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智能水杯市場不溫不火 用戶痛點到底在何處?

作者:豚豚
來源:網易科技報道
日期:2015-11-02 14:00:47
摘要:筆者搜索智能水杯時,眼前不斷跳出的是“全球首款”、“可以連接手機APP”、“飲水革命”等等諸如此類貌似要改變世界式的口號標語。我們的科技領域最愛模仿喬布斯的“重新定義”語式,動不動就想弄個大新聞,今天是“全球首款”,明天是“進入2.0時代”,但是卻忽略了產品本身的特質,智能水杯并非可以如iphone般真正改變世界。

智能水杯市場不溫不火 用戶痛點到底在何處?

  筆者搜索智能水杯時,眼前不斷跳出的是“全球首款”、“可以連接手機APP”、“飲水革命”等等諸如此類貌似要改變世界式的口號標語。我們的科技領域最愛模仿喬布斯的“重新定義”語式,動不動就想弄個大新聞,今天是“全球首款”,明天是“進入2.0時代”,但是卻忽略了產品本身的特質,智能水杯并非可以如iphone般真正改變世界。

  智能水杯不是手機這樣的剛需,至少目前不是。那么,智能水杯的存在對大眾來講,意義何處?筆者認為智能水杯的價值應在于附加值與用戶體驗上。以上文提到的“全球首款智能水杯”為例,它的數據收集對我們生活沒有太多用處,此類水杯需用手機APP連接才能實現所謂的“智能”,頗有生拉硬扯綁架手機APP的架勢,看似擁有了智能的噱頭,卻增加了用戶的負擔,這樣的水杯怎么可能受到用戶的喜愛。這就好像男女之間的愛情,第一次見面以外表吸引彼此,接著還是要靠內在美打動人心,方能長久。

  智能水杯要真正進入大眾市場,首先要研究大眾的需求。那么,對于老百姓來講,什么是智能水杯的內在美?筆者在中國最大的B2C電商平臺京東商城搜索智能水杯,選擇銷量排名第一的果然不是號稱“全球首款的智能水杯”。排名銷量最好是某某品牌的多功能保溫杯材質的智能水杯,比普通保溫杯功能強大、實用價值高,且其售價誠意十足。

  中國有句老話:物美價廉,小米當初能脫穎而出也正是因為其高品質、低價格的定位。前面講過,智能水杯并非如手機這樣被大眾所需,普及的進程更加艱難,唯一能夠生存下去并得以持續(xù)發(fā)展的品牌,必將滿足較傳統(tǒng)水杯而言更高的附加值與便捷愉悅的用戶體驗。

  智能水杯業(yè)非傳統(tǒng)企業(yè),往往是小規(guī)模的團隊,缺少資金,缺少渠道,缺少一呼百應的媒介反應系統(tǒng)對產品大幅宣傳推廣,這也導致很多智能水杯的團隊為了自身的生存,浮夸出“逼格”、“未來感”、“科技感”這樣的噱頭,去贏得年輕群體的自我滿足。對于初創(chuàng)期的團隊來講尚可理解,但是當一個品牌想要持續(xù)的運營,假若任肆瘋狂追求表面的東西,必將嚴重偏離大眾需求,注定不能長久!上述也并非只是智能水杯一個領域的現狀,甚至是整個智能產業(yè)圈都面臨的嚴重問題。

  正是因為智能硬件是新生的領域,在面對艱辛的生存現狀同時,更應該認真思考社會導向與品牌堅守。曾經流傳這樣一句話:做產品就是做人,產品是人的價值取向。團隊在創(chuàng)造什么、宣傳在傳播什么,這不僅是關系到自己品牌的價值,更關系到整個行業(yè)的焦點,最后直接影響到大眾對于整個行業(yè)的印象與評判。

  智能硬件可以炒作,但是不能只有炒作!縱觀人類偉大發(fā)明,無一不是直指人心的好產品,無一不是為了人類社會進階而誕生的優(yōu)秀產品。只有那些堅守本心、堅持理想、用心做產品的品牌才能最終被大眾接受。

  綜上,說到底,智能硬件眾籌只是手段,而最終的成績是產品本身決定的。你的產品是真正迎合大眾的需求,還是僅為逐利、曇花一現的玩具?

  年末,智能水杯眾籌項目頻頻亮相,據悉,一款名為lehoo的智能水杯也將于11月上旬上線京東眾籌,并自稱要做“水杯中的小米”,那么這款2015年底最新產品是否能抓住用戶痛點,讓我們拭目以待。

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