奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中冰箱產(chǎn)品總銷量相比去年同期下降0.7個(gè)百分點(diǎn);總銷售額也比去年同期下降了1.8個(gè)百分點(diǎn)。盡管去年中國(guó)冰箱市場(chǎng)保持平穩(wěn)，但總體變化不大。這也從側(cè)面反映出，冰箱市場(chǎng)的萎靡態(tài)勢(shì)依然沒有得到改善。相比之下，統(tǒng)帥冰箱卻憑借產(chǎn)品外觀、功能上不斷創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶來(lái)更為新鮮的生活體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了2017年第一季度增長(zhǎng)22%的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，持續(xù)鞏固了在冰箱行業(yè)的引領(lǐng)地位。

　　“鮮而不凡”理念承接年輕化戰(zhàn)略

　　隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，85、90后年輕人成為家電市場(chǎng)的主力，年輕化也成為家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的焦點(diǎn)課題。在此背景下，統(tǒng)帥率先實(shí)行了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)，為統(tǒng)帥冰箱實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)打下良好的基礎(chǔ)。

　　2016年11月3日，統(tǒng)帥在青島舉行品牌轉(zhuǎn)型發(fā)布會(huì)，以“輕時(shí)尚家電開創(chuàng)者”作為全新品牌定位。統(tǒng)帥冰箱也承接輕時(shí)尚戰(zhàn)略，以“鮮而不凡”的新定位，首發(fā)中字格局冰箱并正式公布了2017冷年全系產(chǎn)品及市場(chǎng)策略。通過打造具有年輕格調(diào)、與眾不同的新鮮品味，為產(chǎn)品注入個(gè)性化、時(shí)尚化、與眾不同的年輕格調(diào)，為年輕人帶來(lái)簡(jiǎn)約、舒適的生活體驗(yàn)。

　　而“鮮而不凡”的特點(diǎn)，也在以統(tǒng)帥中字格局冰箱為代表的創(chuàng)新產(chǎn)品上得到了印證。從外觀上來(lái)看，中字格局冰箱設(shè)計(jì)更具藝術(shù)氣息，獨(dú)特的第五空間通過5℃到-20℃全溫區(qū)變溫，用戶可以根據(jù)不同需求，精準(zhǔn)調(diào)配每一度。其次，通過參照中國(guó)多數(shù)年輕女性160-163公分的平均身高，設(shè)置距地面105公分高度的橫向儲(chǔ)存空間，更具人性化。再次，搭配360°fresh植物殺菌凈味模塊、風(fēng)冷無(wú)霜以及干濕分儲(chǔ)等領(lǐng)先技術(shù)，同樣創(chuàng)造了出色的保鮮體驗(yàn)，滿足用戶的健康需求。這也讓統(tǒng)帥冰箱的“鮮而不凡”品牌理念成功搶占年輕消費(fèi)市場(chǎng)。

　　“精工制造”升級(jí)品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)

　　統(tǒng)帥冰箱不僅理念上實(shí)現(xiàn)了突破，在品質(zhì)方面也不斷得到升級(jí)。2017AWE現(xiàn)場(chǎng)，統(tǒng)帥冰箱面向年輕人群發(fā)布了新生代系列，在業(yè)內(nèi)首次推出“一年內(nèi)只換不修”的服務(wù)，從根本上消除了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的后顧之憂。具體來(lái)說，若購(gòu)買新生代系列冰箱1年以內(nèi)，出現(xiàn)因系統(tǒng)管路漏、堵及壓縮機(jī)故障導(dǎo)致的不制冷等問題，由網(wǎng)點(diǎn)上門出具鑒定之后，不用維修，直接換新。此番大膽嘗試，是統(tǒng)帥從用戶的根本需求出發(fā)，帶來(lái)極致產(chǎn)品和服務(wù)的表現(xiàn)，也使統(tǒng)帥冰箱市場(chǎng)贏得了更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　而統(tǒng)帥敢于做出“一年內(nèi)只換不修”的承諾，正是基于統(tǒng)帥冰箱在產(chǎn)品材質(zhì)和制造工藝方面的優(yōu)異表現(xiàn)。實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)顯示，統(tǒng)帥新生代冰箱可以忍受5%NaCl溶液連續(xù)噴灑240小時(shí);還能在-30℃到50℃極限溫度循環(huán)環(huán)境下經(jīng)受住24個(gè)溫度循環(huán)考驗(yàn)。另外，新生代冰箱所經(jīng)歷的50萬(wàn)次開停實(shí)驗(yàn)，也遠(yuǎn)高于行業(yè)30萬(wàn)次的開停實(shí)驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。

　　統(tǒng)帥新生代冰箱所展示的出色品質(zhì)，正是統(tǒng)帥以海爾強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)資源做依托，打造高品質(zhì)家電的成果。統(tǒng)帥冰箱立足用戶需求創(chuàng)新研發(fā)，不斷實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)科技的突破和引領(lǐng)。如統(tǒng)帥中字格局冰箱的“360fresh凈味殺菌模塊”，在業(yè)內(nèi)率先通過提取植物精華帶來(lái)純天然解決方案，實(shí)現(xiàn)了生態(tài)保鮮。不僅成為國(guó)腳于大寶和男籃孫悅等眾多明星的保鮮選擇，也成功入駐3國(guó)駐華大使館，展示我國(guó)家電創(chuàng)新技術(shù)水平，進(jìn)一步提升了中國(guó)家電的全球美譽(yù)度。

　　近年來(lái)，統(tǒng)帥以社群為用戶交互的基本單元，加速向年輕消費(fèi)者靠攏，通過組建90后交互團(tuán)隊(duì)，不斷拓寬與85后、90后群體的溝通渠道，以創(chuàng)新互動(dòng)的形式將需求轉(zhuǎn)化成用戶資源，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新迭代。例如，統(tǒng)帥通過推廣創(chuàng)客同城會(huì)，實(shí)施校園夢(mèng)想計(jì)劃，不斷深入年輕社群。除此之外，統(tǒng)帥冰箱還跨界電競(jìng)?cè)?，加入美食真人秀?jié)目《星廚集結(jié)號(hào)》等，不斷探索跨界合作的新領(lǐng)域。

　　有專家認(rèn)為，冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇，企業(yè)必須從產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)布局及渠道發(fā)力等全方位角度思考，尋求新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。統(tǒng)帥冰箱針對(duì)年輕人的需求，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品理念，提高產(chǎn)品的使用體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的不斷增長(zhǎng)上的突破，已經(jīng)顯現(xiàn)出其戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)。而統(tǒng)帥利用社群交互效應(yīng)不斷吸引年輕人參與研發(fā)，也為其優(yōu)化用戶結(jié)構(gòu)打下了良好的開端。