2016 年已經(jīng)來了，可能大家更期待蘋果在今年的表現(xiàn)，但是 2015 年的蘋果未嘗不值得回味，因為去年一整年堪稱蘋果史上最輝煌的一年，究竟過去這個 12 個月里，有關(guān)蘋果發(fā)生了哪些事情呢?

　　前言

　　2015 年，可以說是蘋果產(chǎn)品線更新最為豐富的一年。蘋果不僅進入了可穿戴設(shè)備市場，發(fā)布了首款智能手表產(chǎn)品 Apple Watch，而且還為時隔三年之久的 Apple TV 流媒體機頂盒進行了一次巨大的更新。與此同時，蘋果發(fā)布了全新的 iPad 類別 iPad Pro，伴隨而來的還有最出色的小尺寸平板電腦 iPad mini 4。

　　不過，去年蘋果的重中之重莫過于 iPhone 6s 和 6s Plus 兩款旗艦新機的發(fā)布，并且還帶來了自家最新的流媒體音樂服務(wù) Apple Music 。軟件上的大事非 iOS 9 和 El Capitan 莫屬，然而這兩個系統(tǒng)遭到了全球多個國家或地區(qū)用戶的各種吐槽。蘋果這一年來究竟干了些什么呢?請隨我們來進行簡單的逐月回顧，重溫蘋果跌宕起伏的 2015。

　　一月：開啟一份新意，收入創(chuàng)紀錄

　　蘋果以“開啟一份新意”為主題的活動開啟了 2015 年，通過在官網(wǎng)設(shè)立的專區(qū)，展示了各種利用蘋果產(chǎn)品與第三方應(yīng)用軟件打造出的高雅藝術(shù)作品。蘋果認為，“每一處筆墨、每一粒像素、每一幀畫面，在全球各地的天才 Apple 用戶手中，被一一賦予生命”，同時蘋果希望“開啟一份新意”專區(qū)來喚醒消費者創(chuàng)作和藝術(shù)細胞，讓蘋果產(chǎn)品不僅僅是一款只能服務(wù)于日常生活或工作的設(shè)備。無論是拍照、作畫還是攝影，蘋果產(chǎn)品都能夠為用戶打開一片新天地。

　　藝術(shù)作品開年并不意味著好事連連，緊接著一周之內(nèi)，音頻設(shè)備廠商魔音(Monster)向法院提交訴訟文件，指責蘋果去年 30 億美元收購的音頻設(shè)備廠商 Beats 公司以及兩名創(chuàng)始人 Dr. Dre 和 Jimmy Iovine，非法獨吞魔音開發(fā)并享有知識產(chǎn)權(quán)的高端耳機設(shè)備 Beats By Dr.Dre。另外，魔音表示，在控制了 Beats By Dr. Dre 資產(chǎn)后，Beats 從事了“欺騙性”地改寫歷史行為，宣稱 Beats By Dr. Dre 產(chǎn)品的成功都得益于Beats公司自己，屬于欺騙公眾、合作商、Beats消費者、魔音消費者以及蘋果股東的行為。

　　當然，也并不是沒有好事，因為 2015 年新年首周 App Store 再創(chuàng)紀錄。當時蘋果宣布，新年第一周 App Store 下載和內(nèi)購的總收入將近 5 億美元，2015 年元旦也成為了App Store上線以來收入最高的一天。 當然，并不是所有收入都是蘋果的，蘋果還表示當時 App Store 開發(fā)者所獲得的分成已經(jīng)超過了 250 億美元，不過因為 30% 的“蘋果稅”，第一周 5 億美元的實際數(shù)字應(yīng)該是 1.5 億美元。

　　不只是 App Store 創(chuàng)紀錄， 1 月底，蘋果發(fā)布了發(fā)布了截至 2014 年 12 月 27 日的2015 財年第一季度業(yè)績報告。該財報中的數(shù)字打破了多項紀錄：季度收入 746 億美元、季度凈利潤 180 億美元、7460 萬臺 iPhone 銷量、552 萬臺 Mac 銷量，其中 180 億美元的季度凈利潤打破的是世界紀錄，超出了所有分析師的預計。更重要的是，該季度 iPhone 的良好銷量讓蘋果首次成為了中國第一智能手機制造商。

　　二月： 蘋果似乎真要進入汽車領(lǐng)域了

　　2015 年 2 月份，相信沒有人再懷疑蘋果是否會進入汽車行業(yè)了，《華爾街日報》的新聞大爆料稱，庫克在 2014 年時親自組建了一支神秘的汽車開發(fā)團隊，并且這支團隊的人數(shù)已經(jīng)達到 1000 名。不過，并沒有人知道蘋果汽車的主業(yè)務(wù)范圍，CarPlay 是一方面，還可以涉及到蘋果地圖，電動車和自動駕駛都是不錯的方向。

