過去的2013，移動醫(yī)療(Mobile Health)爆發(fā)式的成長性不僅吸引了很多創(chuàng)業(yè)者躍躍欲試，更使得投資市場也頻頻駐足。這種個性化的醫(yī)療創(chuàng)新模式在顛覆傳統(tǒng)醫(yī)療產(chǎn)品形式和商業(yè)模式的同時，也因其特有的“互聯(lián)網(wǎng)基因”讓鐘愛“IT范兒”產(chǎn)品的投資市場偏愛有加。

　　無論是國內(nèi)亦或是國際市場，移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的投資漸入佳境，而其與傳統(tǒng)領(lǐng)域結(jié)合催生的新興行業(yè)也正在給投資人帶去無限的遐想。ChilmarkResearch研究指出，移動醫(yī)療領(lǐng)域的投資未來5年會增加25%，到2017年將突破11億美元。眾多知名PE/VC已敏銳地嗅到移動醫(yī)療所能帶來的商業(yè)機遇，移動醫(yī)療投資熱度從去年開始升溫，春雨掌上醫(yī)生、大姨嗎、康康血壓等行業(yè)內(nèi)的先發(fā)企業(yè)已先后獲得融資。

　　然而對于更多投身于這個行業(yè)的創(chuàng)業(yè)團隊來說，由于移動醫(yī)療是個全新的概念，加之國外與其可對比的企業(yè)或是模式也屈指可數(shù)，導(dǎo)致對于該行業(yè)內(nèi)企業(yè)的估值沒有參照性，很難定價。這也表明，在創(chuàng)新和顛覆的同時，如何確立新的產(chǎn)品形態(tài)和商業(yè)模式，才是移動醫(yī)療產(chǎn)品獲得投資者青睞的關(guān)鍵所在。

　　誰在給移動醫(yī)療填寫“準(zhǔn)生證”

　　一、市場導(dǎo)向和行業(yè)規(guī)模走勢持續(xù)擴增。根據(jù)iiMedia Research數(shù)據(jù)，2014年中國移動醫(yī)療市場規(guī)模為28.4億元，預(yù)計到2015年這一市場將達到42.3億元，2017年將達到125.3億元，年復(fù)合增長率達70%以上。

　　市場研究機構(gòu)Transparency Market Research研究表明，醫(yī)療是可穿戴設(shè)備最具前景的應(yīng)用領(lǐng)域，Ahadome預(yù)測可穿戴技術(shù)在醫(yī)療保健領(lǐng)域至少占可穿戴設(shè)備的50%份額。

　　圖表一：2011年——2017年中國移動醫(yī)療市場規(guī)模預(yù)測

　　數(shù)據(jù)來源：iiMediaResearch

　　二、國家政策扶持。分析人士認(rèn)為，國家政策正大力扶持的“智慧醫(yī)療”的發(fā)展將有效解決目前國內(nèi)醫(yī)療管理系統(tǒng)不完善、醫(yī)療成本高、覆蓋面低等問題，科技部、衛(wèi)生部、工信部等相關(guān)部委也先后出臺了相關(guān)具體政策，這將給資本投資市場帶來廣闊的“錢”景。

　　科技部在《醫(yī)療器械科技產(chǎn)業(yè)“十二五”專項規(guī)劃》中獎移動醫(yī)療定為重點技術(shù)發(fā)展領(lǐng)域和重點產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)域;

　　衛(wèi)生部在《國家重大專項“區(qū)域協(xié)同醫(yī)療服務(wù)示范工程》中把移動醫(yī)療作為重點發(fā)展方向之一，發(fā)起并贊助一批醫(yī)療醫(yī)療示范項目;

　　工信部在《物聯(lián)網(wǎng)“十二五”規(guī)劃》中，將智能醫(yī)療作為九大重點領(lǐng)域之一，個人醫(yī)療監(jiān)護和遠程診斷是發(fā)展重點。

