序言

　　室內(nèi)空間，簡(jiǎn)言之就是在相對(duì)封閉的室內(nèi)空間內(nèi)標(biāo)識(shí)位臵信息。用GPS或北斗不行嗎?舉個(gè)例子，在室內(nèi)用滴滴打車是不是經(jīng)常定位不準(zhǔn)?室內(nèi)復(fù)雜的建筑結(jié)構(gòu)、信號(hào)環(huán)境(GPS衛(wèi)星信號(hào)無法到達(dá)，且充滿各種無線電信號(hào))都會(huì)對(duì)定位精度造成影響，因此需要新的技術(shù)應(yīng)對(duì)這一問題，而新技術(shù)的成熟又將引爆室內(nèi)服務(wù)機(jī)器人、移動(dòng)精準(zhǔn)營(yíng)銷、應(yīng)急求援等深層次需求。 基于對(duì)行業(yè)的深度調(diào)研，我們判斷在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日益普及的今天，室內(nèi)定位技術(shù)有望成為位臵服務(wù)的藍(lán)海，并開啟室內(nèi)外無縫定位的新紀(jì)元。此系列報(bào)告將從前景、技術(shù)、應(yīng)用及盈利模式三個(gè)維度為大家全面展示室內(nèi)定位技術(shù)。

　　1. 萬物互聯(lián)時(shí)代，開啟百億室內(nèi)定位藍(lán)海

　　隨著人們活動(dòng)的室內(nèi)空間越來越龐大和復(fù)雜，興趣點(diǎn)(POI)越來越豐富，停車場(chǎng)、商場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)等場(chǎng)所的定位和導(dǎo)引需求日趨強(qiáng)烈。同時(shí)，精準(zhǔn)營(yíng)銷、智能制造、機(jī)器人、無人醫(yī)療護(hù)理等行業(yè)也需要計(jì)算機(jī)能夠在室內(nèi)識(shí)別特定對(duì)象的位臵。這些需求為室內(nèi)定位技術(shù)(IPS，Indoor Positioning System)帶來巨大機(jī)會(huì)，IPS有望成為導(dǎo)航和LBS領(lǐng)域下一個(gè)百億美元量級(jí)的藍(lán)海市場(chǎng)。 目前市場(chǎng)對(duì)這些新需求認(rèn)識(shí)不足，很多人還抱著“室內(nèi)定位是偽需求”的過時(shí)觀點(diǎn)。此外，市場(chǎng)對(duì)室內(nèi)定位技術(shù)的發(fā)展?fàn)顩r缺乏了解;對(duì)室內(nèi)定位的實(shí)際應(yīng)用的理解也較匱乏。 與市場(chǎng)不同，我們認(rèn)為：

　　1) 室內(nèi)定位技術(shù)是傳統(tǒng)零售業(yè)整合線上線下精準(zhǔn)營(yíng)銷的利器，是智能制造、機(jī)器人、無人駕駛的必然需求，是解決醫(yī)療護(hù)理人員缺乏難題的有效工具，擁有廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景;

　　2) 室內(nèi)定位技術(shù)日漸成熟，多技術(shù)聯(lián)用已能夠取得滿意的定位效果;

　　3) 產(chǎn)業(yè)鏈上下游支持環(huán)節(jié)已經(jīng)較完善，應(yīng)用爆發(fā)在即;

　　4) 室內(nèi)定位技術(shù)已開始在國(guó)內(nèi)外落地，涉及多種應(yīng)用場(chǎng)合。

　　2. 消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，撬動(dòng)室內(nèi)定位百億市場(chǎng)

　　2.1. 室內(nèi)定位需求強(qiáng)烈，市場(chǎng)空間超百億美元

　　根據(jù)諾基亞提供的數(shù)據(jù)，人們87%-90%的時(shí)間在室內(nèi)度過。由于室內(nèi)空間越來越龐大復(fù)雜，停車場(chǎng)反向?qū)ぼ?、查找某件特定商品、定位走散的家人等變得越來越困難，室內(nèi)定位的需求前所未有高漲。

