在互聯(lián)網(wǎng)+帶動下的制造業(yè)產(chǎn)業(yè)升級過程中，振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)是不可或缺的一個重要環(huán)節(jié)。而振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)，就是要堅(jiān)持以提高品質(zhì)為中心，要堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，擴(kuò)大高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)供給，并以此打造一批屬于中國的全球化品牌。

　　中國的海爾、世界的海爾，在這方面最有心得與體會。海爾以6大家電品牌布局，驅(qū)動中國家電成為“世界中心”，帶領(lǐng)全球家電行業(yè)開創(chuàng)新格局，對全面提升中國家電業(yè)發(fā)展品質(zhì)有深遠(yuǎn)意義，也將為中國建成具有全球引領(lǐng)和影響力的制造強(qiáng)國奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　從戰(zhàn)略高度看海爾多品牌布局

　　研究全球家電發(fā)展的歷史，不難發(fā)現(xiàn)在既往的30多年歷程中，以歐美日為代表的洋品牌不僅是產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者，也是產(chǎn)品和品牌的領(lǐng)先者。而中國企業(yè)是從引進(jìn)、模仿、學(xué)習(xí)中，才建立起自己的家電制造體系和品牌陣營。但這種制造和品牌建設(shè)，長期以來一直盤桓在低端，所謂的創(chuàng)新也僅僅是對原有產(chǎn)品的改良。

　　但這種現(xiàn)象在海爾品牌強(qiáng)勢崛起后的這十多年間，已經(jīng)悄然發(fā)生了本質(zhì)性變化。經(jīng)過海爾幾十年的不懈努力，徹底顛覆了這一行業(yè)現(xiàn)象，堅(jiān)持以需求驅(qū)動創(chuàng)新，深入整合全球資源，圍繞用戶需求進(jìn)行顛覆，不僅在于重新發(fā)明家電，還把中國家電品牌推向了一個前所未有的新高度，實(shí)現(xiàn)了全球家電行業(yè)顛覆性突破。

　　目前海爾已經(jīng)擁有了整合的北美第一廚房家電品牌GE Appliances，整合的新西蘭國際頂級家電品牌Fisher & Paykel，自創(chuàng)的高端家電品牌卡薩帝，自創(chuàng)的輕時尚家電開創(chuàng)者品牌統(tǒng)帥，整合的日本三洋電機(jī)后面對獨(dú)特技術(shù)需求的AQUA。如果再包括海爾自建物流渠道品牌日日順的話，海爾旗下的品牌遠(yuǎn)不止6家，而且每個品牌都具有獨(dú)特的高端內(nèi)涵。

　　其中，十年磨一劍的卡薩帝，是最能代表中國制造實(shí)力的高端品牌。2016年6月，世界影響力組織將OculusRift VR設(shè)備、特斯拉ModelS汽車、卡薩帝云鼎空調(diào)、亞馬遜Kindle電子書、蘋果iPhone一同評選為“影響世界的5大創(chuàng)新性產(chǎn)品”?？ㄋ_帝云鼎空調(diào)的入選，源于其科技創(chuàng)新與產(chǎn)品品質(zhì)對用戶體驗(yàn)的提升。

　　產(chǎn)品支持海爾六大家電品牌運(yùn)作

　　當(dāng)然，最為值得業(yè)內(nèi)關(guān)注的是，海爾6大家電品牌全球化戰(zhàn)略樹立了多品牌運(yùn)作的標(biāo)桿：一方面由海爾單一品牌的全球化到多品牌全球化;另一方面由單一品牌覆蓋全球每一個本土市場，到多品牌協(xié)同滿足全球每一個本土市場不同需求的躍升。至此，海爾成為全球唯一一個擁有品牌最多、產(chǎn)品最全、最具國際化特質(zhì)的“世界第一家電品牌集群”。

　　也就是說，未來單一品牌將會跨大洲跨海洋以網(wǎng)狀覆蓋世界各地，而同一個市場中，也會有多個品牌分羹，消費(fèi)者的選擇自由無限擴(kuò)大。當(dāng)然，品牌的強(qiáng)盛、強(qiáng)大，不可能是單獨(dú)的存在，需要方方面面的支撐，特別要體現(xiàn)在代表核心競爭力的產(chǎn)品上。海爾包括冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器、廚房電器、電視、小家電等涉及家電的全部系列，可以說是在全球也難再找出像海爾這樣品類齊全的家電品牌。也正是這樣的超長產(chǎn)品線，才支撐了海爾品牌成為中國家電的典范，奠定了多品牌走向全球市場的基礎(chǔ)。