　　三、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展。國際醫(yī)療衛(wèi)生會員組織HIMSS對移動醫(yī)療給出的定義為：mHealth，通過使用移動通信技術(shù)——例如PDA、移動電話和衛(wèi)星通信來提供醫(yī)療服務(wù)和信息。它為發(fā)展中國家的醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)提供了一種有效方法，在醫(yī)療人力資源短缺的情況下，通過移動醫(yī)療來解決醫(yī)療問題。

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮的到來，催生醫(yī)療的各個細(xì)分領(lǐng)域如診斷、個人照護、治療等都將全面進入智能化時代，遠程預(yù)約、遠程醫(yī)療、慢病監(jiān)控、大數(shù)據(jù)綜合解決方案等改變現(xiàn)有的醫(yī)療健康服務(wù)模式，移動醫(yī)療市勢必將掀起一輪新的投資熱潮。

　　四、“供需缺口”成為移動醫(yī)療必火的關(guān)鍵點。從社會發(fā)展現(xiàn)狀來看，一方面，我國人口老齡化造成醫(yī)療需求的急劇增長;根據(jù)BCG和Swiss Re聯(lián)合發(fā)布的報告預(yù)測，到2050年，60歲及以上人口將增至近4.4億人，占中國人口總數(shù)的34%，中國將進入深度老齡化階段，對老齡人口進行慢性病監(jiān)測、降低長期醫(yī)療費用尤為重要。另一方面，我國醫(yī)療資源供給嚴(yán)重短缺，尤其是在偏遠地區(qū)。人們在醫(yī)療上的需求以及現(xiàn)實中醫(yī)療條件的不足形成沖突，為移動醫(yī)療深度發(fā)展提供了必要條件。

　　從用戶需求來看，根據(jù)Cube Labs調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，移動終端在醫(yī)護人員中已達到一定的普及。目前世界上有62%的內(nèi)科醫(yī)生使用平板，50%的醫(yī)生會將平板用于臨床診斷，71%的護士在工作中使用智能手機，移動醫(yī)療在醫(yī)療行業(yè)的龐大用戶群體已具規(guī)模。就普通用戶而言，中國擁有全球最大且發(fā)展最迅猛的手機用戶人群，移動通訊需求及習(xí)慣更是蘊藏著巨大的商業(yè)潛力。

　　圖表二：醫(yī)生期待移動醫(yī)療帶來的改變

　　圖表三：消費者愿意為移動醫(yī)療的付費程度

　　圖表二、三數(shù)據(jù)來源：經(jīng)濟學(xué)人智庫

　　最受投資者青睞的三類移動醫(yī)療產(chǎn)品

　　一、面向醫(yī)院和患者提供醫(yī)療服務(wù)的APP

　　投資回放：2011年，春雨天下軟件公司曾獲得藍馳創(chuàng)投300萬美元投資，2012年B輪融資規(guī)模已經(jīng)攀升至800萬美元;

　　美國醫(yī)生預(yù)約平臺ZocDoc2011年8月獲得俄羅斯風(fēng)投公司DST 5000萬美元的投資，2011年9月獲得高盛2500萬美元的投資。

　　代表產(chǎn)品：春雨掌上醫(yī)生

　　春雨掌上醫(yī)生是一款直接面向用戶的B2C模式APP產(chǎn)品，其客戶端分為癥狀自查和咨詢醫(yī)生兩大模塊，癥狀自查是通過既定規(guī)則幫助用戶從原有數(shù)據(jù)庫查詢相關(guān)診療知識，咨詢醫(yī)生則是通過醫(yī)生與患者在線互動，向用戶提供醫(yī)療建議。 2014年元旦，春雨醫(yī)生推出了會員版，開啟收費模式。

