近日，海爾洗衣機(jī)硬幣社團(tuán)迎來(lái)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，來(lái)自上海外貿(mào)大學(xué)的五位外國(guó)留學(xué)生被海爾洗衣機(jī)靜音交互“玩”硬幣的方式所吸引，成立了由國(guó)際留學(xué)生組成的硬幣社團(tuán)——“Champion(冠軍)”。而在社團(tuán)的發(fā)展中，不僅讓留學(xué)生們?cè)谔魬?zhàn)中充實(shí)自我，還無(wú)形中放大了交互圈子，形成了橫跨多個(gè)國(guó)家的“國(guó)際交流社群”。

　　“之前參加了海爾洗衣機(jī)的立硬幣活動(dòng)，除了發(fā)現(xiàn)洗衣機(jī)品質(zhì)很贊外，還覺(jué)得立硬幣太有趣了”。當(dāng)一位留學(xué)生將自己在海爾洗衣機(jī)立硬幣活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)照片發(fā)送到留學(xué)生社區(qū)后，不久便吸引了另外4位來(lái)自法國(guó)、荷蘭、吉爾吉斯斯坦等國(guó)家的“平衡術(shù)”愛(ài)好者。經(jīng)過(guò)一番交流和集思廣益，大家計(jì)劃搭建一座“有趣的”硬幣造型。

　　而社團(tuán)的成名作——“硬幣塔”，便是這群高材生們?nèi)〔挠谌粘Ｉ?，在彼此的交流碰撞、頭腦風(fēng)暴中創(chuàng)造的新造型。這座“硬幣塔”融合了上海東方明珠的底座、上海中心的螺旋式外形和上海世博館的交叉空間，既新穎又美觀。照片上傳到交流群后，再度引發(fā)了群中同學(xué)的討論熱潮。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，互聯(lián)網(wǎng)的神奇之處在于它讓盡可能多的人的自由時(shí)間聯(lián)合起來(lái)，形成一個(gè)規(guī)?？涨熬薮蟮募象w，為更為強(qiáng)大的價(jià)值創(chuàng)造提供資源。之前海爾洗衣機(jī)立硬幣活動(dòng)在全球用戶交互中輻射全球，如今留學(xué)生們?cè)俅我蚝栂匆聶C(jī)聚集到一起，大家一同交流創(chuàng)新，從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)海爾洗衣機(jī)的社群不僅是“品牌的社群”，更是用戶創(chuàng)造自我價(jià)值的“工具”。

　　而這種工具的價(jià)值也在社團(tuán)成員處得到印證，“Champion”的一位成員表示，“海爾洗衣機(jī)真的讓我很驚嘆，無(wú)論是它的品質(zhì)還是它的立硬幣活動(dòng)，我還把硬幣塔的照片分享給了在祖國(guó)的好朋友們”，更重要的是，“這項(xiàng)活動(dòng)加強(qiáng)了我們留學(xué)生間的交流，如今已經(jīng)有5位同學(xué)想要加入‘Champion’，而且還擴(kuò)展了我自己的社交圈子，讓我能認(rèn)識(shí)更多的留學(xué)生和立硬幣高手”。如今，“Champion”除了打算挑戰(zhàn)國(guó)內(nèi)其他社團(tuán)比賽搭建硬幣塔，還會(huì)在學(xué)校里開(kāi)展一場(chǎng)立硬幣PK，讓更多的留學(xué)生參與到海爾洗衣機(jī)的挑戰(zhàn)大賽中。

　　正如《社群共創(chuàng)式創(chuàng)新》一書(shū)中提到的，品牌社群中的同類意識(shí)，不僅指社群成員與品牌之間的聯(lián)系，更重要的是“成員之間更緊密的聯(lián)系”。海爾洗衣機(jī)的立硬幣活動(dòng)，在為用戶提供開(kāi)放的交流平臺(tái)，讓用戶在社群交互中實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的同時(shí)，也使得海爾洗衣機(jī)社群得以自延伸、自生長(zhǎng)。此次誕生的“國(guó)際版”交流社群就是這種自生長(zhǎng)力的直觀體現(xiàn)，而伴隨著社群成長(zhǎng)，海爾洗衣機(jī)的魅力也在無(wú)形中扎根進(jìn)了用戶心里。