　　此外，谷歌的市場(chǎng)調(diào)研指出，消費(fèi)者在購(gòu)物過程中渴望了解更多有關(guān)商品的信息，并享受個(gè)人化體驗(yàn);但事實(shí)上，其中有三分之二的消費(fèi)者無法在實(shí)體店內(nèi)找到想要購(gòu)買的商品，43%的人會(huì)失望離開店鋪;另外則有超過71%的消費(fèi)者認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)上搜尋相關(guān)商品信息，會(huì)比店內(nèi)找尋更方便，因此聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)商品信息的功能，已成為消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)中至關(guān)重要的一環(huán)。 另一方面，行業(yè)客戶對(duì)室內(nèi)定位的需求也在不斷浮現(xiàn)：

　　商場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)、車站等人流密集場(chǎng)所：需要高效的人流監(jiān)控和動(dòng)線分析手段，以提高運(yùn)營(yíng)效率、挖掘商業(yè)潛力;

　　工廠：需要實(shí)現(xiàn)智能倉(cāng)儲(chǔ)管理、生產(chǎn)過程追蹤、自動(dòng)貨物搬運(yùn)、自動(dòng)對(duì)象加工，達(dá)到降本增效目的;

　　礦井和高層建筑：需要在緊急狀態(tài)下實(shí)時(shí)定位內(nèi)部人員;

　　醫(yī)療護(hù)理機(jī)構(gòu)：需要實(shí)時(shí)定位護(hù)理對(duì)象，以提供最及時(shí)的醫(yī)護(hù)服務(wù);

　　室內(nèi)服務(wù)機(jī)器人、現(xiàn)場(chǎng)工業(yè)機(jī)器人、無人駕駛車輛：室內(nèi)定位還是室內(nèi)服務(wù)機(jī)器人、現(xiàn)場(chǎng)工業(yè)機(jī)器人和無人駕駛的必備技術(shù)，在一般服務(wù)業(yè)、軍用無人偵查、電力及油氣巡線、交通運(yùn)輸領(lǐng)域前景廣闊。

　　強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求為室內(nèi)定位技術(shù)(IPS)提供了廣闊的發(fā)展空間。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司MarketsandMarkets的數(shù)據(jù)，室內(nèi)定位技術(shù)的市場(chǎng)規(guī)模已于2014年達(dá)到9億美元，并預(yù)計(jì)將于5年內(nèi)增至44億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)36.5%。Research and Markets的估計(jì)更為樂觀，預(yù)計(jì)2013~2018年的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)48.4%?？萍夹袠I(yè)咨詢公司IDTechEx則認(rèn)為，2024年以前，室內(nèi)定位的總市場(chǎng)規(guī)模將超過100億美元。

　　快速、實(shí)時(shí)、精確的室內(nèi)定位能力，能夠?qū)⒄鎸?shí)世界的物理對(duì)象，與虛擬空間的數(shù)據(jù)信息結(jié)合，從而大幅改變零售、制造、物流、急救等行業(yè)的運(yùn)作方式，令人與人、人與物、物與物之間的聯(lián)系變得更加緊密，真正實(shí)現(xiàn)萬物互聯(lián)的理想。

　　2.2. 傳統(tǒng)定位技術(shù)無法滿足室內(nèi)定位需求

　　盡管室內(nèi)定位需求強(qiáng)烈，傳統(tǒng)的定位技術(shù)(衛(wèi)星定位、基站定位)卻因技術(shù)限制，無法滿足室內(nèi)定位要求。

　　2.2.1. 衛(wèi)星定位信號(hào)受墻壁阻隔，且不能分辨樓層

　　衛(wèi)星定位技術(shù)(即全球?qū)Ш叫l(wèi)星系統(tǒng)，GNSS)經(jīng)過多年發(fā)展，是目前最成熟、使用最廣泛的定位技術(shù)，包括美國(guó)的GPS、俄羅斯的GLONASS、歐洲的Galileo和我國(guó)的北斗。

　　GNSS技術(shù)具有可靠性好、精確度高、覆蓋范圍廣等優(yōu)點(diǎn)。但在室內(nèi)，衛(wèi)星信號(hào)容易被建筑物阻隔，導(dǎo)致無法實(shí)現(xiàn)定位。而且，即便是在室外，一般GNSS技術(shù)的精度也只能達(dá)5-10 m左右(GPS、北斗的民用精度)，對(duì)于智能制造、庫存管理等精細(xì)應(yīng)用無能為力。最后，GNSS技術(shù)只能分辨平面位臵，對(duì)高度信息不敏感(精度只能做到10-25 m)，不能準(zhǔn)確辨別不同樓層。