　　蘋果還在庫比提諾總部附近建立了一個高度機密的自動化研發(fā)實驗室，汽車開發(fā)團隊的1000人將會在這一個實驗室從事與汽車相關(guān)的科研工作。蘋果汽車項目 Titan 的悄然曝光讓人不得不想起與電動汽車制造商特斯拉的爭奪。很顯然，蘋果很注重人才，比如老早就招攬了前梅賽德斯奔馳研發(fā)總監(jiān) Johann Jungwirth 掛上“Mac 系統(tǒng)工程主管”的職位，還有一批電動車電池制造商的頂級工程師。而且?guī)炜艘捕啻卧煸L德國。投資機構(gòu) Piper Jaffray 的分析師認為，假如蘋果推出自己的汽車，有望每年多獲 500 億美元的收入。

　　除了汽車，2 月份蘋果讓世人領(lǐng)略到了誰才是有史以來全球市值最高的公司，當月 11 日收盤市值超 7000 億美元，僅過了 1 天上升到 7100 億美元。這個市值當時相當于谷歌市值的兩倍，美國銀行的 4 倍，麥當勞的 8 倍，通用汽車的 12 倍，Twitter 的 24 倍。

　　三月： 用 iPhone 6 拍攝，久違的 MacBook 來臨

　　新的一個月開始，蘋果展開了一項全新的活動“用 iPhone 6 拍攝”，并且同樣在官網(wǎng)開設(shè)專區(qū)，用于展示使用 iPhone 6 拍攝精彩的照片和視頻。iPhone 已經(jīng)成為世界上使用頻率最高的相機之一，蘋果不僅通過一組精美的視頻和照片簡單講解了一些拍照技巧，還通過一則席卷全球的廣告來告訴用戶“iSight 攝像頭把拍照變得如此輕而易舉”。

　　其他方面，盡管 Apple Watch 還要等下一個月才能出貨，但它已經(jīng)高調(diào)地出現(xiàn)在各種時尚雜志上，更是榮譽加身獲得了漢諾威工業(yè)設(shè)計論壇 (iF International Forum Design)頒發(fā)的iF 設(shè)計金獎。

　　“將皮革和金屬等經(jīng)典元素與最尖端的技術(shù)結(jié)合起來，打造頗具個性的時尚配件的創(chuàng)意給我們帶來了一款討人喜歡的產(chǎn)品，讓我們獲得全方位的用戶體驗。不管是哪個設(shè)計細節(jié)，Apple Watch 都獲得了很高的分數(shù)，它完全是一個非凡的設(shè)計。對于我們來說，它已經(jīng)成為一種象征?！?IF 的設(shè)計評如此高度評價。

　　說到 Apple Watch，就不得不提 3 月份的蘋果發(fā)布會。這個發(fā)布會蘋果不僅第二次展示了 Apple Watch，告訴國人該智能手表會以 2588 元起中國首發(fā)，而且還公布了全新設(shè)計的無風扇 Mac 電腦類別：MacBook。在我們看來，它是 2015 年蘋果最佳的產(chǎn)品，只有一個接口的理念再一次超前，此設(shè)計雖然讓消費者感到不舒服，但其所衍生的一切問題，不正是未來業(yè)內(nèi)其他參與者也需要考慮的重點嗎?在這一點上 MacBook 必然是進步的表現(xiàn)，蘋果官方也認為 MacBook 開啟了筆記本電腦的未來。

　　當然， 13 英寸配備 Retina 顯示屏的 MacBook Pro 和 MacBook Air 也獲得了更新，無論新 MBA 還是 rMBP 全線升級到英特爾開春剛發(fā)布的第五代 14nm Broadwell 架構(gòu) Core 處理器。其中新 13 英寸的 Retina 顯示屏 MacBook Pro 還提供了Force Touch 觸控板，通過內(nèi)置的力度傳感器能夠感知從輕輕的點按到用力長按之間的區(qū)別，對觸控板表面任何位置的按壓操作做出點擊回應(yīng)?？紤]到 Apple Watch 和 MacBook Pro 都開始配備 Force Touch，蘋果又一革命性觸控體驗即將到來?

