在被稱為“俄羅斯家電櫥窗”的MV渠道，在其143個(gè)城市的340家門(mén)店里，這樣的故事每天都在上演。這也是海爾在整個(gè)俄羅斯市場(chǎng)倍速增長(zhǎng)的一個(gè)縮影。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機(jī)在俄羅斯市場(chǎng)年度銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)140%，其中12月份同比增長(zhǎng)率更是高達(dá)354%。

　　這份驕人的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，是海爾洗衣機(jī)聚焦當(dāng)?shù)赜脩粜枨?，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)并持續(xù)進(jìn)行精準(zhǔn)用戶交互的成果。

　　俄羅斯當(dāng)?shù)鼐用衩刻於紩?huì)使用洗衣機(jī)，有日常衣物“及時(shí)洗”、大件衣服單獨(dú)洗的習(xí)慣。因?yàn)榇蠖鄶?shù)用戶都會(huì)把洗衣機(jī)放在空間相對(duì)較更小的衛(wèi)生間或廚房，小體積、大容量的洗衣機(jī)在當(dāng)?shù)胤浅Ｊ軞g迎。基于此，海爾洗衣機(jī)精準(zhǔn)把握用戶痛點(diǎn)需求，在當(dāng)?shù)赝瞥隽梭w積更小的洗衣機(jī)，市場(chǎng)增速明顯加快。

　　為了滿足當(dāng)?shù)赜脩舻南礈煨枨螅?017年第三季度海爾紫水晶滾筒洗衣機(jī)將在俄羅斯市場(chǎng)上市。這款產(chǎn)品擁有525mm的大筒徑，能在8公斤體積上做到12公斤的容量。在真正做到小體積大容量的基礎(chǔ)上，給用戶帶來(lái)更舒展更安靜的全新洗護(hù)體驗(yàn)。

　　在深耕用戶需求的同時(shí)，海爾還一直與當(dāng)?shù)氐挠脩暨M(jìn)行交互。在MV渠道，海爾以雙子云裳等中高端洗衣機(jī)產(chǎn)品組合打造“品牌島”概念，受到當(dāng)?shù)赜脩魵g迎。而在第三大渠道MM，海爾洗衣機(jī)相較其他同容量段的產(chǎn)品價(jià)格更高，銷量也更好。

　　在俄羅斯市場(chǎng)的成功只是海爾洗衣機(jī)在全球市場(chǎng)的一個(gè)縮影。據(jù)世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際(Euromonitor)最新發(fā)布的2016年全球洗衣機(jī)市場(chǎng)品牌份額數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機(jī)以14.4%的全球洗衣機(jī)市場(chǎng)品牌份額位居第一，創(chuàng)造連續(xù)8年蟬聯(lián)全球冠軍的新紀(jì)錄。