　　二、用于各種慢性病監(jiān)測的可穿戴健康產(chǎn)品

　　投資回放：2013年9月，手機血糖儀糖護士曾拿到由創(chuàng)新工場與三諾生物聯(lián)合投資的300萬元天使投資。

　　2013年4月和9月，專注于高血壓管理的智能血壓儀康康血壓獲得個人天使投資共400萬元，據(jù)創(chuàng)始人劉菁介紹，新一輪的融資也將在近期到位。

　　代表作品：康康血壓

　　康康血壓是一款結(jié)合可穿戴設(shè)備,為用戶提供個性化心血管專項貼身醫(yī)療及健康管理服務(wù)的方案。硬件可與手機直連，不光測量血壓，還可將檢測數(shù)據(jù)和云端模型比較，再把檢測結(jié)果和相關(guān)建議(運動指導(dǎo)、飲食指導(dǎo)、用藥指導(dǎo))反饋給患者。在服務(wù)方面，康康血壓更多引入親人和醫(yī)生的關(guān)懷，通過親人和用戶的日?；庸膭?，還有醫(yī)生的監(jiān)督，幫助用戶培養(yǎng)良好生活習(xí)慣。

　　三、定向細(xì)分人群的專項健康服務(wù)

　　投資回放：女性經(jīng)期護理手機應(yīng)用大姨嗎 2013年9月獲得了紅杉資本和貝塔斯曼等千萬美元的投資;

　　2014年2月，由睿仁醫(yī)療(Raiing)推出的智能體溫計“發(fā)燒總監(jiān)”(“iThermonitor”)，獲得了北軟天使領(lǐng)投的1000萬人民幣天使輪融資。

　　代表產(chǎn)品：大姨嗎

　　“大姨嗎”是社會化的健康平臺“友樂活”推出的一款以經(jīng)期健康為核心的手機應(yīng)用產(chǎn)品，其功能除了可以記錄女性經(jīng)期，計算排卵期、安全期，以及經(jīng)期出現(xiàn)的各種癥狀等常規(guī)項目外，還增加了許多個性化定制的服務(wù)在里面。 “大姨嗎”可以通過算法進行預(yù)測，并根據(jù)用戶身體特征進行保養(yǎng)等方面的提示和建議。包括經(jīng)期預(yù)測、月經(jīng)病/經(jīng)前綜合征的自測與建議、易孕期預(yù)測、美容塑身保健貼士推送等，另有督促減肥功能、每日補水提醒功能可選擇性開啟。

　　商業(yè)模式是打動投資的“吸金石”

　　對于仍處聚焦期的移動醫(yī)療行業(yè)來說，市場還有很大的擴容空間，只要具備顯著的產(chǎn)品特性，就很快能嶄露頭角。但想要積累大批量的用戶并產(chǎn)生持續(xù)的盈利模式仍是創(chuàng)業(yè)者需要探索和投資人最關(guān)注的聚點。在國外，一些較為成熟的產(chǎn)品獲得盈利，主要是通過向傳統(tǒng)醫(yī)療鏈條中的B2B，以及面向用戶的B2C模式來實現(xiàn)，前者主要是向醫(yī)療機構(gòu)、醫(yī)生、藥企、保險公司收費，后者則通過向用戶收取服務(wù)費和設(shè)備銷售款來盈利，且在模式上多采用組合拳的模式。

　　在國內(nèi)市場，雖然移動醫(yī)療產(chǎn)品在技術(shù)層面已經(jīng)有所突破，但大多數(shù)產(chǎn)品仍處在對完整商業(yè)模式的探索階段，很多產(chǎn)品仍在初期規(guī)劃階段，尋找可以產(chǎn)生增值效益的商業(yè)模式對移動醫(yī)療產(chǎn)品尤為重要，這也是資本市場選擇“投與不投”的關(guān)鍵所在。

　　分析人士認(rèn)為：可穿戴醫(yī)療作為未來移動互聯(lián)新的入口，最大的潛力不在于硬件本身，而在于通過硬件粘住客戶，在于硬件背后收集到的醫(yī)療云端“大數(shù)據(jù)”，以及由此衍生出的商業(yè)模式。在這一方面，國內(nèi)市場仍處在對用戶的培育期，當(dāng)然，在這一點上，誰先占領(lǐng)入口，誰才會有最終的話語權(quán)。