　　四月： Apple Watch 之月

　　按照預期，從 4 月 10 日起，澳大利亞、加拿大、中國、法國、德國、中國香港、日本、英國和美國的顧客將可以在 Apple Store 零售店預覽和預約試戴 Apple Watch，并可通過 Apple Store 在線商店進行預購。不過直到 4 月 24 日才能真正提供購買服務(wù)，包括到當?shù)鼐x的 Apple 授權(quán)經(jīng)銷商處預約購買。有意思的是，國人就是有錢，僅中國大陸地區(qū)的黃金定制版本幾乎被搶購一空，甚至有網(wǎng)友反映在國內(nèi)的蘋果零售店看到過一次性下單購買 20 塊頂價(126800 元)的真土豪。

　　究竟 Apple Watch 第一個月賣了多少呢?據(jù)說僅在美國地區(qū)，Apple Watch 在首日的預訂量就將近 100 萬塊，更是有分析認為，Apple Watch 一天銷量頂別人一年。關(guān)注 Apple Watch 的同時，蘋果用戶更想體驗的是蘋果的另一個軟件服務(wù) Apple Music ，在 4 月中旬蘋果向開發(fā)者推送的iOS 8.4 第一個 Beta 版中，全新設(shè)計的音樂應(yīng)用(當時還不是 Apple Music) 終于出現(xiàn)，而到了 28 日的公測版本中，普通用戶才有機會進行初探和深入體驗，最終版自然還要等六月。

　　另外，4 月份的最后一個重點是截至 2015 年 3 月 28 日的蘋果 2015 財年第二季度業(yè)績報告。又是創(chuàng)同期紀錄的一季，業(yè)績?nèi)€飄紅，iPhone(出貨 6117 萬)、Mac(456 萬)和 App Store( 50 億美元) 銷售表現(xiàn)強勁，推動實現(xiàn) 27% 的收入增長和 40% 的每股收益增長，本季度蘋果總收入達到 580 億美元(增長 27%)，凈利潤高達 136 億美元(增長 32.7%)，所持現(xiàn)金總量增至 1935 億美元。。

　　中國正式超越美國成為 iPhone 的最大市場，銷量同比增長 71%，庫克對此表示震驚。但是，蘋果財報中有一個十分顯眼的“綠點”——平板電腦iPad 的銷量，繼續(xù)大幅暴跌了23%， 只占蘋果公司總收入的 9%。很多人認為，iPad 沒有對手，主要是大屏 iPhone 所致，而且iPad 仍然保持著蘋果最快銷售紀錄。

　　五月： 榮譽于一身

　　很多分析仍在圍繞上月蘋果財報團團轉(zhuǎn)的時候，五月份蘋果又獲得了一些獎項，其中輔助功能VoiceOver 技術(shù)獲得了美國盲人基金會授予的年度榮譽“海倫·凱勒成就獎”。在你如此流暢方便地使用蘋果產(chǎn)品的時候，你可能不會注意到這個輔助功能的存在，但正是這些不起眼的存在造就了更細致的用戶體驗，由此我們看到了蘋果打造產(chǎn)品的又一個信仰：讓盡可能多的人用上蘋果打造的產(chǎn)品。

　　蘋果獲獎似乎已經(jīng)成為常態(tài)，不過蘋果也樂意造福社會，于是在五月中旬的時候，綠色和平組織發(fā)布了2015年的“Clicking Clean”報告中對蘋果在科技行業(yè)設(shè)立新的綠色標準充分認可，因為在清潔能源指數(shù)(CEI)評分中蘋果獲得了不錯的分數(shù)。

　　與此同時，蘋果還有一個連續(xù)五年無對手的榮譽，即《福布斯》雜志的“最有價值品牌”， 2015 年蘋果繼續(xù)蟬聯(lián)榜首，品牌品牌價值高達 1453 億美元，而排在第二和第三名的微軟和谷歌分別只有 693 億美元和 656 億美元的品牌價值。另一份市場咨詢機構(gòu) Millward Brown 發(fā)布的 2015 年全球頂尖品牌榜單中，蘋果在這一份榜單當中位列第一，其品牌價值將近 2500 億美元，谷歌、微軟以及IBM分列 2-4 位。

　　除了榮譽，對拖延已久的家庭自動化軟件平臺 HomeKit 蘋果終于有所動作，比如說，月初宣布與擁有 130 年歷史照明業(yè)務(wù)的通用電氣合作，推動智能照明家居。到了月中時官方還正式發(fā)表聲明稱，HomeKit 六月份如期亮相，必推首款支持 HomeKit 的智能家居設(shè)備，并否認了推遲到 8 或者 9 月份發(fā)布。

　　此外，5 月份有一個小插曲，出現(xiàn)了導致iMessage 崩潰的安全漏洞“死亡代碼”，這個代碼可以使得 iPhone 內(nèi)存負荷超載，并引起崩潰。蘋果確認了特殊阿拉伯字符致 BUG 的問題，并且還提供了暫時性解決辦法。

