當(dāng)下，世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)入品牌競(jìng)爭時(shí)代，品牌不僅成為各國間競(jìng)爭的核心，也是企業(yè)保持和提升競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的源泉，某種意義上成為一種極具戰(zhàn)略意義的資本輸出。在上海舉行的2018中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE）上，海爾宣布成套智慧空氣解決方案迎來重要成果——海爾空調(diào)以22%的自主品牌出口份額位列中國自主品牌第一。據(jù)悉，海爾物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌戰(zhàn)略就是平臺(tái)品牌戰(zhàn)略，目前平臺(tái)品牌戰(zhàn)略的新成果是創(chuàng)成智慧家庭第一品牌。

當(dāng)下中國空調(diào)形成兩種全球化模式

《2017年中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，國內(nèi)空調(diào)業(yè)整體增幅遠(yuǎn)高于家電大盤，成為今年表現(xiàn)最好的大家電產(chǎn)品。中國空調(diào)企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等方面都取得了長足的進(jìn)步。在中國消費(fèi)者眼中，“洋品牌”空調(diào)的光環(huán)已逐漸消失，用戶開始理性選擇空調(diào)產(chǎn)品。

但中國空調(diào)品牌在海外的發(fā)展卻并不樂觀。對(duì)于大多數(shù)的中國空調(diào)企業(yè)來說，大家普遍認(rèn)為貼牌出口就是全球化，多著眼于當(dāng)下和創(chuàng)匯。只有極少數(shù)品牌認(rèn)為品牌決定企業(yè)在海外的生命力，卻也不得不面臨前期品牌建設(shè)壓力。從成果來看，僅海爾空調(diào)做到了從出口伊始就堅(jiān)持海外創(chuàng)牌，海爾空調(diào)更是將做成世界級(jí)品牌作為目標(biāo)。如今無論在國內(nèi)還是海外，海爾空調(diào)已轉(zhuǎn)型高端、創(chuàng)新性競(jìng)爭。

例如在國內(nèi)市場(chǎng)，區(qū)別于其他企業(yè)，海爾不只是做產(chǎn)品，而是投入大量的人力、物力做原創(chuàng)科技，為行業(yè)做出具有適用性的標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)空調(diào)行業(yè)健康發(fā)展。14年來由企業(yè)牽頭制定的國家標(biāo)準(zhǔn)共24項(xiàng)，海爾獨(dú)占21項(xiàng)，涉及產(chǎn)品性能、安全、可靠性、安裝等多個(gè)領(lǐng)域。中國用戶要么用海爾空調(diào)，要么用“海爾標(biāo)準(zhǔn)”造的空調(diào)。

在海外市場(chǎng)，在后起品牌還為進(jìn)入主流市場(chǎng)的門檻不斷抬高，成本不斷增加而困擾時(shí)，堅(jiān)持十多年以自主品牌經(jīng)營的海爾空調(diào)已成為多個(gè)國家的主流空調(diào)品牌。在歐洲，海爾是俄羅斯市場(chǎng)份額第一名，也是意大利、西班牙市場(chǎng)的中國第一空調(diào)品牌；在亞洲，海爾穩(wěn)居泰國、印度當(dāng)?shù)刂袊灾髌放频谝?，在巴基斯坦連續(xù)11年市場(chǎng)份額第一。而海爾成套的智慧空氣解決方案，也助力海爾空調(diào)成為全球互聯(lián)空調(diào)第一品牌。

就在3月8日舉行的2018AWE上，世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國際(Euromonitor)公布了首份中國自主家用空調(diào)品牌出口市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果：按2017年出口臺(tái)數(shù)統(tǒng)計(jì)，海爾空調(diào)以22%的自主品牌出口份額位列中國自主品牌空調(diào)出口第一。

海爾空調(diào)AWE秀出自主品牌成果

依托海爾在全球設(shè)立的“10+N”開放研發(fā)體系，和海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥、GE Appliances和AQUA等多空調(diào)品牌集群，海爾空調(diào)得以快速滿足全球用戶差異化需求。作為海爾智慧家庭全場(chǎng)景定制化智能成套方案的一部分，海爾在2018AWE上展出了成套智慧空氣解決方案。

在2018AWE海爾空調(diào)展區(qū)中，海爾將獨(dú)有的“吞光”實(shí)驗(yàn)——凈界自清潔空調(diào)凈化演示搬到現(xiàn)場(chǎng)。除了為用戶提供潔凈健康空氣，如今的海爾已可通過自檢測(cè)、自判斷、自處理等“三自”服務(wù)，實(shí)現(xiàn)成套智慧空氣解決方案主動(dòng)為人服務(wù)。在凈界自清潔、廚房空調(diào)、新風(fēng)機(jī)、凈化器、加濕器等成套智慧網(wǎng)器聯(lián)動(dòng)的基礎(chǔ)下，提供覆蓋客廳、臥室、廚房等真實(shí)的全場(chǎng)景、定制化健康空氣體驗(yàn)。

在卡薩帝空調(diào)展示專區(qū)中，重點(diǎn)展出了世界首臺(tái)智慧多溫區(qū)空調(diào)——卡薩帝天璽空調(diào)。通過視頻及實(shí)驗(yàn)的方式，卡薩帝天璽空調(diào)現(xiàn)場(chǎng)演示了1臺(tái)空調(diào)如何吹出多種不同風(fēng)的“分區(qū)送風(fēng)”技術(shù)。同時(shí)，中標(biāo)協(xié)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了以卡薩帝天璽空調(diào)分區(qū)送風(fēng)技術(shù)為參考的首個(gè)空調(diào)分區(qū)送風(fēng)標(biāo)準(zhǔn)，成為高端家電業(yè)首例。

在統(tǒng)帥空調(diào)專區(qū)，用戶主要可體驗(yàn)海爾創(chuàng)新研發(fā)的“躍頻技術(shù)”。一改傳統(tǒng)變頻空調(diào)1s1Hz的升頻速度，統(tǒng)帥空調(diào)實(shí)現(xiàn)啟動(dòng)十秒后壓縮機(jī)即可進(jìn)入高頻運(yùn)轉(zhuǎn)，滿足用戶速熱需求。而統(tǒng)帥L.ONE柜式空調(diào)中的人性化功能，不僅能夠調(diào)節(jié)定向送風(fēng)，用戶還可以自行調(diào)節(jié)風(fēng)向，遠(yuǎn)離直吹。其搭載的空調(diào)內(nèi)外機(jī)自清潔功能，也讓用戶無需拆機(jī)便能享受到潔凈空氣。

綜合來看，全球化讓中國空調(diào)企業(yè)產(chǎn)生了翻天覆地變化。業(yè)內(nèi)人士分析，從以往的跟隨、模仿為主，中國企業(yè)正迎來轉(zhuǎn)向并跑、領(lǐng)跑并存的新階段，某些領(lǐng)域中國甚至已經(jīng)走在了前列。綜合創(chuàng)新實(shí)力、品牌影響力等來看，堅(jiān)持“人單合一”模式的海爾空調(diào)早已擔(dān)當(dāng)起全球化的“排頭兵”。