Apple Watch主導全球智能手表市場 但增長減緩
據(jù)財富雜志報道,市場調查公司Kantar Worldpanel發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示,蘋果已經(jīng)成為智能手表市場上的主導力量。在截止7月份以前的3個月中,蘋果智能手表Apple Watch在美國智能手表市場上占33.5%份額。此外,在德國、法國、意大利以及英國等歐洲四個最大市場上,Apple Watch的市場份額也占了31.8%。

Kantar Worldpanel消費者洞察總監(jiān)勞倫·格午埃文(Lauren Guenveur)表示:“在截止2016年7月份的3個月中,美國市場上銷售的47%可穿戴產(chǎn)品屬于智能手表,而蘋果繼續(xù)主導著這一領域?!?/p>
然而,蘋果實際上所主導的不一定是大市場。Kantar Worldpanel發(fā)現(xiàn),只有4.7%的美國人和3.2%生活在歐洲四個最大市場的人擁有智能手表。而在智能手表所屬的更廣泛的可穿戴市場中,15.2%的美國人和8.1%居住在歐洲四大市場的人擁有可穿戴設備。此外,沒有任何跡象顯示可穿戴設備大規(guī)模普及即將到來。
格午埃文說:“展望未來,接受我們調查的9.3%的美國人表示,他們可能在未來12個月中購買可穿戴設備,這比英國11.3%的比例稍低?!?/p>
9月初,市場研究機構IDC也曾發(fā)布類似報告,顯示更廣泛的可穿戴市場正在全球范圍內(nèi)適度增長??墒荌DC數(shù)據(jù)顯示,蘋果的可穿戴設備第二季度所占市場份額僅為7%,根本無法去年同期高達20.3%的比重媲美。IDC還發(fā)現(xiàn),消費者似乎對健身帶和其他基本型可穿戴設備越來越感興趣,對昂貴的智能手表態(tài)度日益冷淡。
蘋果還沒有正式公布其智能手表銷量數(shù)據(jù),據(jù)稱此舉在某種程度上有利于競爭對手。但蘋果堅持稱,其可穿戴設備需求依然很高。9月初,蘋果在舊金山的新品發(fā)布會上發(fā)布了第二代Apple Watch,其設計與第一代十分相似,只是增加了強大的處理器、內(nèi)置GPS定位系統(tǒng)等。Apple Watch Series 2也具備防水功能,可在游泳時佩戴。
據(jù)Kantar Worldpanel稱,蘋果升級第二代智能手表可能針對特定用戶,而其手表價格在潛在買家中更引發(fā)關注。蘋果9月初決定降價銷售第一代Apple Watch,基本型售價僅為269美元。格午埃文認為,消費者可能喜歡GPS和防水功能。他說,Apple Watch Series 2顯示蘋果正解決潛在買家關注的關鍵因素,包括GPS(或許是最渴望的功能之一)、防水(最渴望的功能)。
換句話說,如果消費者有意于今年秋季購買新的智能手表,蘋果很可能在Apple Watch Series 2上做出了正確改進,可以吸引更多消費者購買。