　　2.2.2. 移動(dòng)基站定位精度低，定位能力有限

　　盡管手機(jī)的無線通訊信號(hào)可以穿透多數(shù)建筑的墻壁，但移動(dòng)通信基站的分布密度太低，采用“近鄰法”定位的精度達(dá)數(shù)千米，即使利用多個(gè)基站、通過三邊到達(dá)時(shí)間測(cè)算，精度也在200 m。

　　這種定位方法直接利用現(xiàn)有設(shè)施，適用于所有手機(jī)，可以被動(dòng)定位，因此在國(guó)防、公安等領(lǐng)域受到青睞。民用領(lǐng)域由于精度太低，無法滿足絕大多數(shù)室內(nèi)定位應(yīng)用的需求，目前僅作為GNSS的補(bǔ)充手段，在衛(wèi)星信號(hào)薄弱地帶(如室內(nèi)或建筑密集的都市區(qū))提供補(bǔ)充定位能力。

　　2.3. 室內(nèi)定位技術(shù)研究進(jìn)展迅速，行業(yè)應(yīng)用有望啟動(dòng)

　　為解決室內(nèi)定位難題，學(xué)術(shù)界從十多年前即開始研究室內(nèi)定位技術(shù)，目前技術(shù)研究已經(jīng)較為成熟，商業(yè)應(yīng)用觸手可及。

　　對(duì)于技術(shù)發(fā)展，我們有這樣的觀點(diǎn)：如果研究尖端醫(yī)學(xué)技術(shù)，我們得關(guān)注《柳葉刀》，最領(lǐng)先的科學(xué)發(fā)現(xiàn)通常會(huì)在《Nature》、《Science》上發(fā)表，那么在在導(dǎo)航領(lǐng)域有哪些前瞻學(xué)術(shù)雜志呢? 美國(guó)導(dǎo)航協(xié)會(huì)(ION，Institute of Navigation)是國(guó)際定位和導(dǎo)航界最具權(quán)威的組織，旗下的刊物被認(rèn)為是新定位技術(shù)的風(fēng)向標(biāo)，其研究趨勢(shì)往往領(lǐng)先行業(yè)應(yīng)用五年。以GPS技術(shù)為例，自1990年起，ION刊出GPS相關(guān)的文獻(xiàn)數(shù)量即迅速飆升，五年后，GPS系統(tǒng)正式全面運(yùn)作。而自2010年開始，我們發(fā)現(xiàn)，對(duì)于精準(zhǔn)定位、高靈敏度、多徑等問題的研究有所下降，但室內(nèi)定位技術(shù)的文獻(xiàn)數(shù)量快速上升，至今已有五年時(shí)間，因此，我們判斷，技術(shù)成熟將推動(dòng)行業(yè)應(yīng)用快速啟動(dòng)。

　　百度學(xué)術(shù)的文獻(xiàn)收錄數(shù)據(jù)也體現(xiàn)了類似的規(guī)律。2008年，百度學(xué)術(shù)收錄的北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)文獻(xiàn)快速增加，從之前的每年百余篇猛增至每年4000篇以上，并在隨后數(shù)年保持了這一水準(zhǔn)。2012年底，北斗正式商用，觸發(fā)了次年北斗主題股票的一輪行情。室內(nèi)定位技術(shù)的文獻(xiàn)變化趨勢(shì)較北斗晚兩年：2010年，室內(nèi)定位技術(shù)的文獻(xiàn)數(shù)量急劇上升至以往每年數(shù)量的約20倍，并已連續(xù)5年保持這一水平。如果參照北斗的規(guī)律，室內(nèi)定位技術(shù)的商用也已近在眼前，目前應(yīng)是較好的投資布局時(shí)機(jī)。