　　冰箱在海爾體系中具有領(lǐng)頭羊的效應(yīng)，海爾當(dāng)年就是從冰箱起步才逐步涉足到其他品類。海爾冰箱品牌定位是全球制冷行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和規(guī)則制定者，立志于打造家庭食材新鮮超市。在保鮮層面，海爾全空間保鮮冰箱在冷藏干濕分儲、冷凍原汁原味等技術(shù)方面，具有明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　海爾洗衣機(jī)的定位非常明確，即全球?qū)I(yè)洗護(hù)第一品牌，并且重新定義了洗衣機(jī)安靜與潔凈標(biāo)準(zhǔn)。本屆AWE現(xiàn)場海爾洗衣機(jī)展示“安靜洗”、“健康洗”、“智慧洗”3大洗護(hù)場景“一看就懂”，實(shí)實(shí)在在抓住了用戶的需求痛點(diǎn)，引領(lǐng)3大生活趨勢。

　　空調(diào)是海爾家電與互聯(lián)網(wǎng)化、智能化融合的切入點(diǎn)，今年3月起，海爾空調(diào)將實(shí)現(xiàn)全系產(chǎn)品智能化，自然風(fēng)技術(shù)、智能自清潔技術(shù)等均為全球首創(chuàng)。同時，海爾還是智能空調(diào)《室內(nèi)人體熱舒適環(huán)境要求與評價方法》等諸多技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定者。目前，海爾空調(diào)建立了智慧空氣生態(tài)圈，把空調(diào)這樣一個傳統(tǒng)物理化產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)+無縫對接起來，堪稱為家電領(lǐng)域的首創(chuàng)。

　　此外，海爾大廚電抓住“全球物聯(lián)網(wǎng)成套廚電引領(lǐng)者”的定位，也是單一產(chǎn)品線與多品牌有機(jī)結(jié)合，為不同區(qū)域用戶提供全品類解決方案的典范。

　　海爾通過產(chǎn)品支持下的全球化品牌，打破了家電行業(yè)全球技術(shù)互通的壁壘，從科技、工藝、技術(shù)、產(chǎn)能等各個方面實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、品牌乃至行業(yè)價值的升級，精益求精、融貫中外、博采眾長。海爾六大家電品牌全球協(xié)同將為全球家電產(chǎn)業(yè)注入全新活力，帶動行業(yè)良性發(fā)展，實(shí)現(xiàn)高端轉(zhuǎn)型，為家電行業(yè)引入更多想象的空間。

　　驅(qū)動中國家電成為“世界中心”

　　隨著一帶一路戰(zhàn)略的推進(jìn)，中國已經(jīng)成全球制造的中心，也成為全球品牌匯集的中心。別的行業(yè)不說，就家電行業(yè)而言，不論是秉承匠心的傳統(tǒng)家電，還是互聯(lián)網(wǎng)+之下的新興智能家電，創(chuàng)新者和引領(lǐng)者都是在中國脫穎而出。這對于驅(qū)動中國家電成為“世界中心”至關(guān)重要。

　　全球品牌布局，必然會帶來全球資源的高度整合、產(chǎn)業(yè)的全面科技引領(lǐng)及市場的全覆蓋。多品牌、跨產(chǎn)業(yè)、跨區(qū)域、跨文化的品牌全球化新階段下，實(shí)現(xiàn)了采購、研發(fā)、供應(yīng)鏈、生產(chǎn)、市場的高度整合，通過全球資源的高度整合協(xié)同達(dá)到企業(yè)管理運(yùn)營效率的最大化。

　　海爾六大家電品牌的全球化布局，恰恰迎合了世界各地資源的同享，這與互聯(lián)網(wǎng)倡導(dǎo)的共享經(jīng)濟(jì)一脈相承。以海爾整合美國GE Appliances為標(biāo)志，海爾的品牌全球化邁入全新階段，實(shí)現(xiàn)高端轉(zhuǎn)型，為中國家電走出去樹立了一個看得見、摸得著的顯性標(biāo)桿。

　　可以這樣說，服務(wù)于全球五大洲消費(fèi)者的海爾品牌全球化，始終以消費(fèi)者為核心、與用戶零距離，提供最佳品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，讓每一位消費(fèi)者都能擁有最適合需求的家電，實(shí)現(xiàn)家電行業(yè)“中國為中心”的全球制造、全球共享!