眾所周知，藍牙通訊技術被廣泛的用于智能家居，手機，智能手表等可穿戴產品的通訊中。隨著NB-IoT、LoRa及LTE相關技術的相繼出現(xiàn)與快速發(fā)展，使得藍牙通訊在物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中的生存空間逐漸被擠壓。而與此同時移動互聯(lián)網(wǎng)生活方式逐步成為主流，各種移動終端應用的誕生，使得室內定位的需求大規(guī)模爆發(fā)，給藍牙在內的室內定位技術創(chuàng)造了另一番廣闊的天地。

　　上篇文章室內定位漸成剛需，多種技術已是百家爭鳴中，我們簡要介紹了隨著物聯(lián)網(wǎng)時代催生的室內不同應用場景的定位需求及相關的技術。接下來我們會逐一分析目前各種不同室內定位技術的工作原理與應用現(xiàn)狀及相關企業(yè)的盈利模式，及規(guī)模化存在的難點。今天主要分析一下藍牙定位技術?！　?/p>

　　首先，藍牙定位是一個怎樣的工作過程呢?

　　藍牙定位基于RSSI(Received Signal Strength Indication，信號場強指示)定位原理。根據(jù)定位端的不同，藍牙定位方式分為終端側定位和網(wǎng)絡側定位。

　　終端側定位系統(tǒng)由終端設備(如嵌入SDK軟件包的手機，音箱等終端設備)和beacon組成。其具體定位原理：

　　首先在區(qū)域內鋪設藍牙信標(一般常見的商場或者商圈中的室內導航定位，都是3-10米一個iBeacon硬件)

　　beacon不斷的向周圍廣播信號和數(shù)據(jù)包

　　當終端設備進入beacon信號覆蓋的范圍，測出其在不同基站下的RSSI值，然后再通過手機內置的定位算法測算出具體位置(一般是3點定位)。

　　網(wǎng)絡側定位系統(tǒng)由終端(手機等帶低功耗藍牙的終端)、藍牙beacon節(jié)點，藍牙網(wǎng)關，無線局域網(wǎng)及后端數(shù)據(jù)服務器構成。其具體定位過程是：

　　首先在區(qū)域內鋪設beacon和藍牙網(wǎng)關。

　　當終端進入beacon信號覆蓋范圍，終端就能感應到beacon的廣播信號，然后測算出在某beacon下的RSSI值通過藍牙網(wǎng)關經(jīng)過wifi網(wǎng)絡傳送到后端數(shù)據(jù)服務器，通過服務器內置的定位算法測算出終端的具體位置。

　　終端側定位一般用于室內定位導航，精準位置營銷等用戶終端，而網(wǎng)絡側定位主要用于人員跟蹤定位，資產定位及客流分析等情境之中。藍牙定位的優(yōu)勢在于實現(xiàn)簡單，定位精度和藍牙信標的鋪設密度及發(fā)射功率有密切關系。并且非常省電，可通過深度睡眠、免連接、協(xié)議簡單等方式達到省電目的。缺點是抗干擾性太差，信號不穩(wěn)定。

　　各個公司在看到藍牙定位的應用價值之后，紛紛推出各自的標準協(xié)議。目前主要有蘋果最先提出的iBeacon，谷歌的Eddystone，三星Proximity 及高通的Gimbal。

　　蘋果iBeacon

　　iBeacon為蘋果公司2013年9月發(fā)布的一種基于低功耗藍牙的通信協(xié)議。ibeacon技術在國內又被稱為beacon技術，信標技術，燈塔技術，是物聯(lián)網(wǎng)萬物互聯(lián)中連接人與場景最重要的一個入口。　

　　蘋果的iBeacon具有對移動電子終端設備的定位功能和喚醒關聯(lián)APP的功能?；谶@兩項功能，延伸出了ibeacon的在導航定位和營銷信息推動中的各種各樣的應用場景。

　　谷歌Eddystone

　　繼iBeacon之后，谷歌推出了Eddystone標準協(xié)議。谷歌推出Eddystone在其功能上除了兼容ibeacon協(xié)議，還在其基礎之上進行了諸多改進，優(yōu)化用戶體驗。如 iBeacon 需要通過 APP 才能獲得信息，而在 EddyStone中，H5開發(fā)者可以直接得到相關信息。在信號當中直接加入URL 信息，可以讓用戶在接觸場景時直接訪問某個網(wǎng)址或在觸發(fā)通知和觸發(fā) URL 之間切換。此外，在設備安全上，它可實現(xiàn)信息加密和混淆，以實現(xiàn)每個設備的唯一不可仿冒。

　　PS：什么是H5?H5是目前HTML5應用最多的形式。主要在微信中，HTML5網(wǎng)頁作為一種營銷的形式被廣泛應用，營銷圈簡稱H5。

　　三星Proximity

　　三星2014年推出了基于BLE的信息推送服務Proximity。相比前兩者，三星沒有把對Beacon 的期待放在室內定位，而是側重于信息的推送，具體來說就是廣告的推送。有一個比較重要的限制在于，信息的推送僅限于三星手機，這在硬件通信上相比前兩者有了更多的限制。