　　2.4. 室外定位增速放緩，從業(yè)者將向室內(nèi)定位延伸

　　基于GNSS的室外定位技術(shù)產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)非常成熟，需要新的增長(zhǎng)動(dòng)力。佳明、天寶導(dǎo)航、合眾思?jí)训榷ㄎ粚?dǎo)航設(shè)備商的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)表現(xiàn)每況愈下：佳明的汽車/移動(dòng)電話、航空、航海等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)收入已經(jīng)連續(xù)五年下滑，毛利連續(xù)七年增長(zhǎng)乏力。天寶導(dǎo)航的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)——現(xiàn)場(chǎng)解決方案業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入連續(xù)兩年大幅下行。國(guó)內(nèi)代表廠商中海達(dá)2015年中報(bào)顯示，國(guó)內(nèi)高精度測(cè)繪市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)硝煙四起，毛利率水平明顯下滑。而民用導(dǎo)航產(chǎn)品提供商合眾思?jí)训能囕d導(dǎo)航產(chǎn)品營(yíng)收和毛利也大幅下降。這些公司有強(qiáng)烈的動(dòng)機(jī)在原先業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，延伸到與位臵服務(wù)相關(guān)的其他業(yè)務(wù)，帶來新的成長(zhǎng)動(dòng)力。

　　除了將GNSS技術(shù)橫向延伸到戶外、健身、工程等應(yīng)用領(lǐng)域之外，另一個(gè)自然的延伸方向就是從室外到室內(nèi)定位，提供完整的、室內(nèi)室外一體的LBS服務(wù)方案。在這一方面，中海達(dá)收購(gòu)超寬帶定位技術(shù)提供商聯(lián)睿電子，已經(jīng)邁出了第一步。我們判斷，隨著室內(nèi)定位需求愈加凸顯，商業(yè)模式得到初步驗(yàn)證，將會(huì)有越來越多的室外導(dǎo)航定位廠商進(jìn)軍室內(nèi)定位市場(chǎng)。

　　2.5. 政策大力推動(dòng)室內(nèi)定位發(fā)展

　　目前我國(guó)政府對(duì)室內(nèi)定位技術(shù)非?？粗?，國(guó)務(wù)院、科技部、工信部下發(fā)的多項(xiàng)指導(dǎo)政策中均提出要大力推動(dòng)室內(nèi)定位系統(tǒng)發(fā)展。 2012年科技部印發(fā)的《導(dǎo)航與位臵服務(wù)科技發(fā)展“十二五”專項(xiàng)規(guī)劃》中明確指出要推動(dòng)室內(nèi)定位技術(shù)發(fā)展，做到室內(nèi)外協(xié)同實(shí)時(shí)精密定位;2013年，科技部高新司和國(guó)家遙感中心等聯(lián)合發(fā)布的《室內(nèi)外高精度定位導(dǎo)航白皮書》，力推融合室內(nèi)外精確定位的羲和系統(tǒng)實(shí)施，在大眾位臵服務(wù)、緊急救援等場(chǎng)合開展示范應(yīng)用，并希望在2020年前在一百座城市完成部署，惠及一億名用戶。此外，物聯(lián)網(wǎng)、交通運(yùn)輸業(yè)的“十二五”規(guī)劃、工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)規(guī)劃中均涉及室內(nèi)定位相關(guān)內(nèi)容。 在羲和系統(tǒng)規(guī)劃中，國(guó)家和地區(qū)負(fù)責(zé)頂層設(shè)計(jì)和廣域覆蓋;企業(yè)負(fù)責(zé)局域覆蓋和服務(wù)應(yīng)用開發(fā)。 國(guó)家大力推動(dòng)羲和系統(tǒng)的鋪設(shè)，將令室內(nèi)定位技術(shù)開發(fā)商擁有更完善的室內(nèi)定位基礎(chǔ)設(shè)施，有利于開發(fā)商提高定位精度、擴(kuò)大覆蓋范圍。

　　3. 室內(nèi)定位產(chǎn)業(yè)鏈已臻完善，行業(yè)爆發(fā)在即

　　隨著室內(nèi)定位商業(yè)模式的初步浮現(xiàn)，以及主流芯片廠商、移動(dòng)操作系統(tǒng)廠商、應(yīng)用開發(fā)商、商業(yè)場(chǎng)館等在產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)上的大力推動(dòng)，室內(nèi)定位有望在消費(fèi)領(lǐng)域快速普及，行業(yè)迎來爆發(fā)點(diǎn)。

