11月5日，海爾“全球品牌節(jié)”正式啟動(dòng)，不同于傳統(tǒng)賣老品、清庫(kù)存、打價(jià)格戰(zhàn)的方式，海爾全球品牌節(jié)讓用戶成為最大“明星”，以價(jià)值戰(zhàn)為導(dǎo)向，通過(guò)海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥三大品牌的助力，為用戶提供最領(lǐng)先的、代表最新發(fā)展趨勢(shì)的智能家電產(chǎn)品。截止到11月5日17點(diǎn)，海爾智能家電銷量占比突破61.2%。至此，海爾不僅在智慧生活戰(zhàn)略落地方面實(shí)現(xiàn)行業(yè)引領(lǐng)，也在智能市場(chǎng)開拓及消費(fèi)機(jī)構(gòu)升級(jí)方面實(shí)現(xiàn)全面引領(lǐng)。

　　近期，全國(guó)約30多家家電上市公司公布了第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告，其中超過(guò)一半以上的家電企業(yè)第三季度單季銷售毛利率與去年同期相比有所提高，家電市場(chǎng)出現(xiàn)小幅度回暖。但是受全球經(jīng)濟(jì)弱復(fù)蘇、房地產(chǎn)市場(chǎng)銷售回暖緩慢的影響，當(dāng)前家電市場(chǎng)仍沒(méi)擺脫困境，如何才能讓家電企業(yè)再次進(jìn)入發(fā)展快車道?海爾全球品牌節(jié)立足“用戶”升級(jí)營(yíng)銷，讓用戶當(dāng)明星的做法頗有借鑒意義。

　　2億家庭代言 用戶是最大明星

　　近年來(lái)隨著粉絲經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起，明星代言已經(jīng)是品牌營(yíng)銷推廣的“經(jīng)典動(dòng)作”，但是此次海爾卻沒(méi)有跟上這股熱風(fēng)，而是請(qǐng)來(lái)了2億海爾家庭為全球品牌節(jié)“代言”，讓用戶成為最大的明星，而這也是海爾一直以來(lái)保持市場(chǎng)領(lǐng)先的“獨(dú)家秘方”。

　　海爾深諳用戶才是推動(dòng)一個(gè)企業(yè)前進(jìn)發(fā)展的最大動(dòng)力。海爾從創(chuàng)立之初就樹立了“以用戶為中心”的品牌理念，將用戶需求作為產(chǎn)品迭代升級(jí)的引擎，從亞洲第一臺(tái)四星級(jí)冰箱、中國(guó)第一臺(tái)變頻空調(diào)到近年來(lái)先后推出的全球首款互聯(lián)網(wǎng)冰箱、行業(yè)首創(chuàng)“風(fēng)洞”設(shè)計(jì)的天樽空調(diào)再到最近引發(fā)軒然大波的不用壓縮機(jī)的顛覆性制冷技術(shù)，圍繞用戶需求海爾不斷推陳出新，持續(xù)為用戶帶來(lái)更好的生活解決方案，同時(shí)也引領(lǐng)著全球家電業(yè)技術(shù)前進(jìn)的方向。不少產(chǎn)品一推向市場(chǎng)就引發(fā)了行業(yè)的模仿，在一定程度上提升了全球用戶的生活品質(zhì)。

　　正是憑借著這種以用戶為中心的品牌理念，海爾已經(jīng)走進(jìn)全國(guó)2億家庭，全國(guó)每2戶家庭就有一個(gè)叫海爾。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，海爾更是讓用戶成為研發(fā)、制造的主角，借助互聯(lián)工廠、眾創(chuàng)匯、海達(dá)源等諸多平臺(tái)，打通整個(gè)生態(tài)價(jià)值鏈，并將用戶需求納入整個(gè)全流程體系中，不僅完成了用戶從消費(fèi)者到產(chǎn)消者的角色轉(zhuǎn)變，也實(shí)現(xiàn)了攸關(guān)方的共贏。

　　整套智慧家電助力全民生活升級(jí)

