10月15日，第120屆中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易交易會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)“廣交會(huì)”)在廣州拉開(kāi)帷幕。今年是廣交會(huì)六十周年，中國(guó)外貿(mào)形勢(shì)逐漸向好。會(huì)上，海爾空調(diào)對(duì)外宣布明年將國(guó)內(nèi)明星產(chǎn)品——智能自清潔空調(diào)出口海外，繼續(xù)深化全球高端智能布局，此舉將使海爾空調(diào)出口平均單價(jià)提升25%。據(jù)悉，海爾智能自清潔空調(diào)首批出口印度、泰國(guó)、俄羅斯等南亞、歐洲區(qū)域。

　　今年上半年數(shù)據(jù)顯示，海爾高端智能空調(diào)出口帶動(dòng)自身整體增幅近行業(yè)3倍。在日韓等傳統(tǒng)國(guó)際家電巨頭紛紛放棄家電業(yè)務(wù)，家電行業(yè)似乎觸到發(fā)展“天花板”的情況下，海爾高端空調(diào)產(chǎn)品成功走出去，并在國(guó)際市場(chǎng)擁有越來(lái)越大的話語(yǔ)權(quán)，這是因?yàn)樗x懂了用戶(hù)。

　　以海爾此次計(jì)劃出口的智能自清潔空調(diào)為例。在國(guó)內(nèi)，近8成用戶(hù)對(duì)空調(diào)清洗認(rèn)識(shí)匱乏，部分家庭空調(diào)換熱器細(xì)菌超標(biāo)甚至達(dá)1000倍，隨風(fēng)擴(kuò)散至室內(nèi)易引發(fā)人們常說(shuō)的“空調(diào)病”。海爾據(jù)此研發(fā)的自清潔空調(diào)上市短短1年，用戶(hù)提及率高達(dá)71.2%,明顯提高了用戶(hù)的空調(diào)清洗意識(shí)。截至目前，海爾智能自清潔空調(diào)銷(xiāo)量已超過(guò)200萬(wàn)套，成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最暢銷(xiāo)的智能空調(diào)產(chǎn)品。

　　而在泰國(guó)地區(qū)，用戶(hù)對(duì)自清潔空調(diào)的需求更突出。由于地處熱帶，幾乎全年都要使用空調(diào)，需要經(jīng)常清洗，當(dāng)?shù)?0%用戶(hù)會(huì)定期請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人員深度清洗，每年2至3次，每次費(fèi)用約150人民幣，不但帶來(lái)額外清洗費(fèi)用，也讓當(dāng)?shù)赜脩?hù)覺(jué)得麻煩?！斑@款空調(diào)能自己清潔，這對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)非常方便，肯定會(huì)受歡迎”，廣交會(huì)海爾空調(diào)展區(qū)，一泰國(guó)客商正將展墻上使用5年的臟空調(diào)換熱器與自清潔空調(diào)換熱器進(jìn)行對(duì)比，聽(tīng)說(shuō)泰國(guó)在自清潔空調(diào)的首發(fā)名單，他對(duì)此表示期待。

　　自清潔空調(diào)同樣契合俄羅斯用戶(hù)的需求。與泰國(guó)不同，俄羅斯氣候寒冷，因此家庭房屋墻壁多嵌有厚厚的保溫層，密封性也很好，這導(dǎo)致室內(nèi)空氣流通不暢，使臟空調(diào)更容易危害人體健康，自清潔空調(diào)將為當(dāng)?shù)赜脩?hù)解決這一隱患。

　　事實(shí)上，海爾空調(diào)的海外發(fā)展除了依托于滿(mǎn)足本土化需求，也與走高端出口創(chuàng)牌路線密不可分。與行業(yè)普遍采用的低價(jià)刺激需求策略不同，海爾依托本土化研發(fā)創(chuàng)新，積極向市場(chǎng)輸出高端智能產(chǎn)品，給用戶(hù)提供更好的智能健康體驗(yàn)，這也拉動(dòng)海爾空調(diào)出口平均單價(jià)增長(zhǎng)25%。

　　向海外輸出自清潔空調(diào)將夯實(shí)海爾空調(diào)在海外市場(chǎng)的高端智能戰(zhàn)略布局。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，自清潔空調(diào)的出口將進(jìn)一步擴(kuò)大海爾在海外空調(diào)市場(chǎng)的戰(zhàn)果，提高海爾在全球空調(diào)市場(chǎng)的引領(lǐng)地位。