　　六月： WWDC 和 Apple Music

　　6 月初的第一件事情蘋果做的是發(fā)布了一份產(chǎn)品召回計劃：召回全部通過蘋果零售店以及其他零售商出售的 Beats Pill XL 便攜式藍牙音箱 ，因為這款設(shè)備的電池存在過熱現(xiàn)象，存在消防安全隱患。似乎是一氣之下，蘋果還活生生地砍掉了 Beats 無線音箱項目，并且不清楚蘋果和 Beats 是否會重啟該項目。

　　既然是 6 月份，怎么能少的了吸引全球眼球力的年度開發(fā)者大會 WWDC 2015 呢?在本次大會上，蘋果發(fā)布了針對 iPhone、iPad 和 iPod touch 的全新 iOS 9 預覽版，以及OS X 全新版本 El Capitan，還有 Apple Watch 的首個重大軟件更新watchOS 2 預覽版。為了 Apple Music 流媒體音樂服務(wù)的上線，這一場 WWDC 真的是一場很長很長的主題演講。

　　作為“One More Thing”存在的 Apple Music，雖然來得慢了，顯得落伍了，但蘋果依然希望它 iTunes 和 iPod 改變了整個音樂產(chǎn)業(yè)。為了彌補，蘋果宣布 從 6 月 30 日起，世界各地的樂迷將獲得為期 3 個月的免費會員試用，試用結(jié)束后需支付每個月 9.99 美元的訂閱費。但此舉讓歌手不樂意了，泰勒·斯威夫特譴責在免費期間簽約 Apple Music 的藝人是沒有一分錢收入，然而就在撕逼大戰(zhàn)展開至白熱化的之時，《1989》終于入駐 Apple Music，而且充滿正能量的泰勒稱“很高興”。

　　七月：迎接多彩 iPod touch，賺錢又創(chuàng)紀錄

　　7 月初，蘋果宣布第三方配件包裝盒進行“升級”，所有零售店開始采用全新的第三方配件包裝盒，新包裝與蘋果自家產(chǎn)品的風格類似：物品圖片很大、字體很小、白色背景，無論是顏色和形狀都與蘋果產(chǎn)品更匹配，干凈又簡潔。

　　上個月發(fā)布發(fā)布 Apple Music 之后，蘋果或許意識到自己忘記了些什么東西，于是發(fā)布了擁有絢麗色彩、A8 芯片、800 萬像素 iSight 攝像頭和 Apple Music 的全新 iPod touch，有人認為它升級誠意滿滿看起來真的很不錯，但它有優(yōu)點也有諸多不足，在意見不統(tǒng)一的時候很多人認為讓它做好自己就夠了，而且實際經(jīng)過體驗的人發(fā)現(xiàn)它是最好的 iOS 入門設(shè)備之一。

　　至于 HomeKit，7 月初首款兼容蘋果 HomeKit 的聯(lián)網(wǎng)恒溫器終于將上架了，但真實的情況是，制造商相關(guān) HomeKit 的設(shè)備的推出卻非常緩慢，因為 HomeKit 部署的遇到了困難，主要是蘋果對低功耗藍牙的安全要求十分嚴格。我們不禁思考，HomeKit 離智能控制家居的理想還差多遠?

　　此外，7 月底蘋果例行的財務(wù)業(yè)績報告出爐了，又一次創(chuàng)紀錄。iPhone(4750 萬增長 37%)、Apple Watch(增長 49%)、Mac(480 萬增長 9%) 和 App Store 推動實現(xiàn) 33% 的收入增長，具體而言本季度蘋果收入達到 496 億美元，凈利潤高達 107 億美元。庫克表示， iPhone 在大中華區(qū)的銷量增長了 87%，Mac 的銷量也增長了 33%，中國市場對蘋果的重要性進一步增強，對中國市場持續(xù)看好，并繼續(xù)投資。

　　八月： 平靜到窒息

　　八月蘋果可能有點不高興，自從蘋果的第三季度創(chuàng)紀錄財報會議結(jié)束至 8 月中旬，其股票價格已經(jīng)下跌將近 17% 。蘋果的股票仍在繼續(xù)“跳水”，十天之后每股報收 105.76 美元，相比今年年初的歷史最高點 134.50 美元已經(jīng)下跌超過 20%。

　　不過，雖然蘋果股價最低一度下滑至 92 美元，但庫克的一封郵件竟然起到了救市的作用，當回應(yīng)分析師蘋果在中國的業(yè)務(wù)進行得非常順利之后，當天蘋果的股價已經(jīng)恢復至 103 美元，讓蘋果少損失了 633 億美元。直到 8 月的最后一天，蘋果終于收復了早些時候損失的 780 億美元市值，收盤僅跌 2.46%，很多人開始討論為何庫克回應(yīng)市場聲音。

