國際高端家電品牌卡薩帝與美食節(jié)目《十二道鋒味》的跨界合作剛剛落下帷幕，就吸引了商業(yè)界的廣泛關(guān)注。12月10日，卡薩帝與其合作的案例走進(jìn)中國傳媒大學(xué)MBA教學(xué)課堂，成為社會精英的重點(diǎn)研究對象。這不僅是對卡薩帝借節(jié)目內(nèi)容切入目標(biāo)圈層，打造品牌社群生態(tài)模式的肯定，也將通過在這部分精英人群中品牌的二次傳播進(jìn)一步完善卡薩帝的高端圈層搭建。

　　在授課現(xiàn)場，中國傳媒大學(xué)的MBA導(dǎo)師孫教授以卡薩帝選擇美食節(jié)目的決策場景作為課堂切入點(diǎn)，系統(tǒng)地闡釋了品牌合作對于品牌運(yùn)營等層面的價(jià)值。在分組討論環(huán)節(jié)，學(xué)員對“卡薩帝·十二道鋒味”展開的全面合作進(jìn)行分析借鑒，并針對高端品牌如何精準(zhǔn)連接目標(biāo)用戶展開深入探討。

　　具體分析來看，《十二道鋒味》的收視主力為25-45歲的實(shí)力消費(fèi)人群，這與卡薩帝的高端用戶群的構(gòu)成高度契合。在此基礎(chǔ)上，卡薩帝通過高端帶高端的形式，讓自身品牌理念潛移默化地在這部分用戶中進(jìn)行了傳遞。如此一來，卡薩帝國際高端家電品牌的定位和節(jié)目本身的明星效應(yīng)形成了有效呼應(yīng)。 換句話說，《十二道鋒味》對高端目標(biāo)受眾群體的高度吸引力，為卡薩帝贏得了大批潛在用戶。

　　此外，節(jié)目中謝霆鋒對每一道食材、工序以及細(xì)節(jié)的苛刻要求同樣向潛在用戶群體傳遞出卡薩帝對于產(chǎn)品品質(zhì)和功能的極致追求。據(jù)了解，卡薩帝融聚了來自全球12個(gè)國家300多位頂級設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新精華，已經(jīng)先后獲得代表國際水準(zhǔn)的一系列高端認(rèn)證，比如ESOMAR(歐洲民意和市場研究機(jī)構(gòu))主席向其頒發(fā)了“高端首選品牌獎(jiǎng)”，意大利權(quán)威生活服務(wù)類網(wǎng)媒pianeta donna用大篇幅向當(dāng)?shù)赜脩粽\意推薦了卡薩帝的系列產(chǎn)品等。

　　而中國傳媒大學(xué)MBA課程之所以將卡薩帝與《十二道鋒味》的合作作為案例研究，也正是看到了二者在價(jià)值層面的相通發(fā)揮出來的用戶資源聯(lián)動作用。通過這種高端帶動高端的方式，卡薩帝成功實(shí)現(xiàn)了借節(jié)目內(nèi)容切入高端用戶群體的精準(zhǔn)傳播，為行業(yè)品牌傳播以及運(yùn)營提供了更多參考。

　　從另一個(gè)角度來看，本次卡薩帝走進(jìn)中國傳媒大學(xué)MBA課程也是對其品牌傳播的二次延伸。眾所周知，MBA學(xué)員多為有一定工作經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷和管理閱歷的學(xué)員和管理者，這與卡薩帝熱愛品質(zhì)生活的目標(biāo)高端群體極為契合。在學(xué)習(xí)研究案例的同時(shí)，卡薩帝的品牌理念也悄然“植入”到這些用戶群體中，在輸出其品牌理念的同時(shí)，連接精英人群實(shí)現(xiàn)價(jià)值導(dǎo)向，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步樹立起品牌在高端用戶群體中的口碑。

　　這樣看來，卡薩帝憑借與《十二道鋒味》的合作不僅實(shí)現(xiàn)了節(jié)目背后社群生態(tài)的聚焦和完善，也得以進(jìn)入MBA講堂實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)精英人群的二次對接。而這樣創(chuàng)新模式不僅讓卡薩帝實(shí)現(xiàn)與攸關(guān)方之間的共贏，也為整個(gè)高端家電產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了更多參考。