　　3.1. 商業(yè)模式初現(xiàn)雛形，室內(nèi)定位變現(xiàn)可期

　　商業(yè)場(chǎng)館是室內(nèi)定位的重要目標(biāo)客戶行業(yè)，尤其是購(gòu)物商場(chǎng)，擁有巨大復(fù)雜的內(nèi)部空間、數(shù)量繁多的商品和興趣點(diǎn)、明確的盈利需求，構(gòu)成室內(nèi)定位理所當(dāng)然的第一站。 然而在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，室內(nèi)定位在商業(yè)場(chǎng)館中的認(rèn)可度不高，原因主要包括：1) 缺乏合理的商業(yè)變現(xiàn)渠道，無法為場(chǎng)館帶來與付出成本相匹配的收益;2) 室內(nèi)定位精度一度與部署成本不成正比，無法滿足消費(fèi)者的剛性需求。兩個(gè)原因互為因果，導(dǎo)致場(chǎng)館內(nèi)的室內(nèi)定位一直未能形成氣候。 目前室內(nèi)定位技術(shù)逐漸發(fā)展成熟，已經(jīng)能夠以較低的成本(中等規(guī)模商場(chǎng)每年小于10萬元)實(shí)現(xiàn)較高的精度(1~3 m);經(jīng)過前幾年的試錯(cuò)，商業(yè)場(chǎng)館中室內(nèi)定位的商業(yè)模式也已初現(xiàn)雛形，目前主要分為三種模式：B2B2C、B2C和B2B模式。

　　B2B2C模式：向場(chǎng)館的官方服務(wù)app(如萬達(dá)廣場(chǎng)的“飛凡”app、首都機(jī)場(chǎng)的“首都機(jī)場(chǎng)”app)提供室內(nèi)定位技術(shù)，允許app將附近品牌商的優(yōu)惠、新品等營(yíng)銷信息傳送給消費(fèi)者，并向品牌商收取傭金。

　　B2C模式：通過與場(chǎng)館無關(guān)的第三方LBS應(yīng)用(如高德地圖、百度地圖)直接向消費(fèi)者提供附近品牌商的營(yíng)銷信息，并向品牌商收取傭金。

　　B2B模式：與商業(yè)場(chǎng)館直接合作，以被動(dòng)定位技術(shù)幫助場(chǎng)館監(jiān)控和分析人流，以改善動(dòng)線規(guī)劃、挖掘營(yíng)銷潛力，直接向商業(yè)場(chǎng)館收取項(xiàng)目設(shè)計(jì)實(shí)施和數(shù)據(jù)分析服務(wù)費(fèi)用。

　　除商業(yè)場(chǎng)館外，室內(nèi)定位方案提供商對(duì)礦井、寫字樓、工廠、監(jiān)獄等行業(yè)客戶亦采用B2B項(xiàng)目模式，提供人員、資產(chǎn)、存貨、WIP(中間件，Work in Progress)的追蹤管理解決方案及數(shù)據(jù)分析服務(wù)，以確保人員和資產(chǎn)安全，定位并解決運(yùn)營(yíng)效率瓶頸。

　　3.2. 產(chǎn)業(yè)鏈支持環(huán)節(jié)漸完善，為室內(nèi)定位發(fā)展奠定基礎(chǔ)

　　產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)支持環(huán)節(jié)逐漸完善，為室內(nèi)定位技術(shù)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)：

　　芯片商：博通、高通、德州儀器等提供的Wi-Fi、藍(lán)牙通訊芯片，博世、意法半導(dǎo)體、InvenSense等提供的慣性、地磁傳感器芯片，是目前主要的室內(nèi)定位技術(shù)得以運(yùn)作的基礎(chǔ)，近幾年芯片商還在產(chǎn)品中內(nèi)臵了對(duì)藍(lán)牙iBeacon、慣性導(dǎo)航等室內(nèi)定位技術(shù)的支持，降低室內(nèi)定位應(yīng)用的開發(fā)難度。

