10月30日，青島海爾發(fā)布3季度報(bào)，其中高端品牌卡薩帝銷售收入同比增長(zhǎng)41%，1萬(wàn)元以上冰箱市場(chǎng)卡薩帝占30%，位居第一。而中怡康最新1-9月數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝整體均價(jià)超行業(yè)2.8倍，實(shí)現(xiàn)了增幅、份額雙第一。

　　法式超大空間推開冰箱行業(yè)的“墻”

　　卡薩帝用十年做到了高端第一，而其“高端”基因早在十年前便已跡象初現(xiàn)。2007年，卡薩帝推出第一款法式對(duì)開門冰箱，開啟了對(duì)冰箱行業(yè)傳統(tǒng)的第一次破局。

　　對(duì)開門冰箱的歷史可以追溯到60年前。1949年，對(duì)開門冰箱最早由美國(guó)老牌家電品牌Amana推出，其特點(diǎn)是總?cè)莘e大、獨(dú)立空間小。當(dāng)時(shí)，每天傍晚從超市捧回一根長(zhǎng)棍面包，是美國(guó)很多家庭主婦的習(xí)慣。為了第二天全家人能夠吃到新鮮可口的早餐，主婦們常常要把面包放進(jìn)冰箱冷藏，而長(zhǎng)棍面包根本無(wú)法放入狹窄的冰箱。她們只好將面包切成兩三段，冷藏一夜后，面包切口處會(huì)明顯受潮、變軟，失去原有的甜脆口感。因而美國(guó)家庭餐桌上常常出現(xiàn)這么一幕：幾個(gè)孩子圍著餐桌爭(zhēng)搶長(zhǎng)棍面包的兩端部分，只因其切口少、保留了面包出爐時(shí)的香脆。

　　60年后，這一僵局被卡薩帝打破了。其推出的第一款法式對(duì)開門冰箱，在設(shè)計(jì)上取消了傳統(tǒng)的中間隔斷，拆掉對(duì)開門冰箱中間的“墻”，形成超大的空間布局，使冰箱可以放得下一整只火雞甚至是一整個(gè)多層生日蛋糕,滿足了美國(guó)用戶對(duì)更大冷藏空間的需求。美國(guó)家庭“餐桌上的爭(zhēng)搶”從此成為歷史。

　　意式直開抽屜引發(fā)對(duì)手模仿跟進(jìn)

　　卡薩帝改變的不僅僅是冰箱行業(yè)傳統(tǒng)，還有全球高端用戶的生活習(xí)慣。就拿歐洲來(lái)說(shuō)，歐洲人通常身材高大，年紀(jì)稍長(zhǎng)的用戶要取出冰箱底部冷凍室的食材，要先在冰箱旁放一個(gè)凳子，然后深蹲甚至是跪在冰箱的地板上，先用力拉開冰箱門，再雙手并用拉開抽屜，最后一手勉強(qiáng)捧著剛剛?cè)〕龅氖巢?，另一手扶著凳子站起?lái)。顯然，傳統(tǒng)的冰箱開門設(shè)計(jì)，極大地加重了用戶的腰椎負(fù)擔(dān)，成為健康隱患。

　　這種費(fèi)時(shí)費(fèi)力的冰箱使用歷史，同樣終結(jié)于卡薩帝?？ㄋ_帝抽屜式意式冰箱，創(chuàng)造性地采用了直開型抽屜式設(shè)計(jì)，以便捷的一步到位終結(jié)了傳統(tǒng)冰箱先開門再拉抽屜才能取出食物的方式，率先開啟了冰箱的“抽屜時(shí)代”。從此，用戶只要稍稍彎腰、拉開冰箱抽屜就可以直接存取食物，這款冰箱也因此在上市之初就被歐洲媒體預(yù)言為“會(huì)被對(duì)手模仿的產(chǎn)品”。

　　首創(chuàng)F+格局開啟自由嵌入時(shí)代

　　同樣，卡薩帝2017年推出的新品——F+自由嵌入式冰箱誕生的背后，也有著相似的故事。時(shí)隔十年，用戶需求已經(jīng)發(fā)生了根本性改變，冰箱不再僅僅是保鮮食材的工具，更是整體家居風(fēng)格的重要組成元素。

　　如今，“嵌入式家電”“一體化家裝”成為新風(fēng)向，越來(lái)越多用戶在家裝時(shí)規(guī)劃了一體化風(fēng)格，并按照家居風(fēng)格購(gòu)買了成套家電。然而，當(dāng)冰箱搬回家，不少用戶頓覺尷尬：先是沒有預(yù)留好冰箱的散熱邊距，冰箱的安全散熱問(wèn)題成了極大隱患;勉強(qiáng)將冰箱嵌入櫥柜后，用戶正準(zhǔn)備往冰箱里填充食材，卻發(fā)現(xiàn)冰箱門很難打開，門體超出箱體的部分過(guò)寬，在狹窄的櫥柜中無(wú)法完全伸展開……

　　當(dāng)卡薩帝F+自由嵌入式冰箱面市，“嵌入”問(wèn)題就不再是難題。這款冰箱不僅在全球開創(chuàng)了F+格局，打造了恒溫空間、純凈空間、原鮮空間等多個(gè)專屬儲(chǔ)鮮空間，同時(shí)外部以61cm的箱體寬度、門體超出箱體寬度僅5cm的極致工藝，實(shí)現(xiàn)了“自由嵌入”。而且，兩側(cè)冰箱門同時(shí)開至90°時(shí)，內(nèi)部抽屜即可完全拉出，完全不影響冰箱正常使用。不僅如此，F(xiàn)+自由嵌入式冰箱還搭載了MSA控氧保鮮科技，可通過(guò)降低特定間室內(nèi)的氧氣濃度，實(shí)現(xiàn)保鮮延長(zhǎng)加倍，營(yíng)養(yǎng)損失率低于普通冰箱的1/10。

　　十年來(lái)，卡薩帝冰箱與用戶同行走向高端第一。除了產(chǎn)品層面的升級(jí)，卡薩帝冰箱的全球布局也已嶄露頭角。在歐洲市場(chǎng)，卡薩帝700寬意式高端系列實(shí)現(xiàn)同比兩倍增長(zhǎng)，并已成為法國(guó)高端渠道B及英國(guó)第一大家電渠道C、法國(guó)電商渠道C等的主推高端產(chǎn)品。在高端市場(chǎng)，卡薩帝的市場(chǎng)布局都實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)，并由此帶來(lái)一種高端升級(jí)轉(zhuǎn)變?？梢灶A(yù)見的是，卡薩帝在全球市場(chǎng)引領(lǐng)的高端格局化已經(jīng)逐步深入，并由此帶來(lái)一種全新的市場(chǎng)革命，而業(yè)績(jī)和份額的持續(xù)提升已經(jīng)說(shuō)明卡薩帝的市場(chǎng)影響力。