海爾廚電繼7月份發(fā)布“大廚電”戰(zhàn)略后，海外市場也迎來新突破。據(jù)最新市場數(shù)據(jù)顯示，截止到8月底，海爾廚電產(chǎn)品在中東非、東南亞市場2016年的銷售比2015年同比增長超2倍。良好的海外市場環(huán)境也為海爾廚電實現(xiàn)全球化布局提供了便利條件，可以預見的是，隨著“大廚電”戰(zhàn)略在全球范圍內(nèi)的持續(xù)推進，海爾也有望成為全球廚電產(chǎn)業(yè)新巨頭時代的開啟者。

事實上，由于中西烹飪文化的差異，全球范圍內(nèi)不同家庭對于廚電也有著截然不同的品質(zhì)需求。而海爾廚電自拓展海外市場以來，始終在根據(jù)當?shù)鼐用竦奶厥庑枨鬄槠渲贫ú町惢膹N電產(chǎn)品解決方案。以中東非市場為例，因該地區(qū)用戶的主要能源是天然氣，加之其普遍龐大的家庭結(jié)構(gòu)，因此使用天然氣的大烤箱成為了海爾廚電切入這一市場的“主力軍”。

而想要進一步拓展海外廚電市場，為全球范圍內(nèi)的用戶提供最佳廚房體驗，更多個性化的本土廚電資源也必不可少，顯然在這方面海爾已經(jīng)做好了準備。目前基于海爾、美國GE、新西蘭Fisher&Paykel、國際高端品牌Casarte、統(tǒng)帥五大品牌，海爾已組建起了龐大的"海爾系廚電"軍團，并以中西結(jié)合的品牌陣容在全球范圍內(nèi)強勢開展“大廚電”戰(zhàn)略。

具體來說，海爾依托“大廚電”戰(zhàn)略對全球市場用戶進行了深度細分，而為滿足不同社會屬性、不同生活方式的用戶需求，海爾已在全球建立了5大研發(fā)中心和制造基地，擁有了領(lǐng)先的研發(fā)制造體系和布局完善的市場體系。通過創(chuàng)建的全球最大的創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)和全流程創(chuàng)新交互社區(qū)，海爾廚電也在不斷加強與全球用戶之間的交互，并針對不同品牌目標人群量身定制，進行產(chǎn)品的按需研發(fā)。

這樣看來，高增長的亞非市場可以說是海爾廚電全球化布局的初次試水，而歐美和澳洲兩大市場也成為了海爾借“大廚電”戰(zhàn)略拓展全球市場的下一個目標。9月2日，以高標準通過歐洲權(quán)威審核的海爾整套廚電在IFA德國國際電子消費展中高調(diào)亮相，并獲得了用戶及市場的強烈關(guān)注，而此次展出的廚電產(chǎn)品預計將于明年正式在歐洲市場上市。此外，澳洲市場的擴張也在有條不紊地進行中，首批廚電產(chǎn)品將在本月底進入澳洲市場。

實際上，無論是勢頭正好的亞非市場，還是即將開拓出的澳洲、歐洲兩大市場，都是海爾廚電以用戶需求為中心開放創(chuàng)新理念的又一次實踐。而依托精準的用戶定位和差異化的品牌布局，海爾也將在“大廚電”戰(zhàn)略規(guī)劃下，逐步打開全球廚電市場，從這個意義上來看，海爾廚電距離全球廚電NO.1的目標其實并不遙遠。