　　移動(dòng)操作系統(tǒng)廠商：蘋果和谷歌作為移動(dòng)生態(tài)的核心組織者，發(fā)布基于藍(lán)牙的iBeacon和Eddystone近距離通訊技術(shù)平臺(tái)，并從操作系統(tǒng)層面提供后臺(tái)應(yīng)用支持。室內(nèi)定位方案供應(yīng)商可以選擇在這些平臺(tái)基礎(chǔ)上，自行開發(fā)不同外延功能、不同外形的信標(biāo)硬件，同時(shí)提供相應(yīng)SDK和API服務(wù)，供LBS應(yīng)用的開發(fā)人員更好地使用這些硬件。

　　LBS應(yīng)用開發(fā)商：應(yīng)用室內(nèi)定位方案供應(yīng)商提供的技術(shù)方案，開發(fā)針對(duì)終端用戶的服務(wù)應(yīng)用，為用戶提供導(dǎo)購(gòu)、尋車、找人、查找商品信息、尋找優(yōu)惠等服務(wù)。

　　室內(nèi)地圖數(shù)據(jù)供應(yīng)商：圖淵、四維圖新、點(diǎn)道等地圖數(shù)據(jù)商積累了大量室內(nèi)地圖和POI數(shù)據(jù)，為各類LBS應(yīng)用提供了便捷的室內(nèi)數(shù)據(jù)來源。

　　終端廠商：三星等終端廠商也希望參與室內(nèi)定位生態(tài)的構(gòu)建，發(fā)布類似iBeacon的Proximity平臺(tái)。

　　商業(yè)場(chǎng)館：包括商場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)、博物館等，近兩年在電子商務(wù)的沖擊下，逐漸認(rèn)識(shí)到線下與線上結(jié)合的重要性，開始重視室內(nèi)位臵服務(wù)，主動(dòng)找到室內(nèi)定位方案供應(yīng)商尋求合作，并開發(fā)官方服務(wù)app。

　　品牌商：商業(yè)場(chǎng)館內(nèi)部的商鋪運(yùn)營(yíng)者，為吸引更多消費(fèi)者光顧，越來越樂意將費(fèi)用投入到可追蹤、易量化的數(shù)字營(yíng)銷上。

　　3.2.1. 無線通訊技術(shù)與傳感器普及，提供廣泛用戶基礎(chǔ)

　　Wi-Fi、藍(lán)牙4.0、慣性傳感器、地磁傳感器等技術(shù)在消費(fèi)者中的普及，為室內(nèi)定位奠定了廣泛的用戶基礎(chǔ)。

　　具備Wi-Fi功能的手機(jī)數(shù)量越來越多，所占比例持續(xù)上升。據(jù)IHS iSuppli預(yù)測(cè)，2015年全球生產(chǎn)的19億部手機(jī)中，將有12億部具備Wi-Fi功能。

　　公共Wi-Fi熱點(diǎn)的部署越來越密集。iPass公司公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年7月全球公共Wi-Fi熱點(diǎn)總數(shù)已經(jīng)達(dá)到7651萬個(gè)，并將于2018年達(dá)到3.4億個(gè)。特別值得一提的是，中國(guó)的商用Wi-Fi熱點(diǎn)數(shù)量全球最多，達(dá)516萬個(gè)，是第二名美國(guó)的5倍有余;這些商用熱點(diǎn)主要分布在零售商店(266萬個(gè))和咖啡館(213萬個(gè))等處。

　　支持低功耗藍(lán)牙協(xié)議的手機(jī)數(shù)量與日俱增。據(jù)IHS Technology預(yù)測(cè)，到2018年將有超過96%的手機(jī)配備新一代低功耗藍(lán)牙技術(shù)(Bluetooth Smart)。ABI Research的研究數(shù)據(jù)顯示，2014年全球藍(lán)牙芯片的出貨量將達(dá)到28億件，并將于2018年增長(zhǎng)至47億件。