　　蘋果的股票下跌，就不免談到蘋果內(nèi)部的問題。就在月末，蘋果失去了關(guān)鍵 Apple Music 高級主管、前 Beats Music 執(zhí)行總裁 Ian Rogers，據(jù)稱蘋果的流音樂服務(wù)不順利，個人希望出走打拼另一片天，但他現(xiàn)在是奢侈品牌 LVMH 的首席電子總監(jiān)。

　　另外，蘋果在本月可能還要改善一下自己的客戶服務(wù)了，因為市場調(diào)查機構(gòu) StellaService 公布的一份關(guān)于客戶服務(wù)滿意度的統(tǒng)計顯示，蘋果客服表現(xiàn)在 2015 年第二季度的表現(xiàn)大幅下滑，尤其在線上咨詢、電子郵件和電話等待時間問題上，蘋果排到了行業(yè) 25 名之外。

　　另外，八月份蘋果還公布了 9 月 19 日到 9 月 28 日在英國倫敦連續(xù)舉辦十天 Apple Music Festival 音樂節(jié)，蘋果表示將邀請 Pharrell Williams、One Direction、Florence + The Machine、Disclosure 等眾多大牌明星前來助陣。

　　本月可能比較讓蘋果開心的事情或許就一件，也就是與 Cisco 攜手為 iOS 企業(yè)用戶打造 “快車道”，這是與 IBM 就解決企業(yè)方案方面達成了合作協(xié)議一年之后，蘋果又一次與喬布斯有矛盾的企業(yè)合作，目標是為 iOS 設(shè)備和 app 優(yōu)化 Cisco 網(wǎng)絡(luò)，推進 iPhone 與 Cisco 企業(yè)環(huán)境的整合，在企業(yè)領(lǐng)域拓展更多的 iPhone 和 iPad 用戶。用一句來簡單概括就是：蘋果提供硬件，思科提供網(wǎng)絡(luò)。

　　九月份： 賣賣賣和買買買

　　9 月份，全球的目光再一次一致地聚焦到了蘋果身上。10 日凌晨蘋果正式召開特別發(fā)布會，推出融入新一代 Multi-Touch 技術(shù) 3D Touch、升級 1200 萬像素攝像頭和第三代 64 位芯片的iPhone 6s 和 iPhone 6s Plus，隔三年終于升級了帶有 App Store、Siri Remote 和 tvOS 的 Apple TV，并公布了等待已久的史上屏幕尺寸最大且搭載桌面級 A9X 芯片的 iPad Pro，同時 Apple Watch 迎來了更多樣表帶風格和表殼顏色的 Apple Watch。

　　蘋果當時在發(fā)布會上表示， 將于 9 月 16 日推送 iOS 9 和 watchOS 2 兩個系統(tǒng)正式版本的升級，不過 watchOS 2 因為漏洞問題而推遲到了 22 日，而OS X El Capitan 正式版則為更遲的 9 月 30 日才提供升級。

　　iPhone 6s 和 iPhone 6s Plus 于 9 月 25 日星期五通過蘋果官方線上商店和 Apple Store 零售店正式發(fā)售，各果粉的排隊和曬機根本停不下來，我們也進行了詳細的試用體驗。所以，在僅過了幾天的時間之后，蘋果立即宣布 iPhone 6s 和 iPhone 6s Plus 銷量再創(chuàng)佳績：三天售出超過 1300 萬臺。

　　不只是 iPhone 銷量破紀錄，英國知名科技雜志 T3 主辦的 2015 年 Gadget Awards 評比中，Apple Watch 還奪走了本次評比當中的“年度最佳可穿戴產(chǎn)品”的頭銜，而 2014 年 10 月發(fā)布的“新”一代 9.7 英寸 iPad Air 2 被評為“年度最佳平板電腦”。

　　另外， 9 月份還有一件值得國人高興的事情，Apple Music 終于入華了，除了音樂流媒體服務(wù)之外， iTunes 電影以及 iBooks 電子書商店在中國大陸地區(qū)也終于正式開啟。關(guān)于定價蘋果入鄉(xiāng)隨俗，Apple Music 提供為期 3 個月的免費會員試用，之后每月 10 RMB 的個人會員資格費用，多達六位家庭成員的家庭共享計劃每月也只需 15 RMB。至于 iTunes 上的 HD 影片，租借價格自 5 RMB 起，售價購買價格自 18 RMB 起，iBooks 付費圖書的起價為 0.5 RMB。無論通過哪種設(shè)備進行購買，iCloud 可讓 iPhone、iPad、iPod touch、Mac 或是 PC 訪問已購買的內(nèi)容。

