當(dāng)“王者榮耀”風(fēng)靡全國(guó)時(shí)，當(dāng)“快時(shí)尚”、“輕奢侈”成為年青一代的主流品牌思想及產(chǎn)品價(jià)值觀的時(shí)候， 這背后一定擁有其成型的消費(fèi)邏輯。因?yàn)槟昵嘁淮谶x擇產(chǎn)品希望“輕”但不失那個(gè)調(diào)調(diào);需要“快”，背后是引領(lǐng)一種時(shí)尚潮流;而幻想王者榮耀，其實(shí)是有一顆“統(tǒng)帥”的心，總在心里“作崇”。

　　8月2日，統(tǒng)帥空調(diào)在成都推出至尚、至美系列2款柜機(jī)和至享系列3款掛機(jī)?，F(xiàn)場(chǎng)，統(tǒng)帥正式宣布：為迎合年輕一代的極簡(jiǎn)化需求，在全球首推HOME一鍵遙控器，讓統(tǒng)帥空調(diào)成為操作最簡(jiǎn)單的空調(diào)。同時(shí)，加上與之匹配的自清潔技術(shù)，從而讓統(tǒng)帥空調(diào)插上“極簡(jiǎn)主義、極簡(jiǎn)生活”雙翼，為新生代用戶(hù)植入了“輕時(shí)尚”的潮流痕跡。

　　“輕時(shí)尚”是家電發(fā)展的一條蹊徑

　　眾所周知，早在2016年11月2日，統(tǒng)帥電器在青島召開(kāi)了創(chuàng)立以來(lái)的首個(gè)品牌轉(zhuǎn)型發(fā)布會(huì)。會(huì)上，統(tǒng)帥正式對(duì)外公布了“輕時(shí)尚家電開(kāi)創(chuàng)者”的新品牌定位，以及新的標(biāo)識(shí)等全套識(shí)別系統(tǒng)，并公布了統(tǒng)帥冰箱、冷柜、空調(diào)、洗衣機(jī)、熱水器、廚電6大產(chǎn)品線(xiàn)的新市場(chǎng)策略。為此，統(tǒng)帥品牌也拉開(kāi)了轉(zhuǎn)型大幕。

　　實(shí)際上，與主打高端的卡薩帝和走大眾消費(fèi)路線(xiàn)的海爾不同，統(tǒng)帥一直就是一個(gè)定位于年輕人的品牌。而主打“輕時(shí)尚，悠生活”的品牌基調(diào)。此舉不僅是吻合年輕化的老策略，并且需求的是進(jìn)一步滿(mǎn)足年輕消費(fèi)者。新品牌和新標(biāo)識(shí)的啟動(dòng)也意味著，統(tǒng)帥將進(jìn)入到轉(zhuǎn)型的深水區(qū)。具體看來(lái)，所謂“輕時(shí)尚家電開(kāi)創(chuàng)者”的新品牌定位中，“輕”代表年輕的社群定位，“時(shí)尚”體現(xiàn)了統(tǒng)帥的品牌調(diào)性，“家電”是行業(yè)屬性，而“開(kāi)創(chuàng)者”是統(tǒng)帥的品牌角色與行業(yè)地位。

　　在筆者看來(lái)，這次統(tǒng)帥“輕時(shí)尚”主要是瞄準(zhǔn)了那些既想擁有品質(zhì)生活，又不愿付出過(guò)多成本的年輕一代，其所倡導(dǎo)的是一種簡(jiǎn)單精致、回歸本質(zhì)的文化，新鮮、時(shí)尚、活力、與時(shí)俱進(jìn)，背后是注重輕奢侈、快時(shí)尚的一種生活方式。這種理念與90后的消費(fèi)觀的相關(guān)性更為契合。因?yàn)?，它?qiáng)調(diào)的是年輕一代的生活態(tài)度。這讓家電產(chǎn)品不僅是冷冰冰的用品，更是一種更有品質(zhì)的全新的生活方式。