　　慣性傳感器和地磁傳感器逐漸在手機(jī)中普及。根據(jù)我們的市場(chǎng)調(diào)研，目前500元級(jí)別低端手機(jī)開始配備加速度傳感器，800元級(jí)別中端手機(jī)已基本配備了加速度傳感器、陀螺儀和地磁傳感器。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，在2014年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)平均銷售價(jià)格是1190元，到2015年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)平均銷售價(jià)格上升到1631元，漲幅37%，但是仍然落后1841元的全球智能手機(jī)平均銷售價(jià)格，還有上升空間。綜合上述數(shù)據(jù)，可以判斷配備傳感器的手機(jī)在國(guó)內(nèi)的普及率已經(jīng)較高。

　　3.2.2. 蘋果和谷歌推藍(lán)牙信標(biāo)技術(shù)普及

　　早在2012年，諾基亞就聯(lián)合三星、索尼和高通等21家企業(yè)組建了室內(nèi)位臵聯(lián)盟(In-Location Alliance)，力圖推廣基于藍(lán)牙4.0低電壓和Wi-Fi的室內(nèi)定位技術(shù)，但市場(chǎng)影響有限。直到2013年WWDC大會(huì)上蘋果發(fā)布了iBeacon平臺(tái)，藍(lán)牙信標(biāo)技術(shù)才真正走進(jìn)廣大開發(fā)者和用戶的視野。在蘋果的強(qiáng)力帶動(dòng)下，出現(xiàn)了Estimote、Radius Networks等專注開發(fā)藍(lán)牙信標(biāo)應(yīng)用平臺(tái)的優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)企業(yè)，多家零售業(yè)巨頭如梅西百貨、樂購(gòu)、沃爾瑪、家樂福均在店內(nèi)使用iBeacon系統(tǒng)。 2015年7月14日，谷歌發(fā)布了開源、跨平臺(tái)的Eddystone信標(biāo)平臺(tái)，支持電量狀態(tài)監(jiān)控等高級(jí)功能，同時(shí)支持iOS和Android操作系統(tǒng)，不需要安裝手機(jī)應(yīng)用。Estimote、Radius Networks等信標(biāo)開發(fā)商已經(jīng)宣布了對(duì)Eddystone的支持。 由于目前移動(dòng)操作系統(tǒng)領(lǐng)域即是這兩家獨(dú)大，各自擁有大量的開發(fā)者和用戶粉絲，料將為室內(nèi)定位推廣提供更大動(dòng)力。

　　3.2.3. 室內(nèi)地圖采集領(lǐng)域跑馬圈地，國(guó)內(nèi)已覆蓋萬余大型建筑

　　室內(nèi)地圖是室內(nèi)位臵服務(wù)的重要素材，室內(nèi)地圖的采集成為國(guó)內(nèi)外創(chuàng)業(yè)公司和行業(yè)巨頭跑馬圈地的賽場(chǎng)。目前，地圖數(shù)據(jù)供應(yīng)商已經(jīng)覆蓋了國(guó)內(nèi)萬余家大型建筑。

　　2007年成立的Micello專注室內(nèi)地圖采集，截至2013年，在全球已經(jīng)覆蓋了15,000多個(gè)建筑物。 2011年，谷歌地圖Android版升級(jí)到6.0版本，推出室內(nèi)定位和導(dǎo)航功能;2012年，谷歌推出了Floor Plan Maker工具，允許場(chǎng)館所有者自行提交其場(chǎng)館的室內(nèi)地圖;截至2012年，谷歌室內(nèi)地圖已覆蓋全世界1萬多個(gè)建筑。

　　2012年，諾基亞宣布其Destination Maps室內(nèi)地圖服務(wù)已經(jīng)覆蓋38個(gè)國(guó)家4,605座建筑?，F(xiàn)在該服務(wù)作為Here地圖服務(wù)的一部分，已于2015年8月4日出售給德國(guó)寶馬、奧迪和戴姆勒集團(tuán)組成的聯(lián)盟。

　　據(jù)BusinessInsider報(bào)道，由于在室內(nèi)地圖領(lǐng)域缺乏數(shù)據(jù)資源，蘋果已經(jīng)決定利用商場(chǎng)超市等室內(nèi)場(chǎng)所分布的iBeacon設(shè)備，來繪制室內(nèi)地圖，希望通過室內(nèi)地圖逆襲谷歌。 在國(guó)內(nèi)，2013年，創(chuàng)業(yè)公司圖淵已經(jīng)覆蓋全國(guó)347個(gè)城市12,000多個(gè)建筑物地圖，百度是其最大的客戶。 2014年，高德宣布已收錄了全國(guó)數(shù)千個(gè)建筑的室內(nèi)地圖，類別包括商場(chǎng)、醫(yī)院、博物館等，數(shù)據(jù)為自采與購(gòu)買相結(jié)合。 此外，四維圖新、超圖軟件、點(diǎn)道也是室內(nèi)地圖的積極參與者。