　　十月： 閑言雜語，業(yè)績創(chuàng)造紀錄

　　每一年全新 iPhone 或其他新產(chǎn)品發(fā)布之后，總是會有各種爭議，2015 年的 10 月份同樣如此。最先到來的一個爭論就是有關(guān) iPhone 6s 的“芯片門”。其實從 9 月底已經(jīng)開始各種爭吵，當時 iFixit 拆解發(fā)現(xiàn)，A9 有三星 14nm 和臺積電 16nm 兩個版本，雖然均是 FinFET 工藝，但是專注于芯片拆解與分析的 Chipworks 表示，從跑分的角度來看三星 14nm A9 會比 16 nm A9 更優(yōu)秀，主要就是因為其面積更小。

　　對此有很多用戶對此表示不服，一場撕逼大戰(zhàn)開始，于是有開發(fā)者推出了一款可以測試A9 芯片在 iPhone 6s/6s Plus 內(nèi)部分布情況的軟件，結(jié)果發(fā)現(xiàn)大約 60% 的設(shè)備采用的是臺積電的 A9 芯片，剩下的大約 40% 則來自三星。關(guān)于如何測試芯片版本大家都很清楚了，各位用戶開始測試自己的 iPhone，他們發(fā)現(xiàn)了更多的能夠繼續(xù)撕逼的理由，畢竟多項實測表明，臺積電 16nm 芯片的 A9 明顯要省電許多，但是三星和臺積電 A9 芯片區(qū)別真的會影響你使用嗎?

　　看到大家吵成鍋，蘋果坐不住了，正式回應(yīng)稱三星和臺積電 A9 芯片的電池續(xù)航的差別僅有 2%-3%，哪個芯片都符合蘋果的最高標準，包括性能和續(xù)航?？墒?，臺灣同胞很生氣啊，因為他們買到了很多三星 A9 的 iPhone，其中 iPhone 6s 占比 69.14%，6s Plus 更是高達 94.22%。鑒于對事實的不滿，不少港臺果粉紛紛前往零售店或經(jīng)銷商那要求退貨三星 A9 的 iPhone。我們不禁會問，如果未來讓英特爾來造 A 系芯片，還有那么多爭吵嗎?實際兩款 A9 芯片續(xù)航時間的確非常接近呀。

　　既然蘋果已經(jīng)說了，無論是三星還是臺積電，均是最好的 A9 處理器，大家能不能別為小小的差距折騰了。可事件沒有過去，Tom’S Hardware 的達人發(fā)布新測試顛覆的表明，三星產(chǎn)的 A9 芯片在本測試中的電池續(xù)航要優(yōu)化得更好，電池續(xù)航多 3%-10%。不過，臺積電肯定不服，所以放話即為 A9 采用更加先進的 16nm FinFET+ 制造工藝。

　　時隔半個月之久，權(quán)威的《消費者報告》終于進行了測試，他們表示三星和臺積電 A9 兩者之間的差距同樣比 1% 還小。10 月下旬，“芯片門”風波漸漸小了很多，后面有業(yè)內(nèi)分析人士大爆料稱，早期之所以三星 A9 之所以不如臺積電，是因為三星 14nm FinFET 工藝還是第一代產(chǎn)品，需要一定的高電壓才能保住性能，所以比臺積電稍耗電。

　　總之，“芯片門”的事情應(yīng)該不會在 iPad Pro 上重演了，其實蘋果一直避免類似“芯片門”事件的發(fā)生，蘋果全球營銷副總裁菲爾·席勒表示，他們的零部件都由供應(yīng)商定制，而且不去談零件的來源，就是為了避免閑言閑語。而且有證據(jù)表明，在鬧劇上演期間，蘋果親自在 App Store 上下了多款有關(guān)芯片檢測的應(yīng)用程序，其目的也是不希望大家再討論了。

　　與此同時，為了避免用戶過多關(guān)注“芯片門”，蘋果本月還發(fā)布了一些新產(chǎn)品分散大家的注意力，比如iMac 全線更新，21.5 英寸款用上了 4K 屏幕，而 5K 屏幕 27 英寸款則搭載了英特爾最好的 Skylake 處理器。當然了，隨之而來的還有可心的 Mac 配件產(chǎn)品：Magic Mouse 2 鼠標、Magic TrackPad 2 觸控板和 Magic Keyboard，均是全新設(shè)計，支持循環(huán)充電，觸控筆還融入了 Force Touch 壓力觸控技術(shù)。

　　Apple TV 也在 10 月的最后兩天開始正式提供預約了，一周之內(nèi)即可發(fā)貨，但國行并沒有，當時有推測認為 Apple TV不入華也能干很多事情，事實上想法很天真。軟件方面，iOS 9.1、OS X 10.11.1 和 watchOS 2.0.1 更新在 10 月下旬終于發(fā)布了，很多人表示 iOS 9.1 升級不只是添加了一些 emoji 表情，在實際體驗之后發(fā)現(xiàn)手機更流暢了，所以更多人放心安裝，iOS 9 的安裝率在當天達到了 61%。但該來的還是回來，為了封堵一系列漏洞，蘋果月底關(guān)閉了iOS 9.0.2 的驗證。

