)的晶典傳奇熱水器。每一款卡薩帝家電的上市都引發(fā)行業(yè)跟風(fēng)模仿，在各自領(lǐng)域以原創(chuàng)科技顛覆舊有格局，創(chuàng)造出一條以原創(chuàng)科技成功實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)牌的道路。

　　卡薩帝平均單價(jià)高居增長(zhǎng)，規(guī)模增長(zhǎng)行業(yè)第一

　　卡薩帝11年實(shí)現(xiàn)高端第一的事實(shí)，從市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中可以得到佐證。首先，卡薩帝平均單價(jià)高居增長(zhǎng)，冰箱均價(jià)領(lǐng)先行業(yè)2.7倍，是合資品牌的1.3倍;滾筒領(lǐng)先行業(yè)2.1倍，是合資品牌的1.9倍。高定價(jià)下，卡薩帝規(guī)模增長(zhǎng)第一、高端份額第一，冰箱零售增幅領(lǐng)先行業(yè)7.6%，滾筒零售增幅領(lǐng)先行業(yè)41.8%;在1W+冰箱領(lǐng)域卡薩帝份額是合資品牌的1.3倍，滾筒洗衣機(jī)1W+領(lǐng)域卡薩帝份額是合資品牌的9.9倍。領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)在2018年被進(jìn)一步拉大，1月份卡薩帝在1.5W+冰箱市場(chǎng)占比55%，處于高端第一風(fēng)口;1-4周洗衣機(jī)在1W+價(jià)位段占比68%;空調(diào)在第3周就搶占1.5W+市場(chǎng)38.64%份額，冰洗空三大產(chǎn)業(yè)延續(xù)第一優(yōu)勢(shì)。

　　如果說(shuō)消費(fèi)升級(jí)是迫使家電產(chǎn)業(yè)進(jìn)行高端化轉(zhuǎn)型的外部壓力，那始終堅(jiān)持用戶思維、貫徹“人單合一”就是卡薩帝領(lǐng)先行業(yè)11年穩(wěn)居高端第一的核心驅(qū)動(dòng)力。品牌自我鍛造沒(méi)有捷徑，但卡薩帝啟示行業(yè)：堅(jiān)持發(fā)明品類(lèi)、打造創(chuàng)新科技，整合全球資源，植根用戶訴求，將是企業(yè)實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)的突破口。正因如此，卡薩帝11年來(lái)始終是值得信賴的高端家電第一品牌。