　　3.2.4. BAT巨頭搶占線下零售入口，將加速室內(nèi)定位生態(tài)成熟

　　最近一年阿里巴巴和騰訊強(qiáng)力介入基于室內(nèi)定位技術(shù)的O2O，可能推動(dòng)用戶對(duì)室內(nèi)定位的快速認(rèn)可，加速室內(nèi)定位生態(tài)成熟。

　　2014年10月，阿里在杭州城西的銀泰百貨部署一批Beacon設(shè)備，由于設(shè)備性能不穩(wěn)定，測(cè)試后數(shù)天后就關(guān)閉接口。

　　2014年底，淘點(diǎn)點(diǎn)內(nèi)嵌入iBeacon技術(shù)，并且接入了杭州部分商戶的線下優(yōu)惠券系統(tǒng)，允許到達(dá)店鋪的支付寶用戶領(lǐng)取優(yōu)惠券，以吸引用戶到店。

　　2015年初，阿里建立城市拓展團(tuán)隊(duì)正式開發(fā)線下商場(chǎng)資源，并打造“喵街”客戶端整合全國(guó)大型商場(chǎng)資源。

　　2015年4月，阿里開發(fā)AliBeacon，利用藍(lán)牙信標(biāo)室內(nèi)定位技術(shù)實(shí)現(xiàn)商場(chǎng)室內(nèi)導(dǎo)航及快速自助支付。

　　2014年11月，微信推出“搖一搖〃周邊”功能，將微信的海量用戶與線下生活結(jié)合起來，可用于場(chǎng)館導(dǎo)航、會(huì)議簽到、智慧家居開關(guān)、精準(zhǔn)營(yíng)銷和自助支付等應(yīng)用。

　　2015年5月13日，騰訊攜微信支付、地圖等服務(wù)與智慧圖合作，以部署的2600個(gè)iBeacon信標(biāo)為觸角，搭建微信智慧運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，在西單大悅城落地。微信服務(wù)號(hào)西單大悅城中增加了一個(gè)名為“360°逛街”的功能，可在此查看西單大悅城的所有室內(nèi)街景及商品。線上逛街時(shí)，遇到感興趣的商品，可隨時(shí)隨地點(diǎn)擊查看店鋪和商品的歷史、品牌文化和價(jià)格等。用戶還有機(jī)會(huì)收集大悅城街景中發(fā)現(xiàn)的優(yōu)惠券，進(jìn)店通過微信支付消費(fèi)優(yōu)惠券，享受一站式服務(wù)。

　　從歷史經(jīng)驗(yàn)看，BAT不計(jì)代價(jià)的投入和推廣大幅加速了打車軟件、紅包、錢包app的推廣;現(xiàn)在線上和移動(dòng)端入口格局已定，未來BAT等巨頭極有可能展開新一輪大戰(zhàn)，通過布局室內(nèi)位臵服務(wù)，搶占線下入口資源，從而帶動(dòng)整個(gè)生態(tài)鏈的快速成熟。

　　4. 投資面向未來：室內(nèi)定位是萬物互聯(lián)必由之路

　　室外定位是將人和地點(diǎn)打通;而室內(nèi)定位連接的是人和具體的物體，將打通人與物、物與物之間的聯(lián)系。未來的智能制造、智慧城市、智慧建筑應(yīng)用，都將依賴室內(nèi)的高精度定位能力;押注室內(nèi)定位，事實(shí)上是在押注通往萬物互聯(lián)的道路。 目前各方共識(shí)是到2020年，物聯(lián)網(wǎng)將成為無處不在的現(xiàn)實(shí);作為投資需要面向未來，提前五年布局室內(nèi)定位，將有大概率享用物聯(lián)網(wǎng)革命催生的果實(shí)。