　　另外，例行公事，本月蘋果公布了截至 2015 年 9 月 26 日的 2015 財年第四季度業(yè)績報告。今年前幾季都在創(chuàng)紀錄，本季也不例外，iPhone(4800 萬增長 22%)、Apple Watch 和 App Store(增長 25%) 推動實現(xiàn) 22% 的收入增長，本季度收入達到 515 億美元，凈利潤高達 111 億美元。這一季度再一次證明了中國市場是多么不容忽視，中國區(qū) iPhone 總銷量已經(jīng)增長 120%，創(chuàng)造營收翻了一倍，并且 App Store 營收同比增長 127%。

　　庫克不僅再一次表達了對中國寄予厚望，而且還聲稱在中國明年將增至 40 家零售商店。本季度是蘋果 2015 財年的最后一季度，全年收入增長了 28%，達到近 2340 億美元。庫克對此不忘歌頌業(yè)績：“2015 財年可謂 Apple 歷史上最成功的一年，因為我們一直致力于創(chuàng)造功能強大、極富創(chuàng)新性的產(chǎn)品”

　　十一月： 歡迎 iPad Pro

　　光棍節(jié)那天，磅礴的 12.9 英寸iPad Pro 終于開始提供線上預訂了，中國也是 iPad Pro 的首發(fā)地之一，不過在傳統(tǒng)雙十一發(fā)售蘋果官方僅提供了積分獎勵，只有電商開啟了剁手優(yōu)惠券，其實要買還是得買全套，包含 Apple Pencil 和 Smart Keyboard。庫克也表示，有了全套之后他出門只會帶 iPad Pro 和 iPhone 了，而且會有人因為 iPad Pro 而拋棄筆記本 PC。

　　iPad Pro 出貨之后，不僅有了詳盡拆解和深度評測，而且各種相關(guān)的評價出現(xiàn)了。有的認為硬件出色但軟件有瑕疵，或者太注重硬件而忽視了軟件，有的說出了浪費屏幕空間和充電慢等多個吐槽點，有的 Mac 用戶感覺 iPad Pro 很古怪，知名果粉莫博士評論稱 iPad Pro 取代不了 PC，甚至有 75%消費者認為 iPad Pro 多余。有意思的是，iPad Pro 開啟了全民作畫的節(jié)奏，很多人上手 Apple Pencil 之后表示很期待第二代產(chǎn)品，畢竟iPad Pro 為藝術(shù)創(chuàng)作而生。

　　無論如何，iPad Pro 并不適合所有人，體積大+價格高，這些會阻礙它邁向成功，所以也有用戶更忠于 iPad mini 4，把 iPad Pro 放到企業(yè)領(lǐng)域或許更有機會，或者放到教育市場。但沒有人會否認 iPad Pro 是蘋果對未來計算的賭注之一，因為它擁有桌面級的 A9X 芯片，性能勝 12 英寸 MacBook，也實現(xiàn)了USB 3.0 速率的支持，未來還將大有所為?，F(xiàn)在它自然不能取代 PC ，畢竟蘋果才剛剛上路，至于它能不能拉高 iPad 的銷量還有待觀察。

　　這個月，除了 iPad Pro 如此之熱門的討論之外，蘋果還為把瑞士表商的臉都打腫的 Apple Watch 發(fā)布了一款無線充電座，很多人認為iPhone 未來可能也有。與此同時，而且下一代 iPhone(iPhone 7 和 7 Plus)的傳聞也多了起來。與此同時，Mac App Store 再度被熱門討論，理由竟然是“被遺忘了”，而且出現(xiàn)了很多急需拯救的缺陷。

　　國內(nèi)有一個值得關(guān)注的焦點在于，蘋果似乎搞定了四大行，據(jù)說春節(jié)前 Apple Pay 就能夠正式在國內(nèi)登場了。另外，或許是因為 iPhone 已經(jīng)過來首個熱銷月，開始有消息討論 iPhone 銷量下滑的情況了，據(jù)稱供應(yīng)商的訂單開始削減，還有很多分析人士認為蘋果巔峰期已經(jīng)過了?其實我們不應(yīng)該擔心，因為通過簡單的計算你會發(fā)現(xiàn) iPhone 還在增長當中。不過有趣的是，有關(guān)取消耳機插孔換成 Lightning 接口的 iPhone 消息已經(jīng)開始彌漫整個網(wǎng)絡(luò)，你認為 iPhone 7 會有什么變化呢?

