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拒絕軟SIM擁抱eSIM:運營商謀求市場掌控力

作者:本站采編
來源:C114中國通信網(wǎng)
日期:2016-07-27 09:08:08
摘要:伴隨著NB-IoT技術(shù)與產(chǎn)業(yè)的崛起,eSIM在國內(nèi)火了起來,三大運營商中的中國移動、中國電信均公布eSIM商用路線圖,并大力推廣eSIM在物聯(lián)網(wǎng)市場上的應用。

  伴隨著NB-IoT技術(shù)與產(chǎn)業(yè)的崛起,eSIM在國內(nèi)火了起來,三大運營商中的中國移動、中國電信均公布eSIM商用路線圖,并大力推廣eSIM在物聯(lián)網(wǎng)市場上的應用。

  這與兩年前,運營商對于類似技術(shù)SoftSIM的態(tài)度,可謂是天壤之別。之前,運營商幾乎是把SoftSIM當成洪水猛獸,唯恐避之不及,不斷拒絕來自終端廠商、消費者等的呼聲。事實上,運營商對于SoftSIM與eSIM截然不同的態(tài)度的背后是運營商對于市場主導權(quán)的渴求。

  SoftSIM卡主要針對個人消費市場,這種可以讓手機完全不需要SIM卡的方式無疑拉遠了用戶與運營商之間的關系,而這是運營商不愿意見到的。因此,SoftSIM在全球均是發(fā)展緩慢。而eSIM針對的是物聯(lián)網(wǎng)市場,可為物聯(lián)網(wǎng)設備提供更安全更穩(wěn)定的通信保障,對于急于尋找新的增長點的運營商來說,物聯(lián)網(wǎng)是必爭之地,今年開始大力發(fā)展eSIM也就不難理解了。

  拒絕SoftSIM :運營商不甘淪為管道

  毫無疑問,SoftSIM將顛覆現(xiàn)有的移動運營業(yè)的商業(yè)模式,削弱運營商對用戶的控制。移動運營商的商業(yè)模式是以SIM卡為中心的,它將用戶固定在其計費系統(tǒng)中,而SoftSIM甚至可以讓用戶不再與運營商發(fā)生聯(lián)系,便可隨便選擇運營商,資費套餐。

  這無疑將讓運營商離最終用戶越來越遠,直接淪為管道,并且讓電信市場競爭更加激烈。

  但這種市場狀態(tài)是當久了行業(yè)老大的運營商十分不愿意見到的,SoftSIM的出現(xiàn)讓運營商與用戶間通過SIM建立的聯(lián)系變得不再是牢不可破,甚至是岌岌可危。尤其當來勢洶洶的終端與互聯(lián)網(wǎng)廠商開始搶占運營商市場份額時,運營商更不愿意讓SoftSIM進入市場。

  不過對于用戶來說,SoftSIM讓其有了更多自主選擇權(quán),可以毫無障礙地更換運營商的網(wǎng)絡和套餐。尤其是當用戶出國時,可以在目的地選擇當?shù)剡\營商的數(shù)據(jù)資費套餐,而不用去購買當?shù)剡\營商的SIM卡。

  擁抱eSIM:運營商搶占先發(fā)優(yōu)勢

  相較于令運營商生厭的SoftSIM,eSIM則成為了運營商眼中的香餑餑。趨近飽和的大眾市場已經(jīng)不能給運營商帶來大量的新用戶與利潤。但剛剛興起的物聯(lián)網(wǎng)市場則可為運營商提供廣闊的市場空間。據(jù)保守估計,到2020全球物聯(lián)網(wǎng)鏈接數(shù)量將達到1000億個。

  這對于運營商來說,無疑是一片發(fā)展藍海。但相較于大眾市場,物聯(lián)網(wǎng)對成本敏感,安全性、穩(wěn)定性要求更高,傳統(tǒng)的SIM難以滿足物聯(lián)網(wǎng)設備要求。eSIM應運而生,其可直接焊接在物聯(lián)網(wǎng)設備中保證穩(wěn)定性,可在終端設備激活使用后選擇運營商,并可切換運營商。

  不過對于eSIM物聯(lián)網(wǎng)來說,除了eSIM卡外,SM平臺(Subscription Manager)更是運營關注重點,并成為管理eSIM,更換運營商的關鍵。SM平臺負責從運營商的系統(tǒng)內(nèi)獲取個人化數(shù)據(jù),并建立與eSIM卡之間的安全傳輸通道,從而完成對eSIM卡的數(shù)據(jù)更新操作。可以看出誰掌握了SM平臺,誰就掌握了eSIM市場未來。

  據(jù)中國移動相關人士介紹,中國移動以1000萬用戶作為樣本計算,每個eSIM可節(jié)省4元左右成本,這無疑將加快物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。目前,中國移動物聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)超過2700萬,并將在本月底推出支持2G網(wǎng)絡,內(nèi)置eSIM卡的物聯(lián)網(wǎng)芯片,明年將會推出支持4G網(wǎng)絡的產(chǎn)品。

  不僅僅是中國移動,中國電信已完成物聯(lián)網(wǎng)eSIM卡平臺建設,2017年將進行平臺測試與機卡兼容性的測試,并全力在同年實現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)eSIM商用。

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