　　Radius Networks AltBeacon

　　AltBeacon是Radius Networks 公司研發(fā)的信標標準。

　　高通Gimbal

　　2013年12月，高通發(fā)布Gimbal傳感器作為高通情景感知平臺主打產品，后從高通獨立出去，是專門提供臨近感應及地理圍欄解決方案。高通的Gimbal與iBeacon的定位原理基本相同。Gimbal 采用Bluetooth Smart 藍牙定位技術，定位精確度可達0.3米，能夠讓商家綜合考慮顧客的位置、活動、時間等信息，構建營銷系統(tǒng)。比如查看顧客入店軌跡、推送促銷活動、折扣等。此外，高通還專門為開發(fā)者提供SDK 和管理平臺，方便開發(fā)者利用gao開發(fā)短距追蹤應用程序。

　　由于藍牙各種定位技術的應用和商業(yè)模式具有相似性，今天我們以國內比較關注的ibeacon為例分析其應用和商業(yè)盈利模式。

　　iBeacon采用低功耗藍牙工作機制，工作于2.4GHz免費頻段，信號傳輸距離一般30m左右，ibeacon定位精度受節(jié)點的密度、布設位置、發(fā)射頻率，環(huán)境的復雜程度以及定位算法等因素影響，目前一般精度為2-3米左右。一般ibeacon為無源，需要定期更換電池。易于安裝，可隨處布置，布設和應用起來相對容易。　　

　　iBeacon的主要應用場景

　　ibeacon基于定位和喚醒功能的不同，應用場景有所差異。主要用于導航導覽以及營銷信息的推送。

　　在定位功能中的主要應用：

　　首先，為特定場景提供導航導覽等專項服務。如零售業(yè)，會展，酒店，展覽館，景區(qū)等應用場景。

　　其次，為企業(yè)提供數(shù)據(jù)整合服務。如在實體商業(yè)和服務業(yè)中通過ibeacon搜集線下訪問行為的數(shù)據(jù)，實現(xiàn)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計和分析，為企業(yè)后續(xù)精準營銷改進產品等做準備。

　　在喚醒功能中的主要應用：

　　在服務業(yè)，實體商業(yè)給用戶提供信息推送服務。如商場商品信息推送，醫(yī)院掛號，就診減少排隊時間等。

　　在零售業(yè)，餐飲業(yè)，酒店，小微商家等應用場景中，通過自動喚醒設備功能，發(fā)送廣告，紅包，優(yōu)惠券等多種營銷信息。

　　iBeacon商業(yè)模式

　　在其應用價值點基礎上，iBeacon服務可通過提供硬件，軟件，營銷解決方案盈利。未來，ibeacon服務商還可能通過挖掘大數(shù)據(jù)價值實現(xiàn)盈利。而iBeacon作為線下用戶與線上商家連接的入口，也是目前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如微信，支付寶(已內測似乎還沒開始投入商用)等爭相搶占的流量資源地。那么，目前從事iBeacon的企業(yè)都有從哪些方面布局進行盈利呢?　　

　　硬件/方案輸出盈利

　　提供面向企業(yè)的應用場景解決方案，管理系統(tǒng)以及面向個人用戶的硬件，導航APP產品等。通過向他們直接銷售基于iBeacon 的硬件產品和方案。如SENSORO，智石科技，Dropbeacon等可為不同應用場景設計定制全套的硬件和軟件方案。

　　線下營銷價值盈利

　　推出針對不同場景和第三方平臺的個性化互動營銷方案，通過線上手段實現(xiàn)線下用戶引流，帶來實際線下銷售，獲得盈利。如通過微信搖周邊實現(xiàn)線下用戶線上導流。

　　未來iBeacon的盈利模式：挖掘大數(shù)據(jù)價值

　　或許，布局iBeacon的企業(yè)其最終目的并不僅僅只局限于用戶導航以及營銷信息推送。通過iBeacon精準定位功能，采集整理用戶訪問行為及軌跡等數(shù)據(jù)，為商家優(yōu)化店內配置和經(jīng)營決策做出參考，向大數(shù)據(jù)方向發(fā)展。

　　規(guī)模化應用的痛點

　　雖然目前國內很多大型商場，會展及景區(qū)布設，但要全國性大規(guī)模推廣，仍需時日。

　　用戶習慣尚未養(yǎng)成。使用iBeacon需要用戶打開藍牙，但在一般客戶的印象中，藍牙比較耗電。并且需要下載APP，在推廣上也是一個門檻。

　　應用成本高。雖然iBeacon的應用成本相對其他技術低很多，但總體的使用成本還是偏高。

　　PS：iBeacon的應用成本是每個50-200RMB(也有30-50RMB的，據(jù)最終定位效果選定)，假如每25平米安裝一個beacon基站，一個10萬平米場地需要鋪設4000個beacon基站，不包含繪圖，軟件和調試等費用，需要花費20-80萬，其他技術實現(xiàn)需要花費百萬以上。

　　商家推廣困難。一方面流量太少，另一方面使用成本高。

　　信息安全性有待提高。iBeacon安全協(xié)議通過軟件加密實現(xiàn)，硬件設備本身不包含安全加密方案，容易被攻擊。同時呢，iBeacon協(xié)議本身的安全性也還有提高的空間。

　　資料參考：《中國iBeacon技術發(fā)展白皮書2016》

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