　　十二月： 蘋果在弄啥咧?Apple Pay入華

　　12 月份蘋果第一件大事就是兌現(xiàn)之前承諾的“開放 Swift 源代碼”，目前已經(jīng)在 GitHub 上提供，蘋果為何開源 Swift 呢?用蘋果的話來說，他們希望兼具強大表現(xiàn)和易用性的 Swift 登上越來越多的平臺，包括 Linux、Android和 Windows，而且接下來Swift 更多地融入到自家的核心軟件中，而不是僅僅在第三方應(yīng)用中體現(xiàn)它的作用。在編程領(lǐng)域，開源是大勢所趨，蘋果再也不用遮遮掩掩了。

　　即便是 2015 年最后一個月來了，蘋果還是有新產(chǎn)品要發(fā)布，那就是備受關(guān)注的配件產(chǎn)品Smart Battery Case，中文名叫“iPhone 保護蓋行動電源”。背部隆起“駝峰”的 Smart Battery Case 引發(fā)了很大一部分用戶的不滿，為此網(wǎng)友還評選出了年度設(shè)計最丑的蘋果產(chǎn)品，人們不禁問蘋果設(shè)計怎么了?但也有最終決定不退貨的用戶。在我們的實際體驗中，認為它沒有丑到不舒服的地步，只是不符合人們對蘋果的期待，它的充電效率其實不錯。當然了，蘋果也許也發(fā)現(xiàn)了越來越薄的 iPhone 延長續(xù)航是個大問題，所以一直都在想辦法解決續(xù)航。

　　可能這個月最讓用戶滿意的應(yīng)該就是iOS 9.2 系統(tǒng)的發(fā)布了，很多升級之后的用戶測試發(fā)現(xiàn)，蘋果功能、性能和 BUG 的改進做了很多，以往“掉幀、掉電快、相機卡和 Apple Music 加載慢”的問題得到了大大改觀，其中國行運營商版本的升級還帶來了“語音信箱”功能。當 iPhone 4s 用戶就不那么開心了，他們表示不值得升級，除非換機。在 iOS 9.2 發(fā)布當天，蘋果還同時發(fā)布了OS X 10.11.2和 tvOS 9.1 的重大更新， 同樣是修復諸多問題和提升性能、穩(wěn)定性和兼容性。當 iOS 9.2 更新發(fā)布十幾天之后，蘋果選擇關(guān)閉了 iOS 9.1 驗證。

　　本月中旬，蘋果進行了 2015 年年度最后一次人事變動，早年曾不愿加盟蘋果的 Jeff Williams 被認任命為首席運營官，據(jù)稱他有庫克的影子。同時，Johny Srouji 加入管理團隊擔任硬件技術(shù)高級副總裁，全球營銷高級副總裁 Phil Schiller 新增全平臺的 App Store 生態(tài)系統(tǒng)職責。有推測稱 Phil Schiller 的職責變動讓Mac App Store 有救了，開發(fā)者也表示期待。此外，此前曾在 Grey Group 擔任首席創(chuàng)意官及 Grey 紐約分公司總裁的 Tor Myhren 加入蘋果，將于 2016 年第一季度擔任營銷傳播副總裁，他的到來意味著蘋果市場營銷戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變，更注重“生活類型”的廣告。

　　也許有人也發(fā)現(xiàn)了，iOS 9.2 剛發(fā)布的時候隱藏有福利，國內(nèi)有人測試能夠綁定 Apple Pay，預示著入華步伐加快。果不其然，趕在 2015 年結(jié)束前之前，蘋果宣布與中國銀聯(lián)達成 Apple Pay 合作，預計最快 2016 年初就能正式登陸中國。在公布消息之后，蘋果特地向一些開發(fā)者和用戶提供了邀請測試的機會。隨著 Apple Pay 入華越來越近了，很多人開始討論該服務(wù)在國內(nèi)生存環(huán)境，有的人稱Apple Pay 為的不僅僅是移動支付，有的認為支付寶和微信受到威脅，并討論了與支付寶的區(qū)別。但是，Apple Pay 就在手邊了你還是不敢用嗎?而且有用戶在國內(nèi)試用稱又快又打折真要上天了。

　　在 2015 年的最后一個月，蘋果的傳聞用不停歇，據(jù)稱iPad Air 3 要來了，而且用的不是 A9X 芯片，也沒有 3D Touch，那到底我們還需不需要它?或者說手持 Pad Air 2或1你會考慮升級iPad Air 3?另外，還有傳聞稱第五代 Apple TV 已經(jīng)“試產(chǎn)”了，明年就發(fā)布，包括 Apple Watch 2 明年第三季度也會正式登場，續(xù)航增加還有四個新功能。其實，年底前大家最關(guān)心的還是 Apple Music 到期了該不該續(xù)費。