　　在市場(chǎng)相對(duì)低迷的情況下，不少企業(yè)打起了“價(jià)格戰(zhàn)”，試圖消化高庫(kù)存，走出行業(yè)低谷。但目前來(lái)看，低價(jià)雖然可能一時(shí)吸引消費(fèi)者，長(zhǎng)遠(yuǎn)效果并不佳，企業(yè)仍舊難以真正贏得市場(chǎng)。這是因?yàn)殡S著中國(guó)家電市場(chǎng)經(jīng)歷過(guò)從無(wú)到有的普及階段，進(jìn)入到以更新?lián)Q代為主的消費(fèi)升級(jí)期，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度正在降低，而對(duì)品牌和質(zhì)量則更為重視。所以，家電企業(yè)想要崛起，如何給消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和體驗(yàn)才是重中之重。

　　本次海爾全球品牌節(jié)智能家電銷量占比突破61.2%，正是捕捉到了用戶對(duì)智能、高端生活方式的需求，將整套智慧家電作為主角，以當(dāng)下最領(lǐng)先的技術(shù)、最智慧的產(chǎn)品為用戶提供健康、便捷的智慧生活。比如，像GPS一樣哪里需要哪里制冷的全開抽屜式冰箱、邊洗衣邊清洗內(nèi)桶的免清洗洗衣機(jī)、內(nèi)外機(jī)皆可實(shí)現(xiàn)蒸發(fā)器自清潔的舒適風(fēng)系列空調(diào)等等，吸引了大批消費(fèi)者下單購(gòu)買。記者在多地活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)均看到了消費(fèi)者對(duì)海爾家電的熱情，“海爾提供給我們的是最新的科技、最先進(jìn)的體驗(yàn)，智能家電真的能給我們的生活帶來(lái)很多便捷，而且也能夠讓我們的生活更健康更有品質(zhì)，這才是真正的實(shí)惠，個(gè)人覺(jué)得比低價(jià)更有吸引力?！爆F(xiàn)場(chǎng)一位消費(fèi)者告訴記者。

　　全球品牌節(jié)立足全球化硬實(shí)力

　　品牌是一個(gè)國(guó)家的名片，體現(xiàn)著國(guó)家實(shí)力。比如提到紅酒，我們會(huì)想到智利法國(guó);提到機(jī)械制造，我們會(huì)想到德國(guó);提起精密儀器制造，我們會(huì)想到日本;提起高品質(zhì)生活用品制造，我們會(huì)想到瑞士，這些國(guó)家在確立技術(shù)立國(guó)的過(guò)程中，同樣也用品牌打造了一張最好看的國(guó)家名片。而近年來(lái)，隨著中國(guó)企業(yè)不斷走出國(guó)門，越來(lái)越多的中國(guó)制造開始在國(guó)際上風(fēng)聲水起，其中海爾更是代表中國(guó)家電企業(yè)在世界舞臺(tái)上發(fā)出強(qiáng)勁聲響。

　　據(jù)悉，憑借“本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營(yíng)銷”的三位一體戰(zhàn)略，海爾能夠真正的了解全球用戶需求，深入到當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。目前，海爾在全球建立起來(lái)10大研發(fā)中心，研發(fā)的觸角伸到全球各地;海爾的產(chǎn)品已經(jīng)銷往全球160多個(gè)國(guó)家，成功進(jìn)入歐、美前十大家電連鎖渠道，平均每分鐘就有125位海外消費(fèi)者成為海爾用戶。海爾還先后整合了AQUA、斐雪派克、美國(guó)GE等全球一流家電品牌，將他們最先進(jìn)的技術(shù)和產(chǎn)品納入進(jìn)來(lái)為國(guó)人提供全球領(lǐng)先的生活解決方案。而海爾將此次活動(dòng)命名為“全球品牌節(jié)”，正是立足于自己的全球?qū)嵙?，集結(jié)旗下海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥三大品牌，讓國(guó)人不用走出國(guó)門也可以享受到全球最一流的產(chǎn)品和服務(wù)，彰顯了自己的全球品牌優(yōu)勢(shì)。

　　隨著家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的常態(tài)化，強(qiáng)者愈強(qiáng)的“馬太效應(yīng)”將日益凸顯，在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中，只有真正掌握行業(yè)高端前沿技術(shù)、了解用戶需求的企業(yè)才能贏得市場(chǎng)。所以海爾全球品牌節(jié)一系列亮眼數(shù)據(jù)的背后，不僅是智慧家電加速普及的新里程碑，更是其品牌實(shí)力、研發(fā)實(shí)力以及用戶口碑的再一次迸發(fā)，而這也必將成為整個(gè)家電行業(yè)走出“價(jià)格戰(zhàn)”困局的最耀眼的指向燈。