　　新生代家電消費(fèi)是行業(yè)分水嶺

　　得新生代者得天下，這是家電企業(yè)的共識(shí)。

　　目前，中國(guó)擁有高達(dá)2.5億年輕人群，形成了巨大的潛力家電市場(chǎng)，而隨著85后、90后一代逐漸成為消費(fèi)主力，他們追求時(shí)尚、活力、個(gè)性的生活態(tài)度，以及渴望品質(zhì)生活、又崇尚低成本的獨(dú)特價(jià)值觀，正在深刻影響著家電消費(fèi)格局的走向。在這種背景下，統(tǒng)帥通過(guò)分析年輕人的需求，率先提出做“輕時(shí)尚家電開(kāi)創(chuàng)者”，打造差異化的品牌定位，在開(kāi)創(chuàng)家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新藍(lán)海的同時(shí)，也可在人群覆蓋上與海爾、卡薩帝形成了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)下，包括家電乃至更多的領(lǐng)域，產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)都正朝著年輕一代的需求邁進(jìn)。

　　而要真正能成功打動(dòng)新生代關(guān)鍵就是要“投其所好”。對(duì)于年輕用戶(hù)對(duì)家電的“輕”需求，即“我需要什么功能，你就有什么，多余的都不要，極簡(jiǎn)邏輯;我懶得出奇，你能讓我懶得自在，并且悠然地生活，極簡(jiǎn)生活”就是一大核心策略。例如，統(tǒng)帥此次推出的空調(diào)HOME一鍵技術(shù)升級(jí)，有自動(dòng)控制溫度變?yōu)樽詣?dòng)控制溫度和濕度。該系統(tǒng)應(yīng)用“雙PID調(diào)頻控制方法”和“雙PID溫差補(bǔ)償調(diào)頻控制方法”兩大專(zhuān)利技術(shù)，用戶(hù)只需通過(guò)HOME一鍵啟動(dòng)，空調(diào)便可根據(jù)室內(nèi)外溫度變化，自動(dòng)調(diào)整到人體最佳舒適溫度，為用戶(hù)帶來(lái)更加舒適的居住感受，解決了傳統(tǒng)空調(diào)制冷吹久不舒服、易得空調(diào)病，忽冷忽熱頻繁改變?cè)O(shè)定溫度等用戶(hù)痛點(diǎn)，這就是新生代需求的“極簡(jiǎn)邏輯”。同時(shí)，統(tǒng)帥空調(diào)根據(jù)年輕人“懶”的特性，摒棄以往繁瑣的操控，創(chuàng)新自清潔技術(shù)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)機(jī)清潔到外機(jī)清潔。采用創(chuàng)新冷膨脹技術(shù)，水結(jié)冰時(shí)，膨脹力高達(dá)960kg/cm2，輕松剝離污垢;采取創(chuàng)新凝水技術(shù)，增加30%，水量大;采取創(chuàng)新寶石藍(lán)圖層，親水性能提升50%，流速度增加20%，快速?zèng)_洗灰塵;采取創(chuàng)新抗菌技術(shù)，創(chuàng)新銀離子抗菌涂層，抗菌率高達(dá)99.9%，有效抑制細(xì)菌滋生， 從而讓新生代要舒適、要潔凈一鍵搞定。這也就是新生代的需求的“極簡(jiǎn)生活”。

　　當(dāng)前家電領(lǐng)域的角逐到了一個(gè)關(guān)鍵的路口，時(shí)代的發(fā)展和消費(fèi)人群需求的變化，導(dǎo)致家電市場(chǎng)的供需結(jié)構(gòu)也發(fā)生了相應(yīng)變化。家電市場(chǎng)趨向細(xì)分化，年輕用戶(hù)是各家爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。而統(tǒng)帥未雨綢繆，重視年輕用戶(hù)，這必將成為一個(gè)新的突破口，或許將引領(lǐng)家電行業(yè)新的發(fā)展。