根據(jù)Analysys易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2015年第2季度，中國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)34746億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)率為22.81%。

　　Analysys易觀智庫(kù)研究認(rèn)為，第三方支付行業(yè)在2015年第2季度增長(zhǎng)迅速，并呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

　　電商回暖且企業(yè)促銷力度大，帶動(dòng)移動(dòng)支付交易規(guī)模增長(zhǎng)。2015年第2季度第三方支付機(jī)構(gòu)在移動(dòng)支付市場(chǎng)布局不斷完善;此外本季度電商市場(chǎng)回暖，且電商企業(yè)促銷活動(dòng)力度較強(qiáng)，例如京東“618”、蘇寧“618”等電商的年中大促，因此本季度移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模同比有較大增幅。

　　打車場(chǎng)景下移動(dòng)支付習(xí)慣已基本養(yǎng)成，商超場(chǎng)景成為本季爭(zhēng)奪重點(diǎn)。經(jīng)支付寶、微信支付等第三方支付巨頭對(duì)打車場(chǎng)景支付習(xí)慣的培養(yǎng)，用戶已基本習(xí)慣使用打車軟件，這為移動(dòng)支付交易規(guī)模帶來(lái)較大的增收。商超消費(fèi)是比打車消費(fèi)更為高頻的應(yīng)用場(chǎng)景，因此各大支付機(jī)構(gòu)都努力拓展線下商超及社區(qū)便利店場(chǎng)景，線下場(chǎng)景的不斷延伸也推動(dòng)了2季度移動(dòng)支付交易規(guī)模的整體上漲。

　　2015年第2季度，移動(dòng)支付市場(chǎng)總體格局繼續(xù)保持穩(wěn)定，支付寶以74.31%的市場(chǎng)占有率繼續(xù)占據(jù)移動(dòng)支付市場(chǎng)首位;財(cái)付通位列第二，市場(chǎng)份額為13.18%，比上季度增加1.75個(gè)百分點(diǎn);拉卡拉本季度市場(chǎng)份額為6.33%，位列第三。

　　本季度支付寶不斷在商超領(lǐng)域拓展，新接入華潤(rùn)萬(wàn)家、家樂福、沃爾瑪?shù)却笮蜕坛?。此外，支付寶近日發(fā)布了支付寶9.0版本，是支付寶12年來(lái)最大改版，本次改版支付寶突出付費(fèi)的“場(chǎng)景化”，分別增設(shè)了“朋友”和“商家”兩個(gè)一級(jí)入口，線下場(chǎng)景的嵌入將引導(dǎo)其大量的線上用戶下沉至線下。支付寶本次改版的戰(zhàn)略是“支付工具”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭珗?chǎng)景金融生態(tài)體系”，實(shí)際目的是為了拓展移動(dòng)支付市場(chǎng)。

　　微信支付通過與線下社區(qū)商戶合作，發(fā)起了每周二“微信支付日”的掃碼支付優(yōu)惠折扣活動(dòng)，并接入全家、7-11等便利店，O2O市場(chǎng)的擴(kuò)張促進(jìn)了本季度微信支付的交易規(guī)模。此外，“520”活動(dòng)也為微信支付帶來(lái)大量的交易額。

　　拉卡拉綜合性互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在本季度得到充分發(fā)揮，一方面憑借其平臺(tái)所擁有上億的個(gè)人用戶和超過300萬(wàn)的商戶資源，促進(jìn)了移動(dòng)端信貸及理財(cái)業(yè)務(wù)的發(fā)展，呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)趨勢(shì);另一方面為原本的用戶屬性帶來(lái)附加值，既在拉卡拉平臺(tái)做轉(zhuǎn)賬、還款、繳費(fèi)等支付業(yè)務(wù)，也做理財(cái)、信貸等金融業(yè)務(wù)。綜合性互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)的發(fā)展形成了共生體系，也進(jìn)一步鞏固其移動(dòng)端的市場(chǎng)份額。

　　據(jù)Analysys易觀智庫(kù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年第2季度中國(guó)第三方移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)支付交易總額為4036億元人民幣。支付寶以62.5%的市場(chǎng)份額繼續(xù)蟬聯(lián)第一，連連支付在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的渠道建設(shè)與持續(xù)深挖，使其在移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)支付交易份額逐漸擴(kuò)大至9.64%。

　　連連支付為紅嶺創(chuàng)投、鑫合匯、宜人貸等知名P2P平臺(tái)以及京東、蘑菇街等電商提供支付通道服務(wù)，本季度借助“互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)節(jié)”、“京東618周年慶”等活動(dòng)，連連支付交易量穩(wěn)定上升。

　　聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)2季度完成全國(guó)21個(gè)省市的線下布局。此外，聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)作為中國(guó)移動(dòng)的支付服務(wù)提供商，借助中國(guó)移動(dòng)的“移動(dòng)和包”與蘇寧電器、迪信通開展合作，這為聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)本季度的移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模帶來(lái)保障。

　　第三方支付市場(chǎng)近年發(fā)展迅速，除交易規(guī)模外用戶活躍度也成為考量第三方支付在C端發(fā)展好壞的指標(biāo)?；诖耍瑥?015年2季度開始，易觀智庫(kù)針對(duì)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告中增加“季度移動(dòng)支付工具活躍人數(shù)”這一指標(biāo)，即季度內(nèi)第三方移動(dòng)支付工具中的的活躍用戶數(shù)及其他應(yīng)用調(diào)用其支付工具進(jìn)行支付的用戶活躍數(shù)。

　　由上圖可知支付寶以13761.2萬(wàn)人的季度活躍人數(shù)遙遙領(lǐng)先;微信支付位列第二，季度活躍人數(shù)為9476.8萬(wàn)人;百度錢包和QQ錢包分別以2792.8萬(wàn)人和2452.8萬(wàn)人活躍人數(shù)位列第三、四位;翼支付以709萬(wàn)人的活躍人數(shù)排在第5位。

　　支付寶對(duì)線下移動(dòng)支付市場(chǎng)開拓較早，又不斷展開線下優(yōu)惠活動(dòng)，將大量的互聯(lián)網(wǎng)用戶轉(zhuǎn)移線下場(chǎng)景消費(fèi)，本季度穩(wěn)占移動(dòng)支付工具活躍人數(shù)第一位。

　　微信支付在2季度憑借社交支付業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，用戶活躍數(shù)達(dá)到9476.8萬(wàn)人。QQ錢包是一個(gè)集銀行卡支付、Q幣支付、NFC支付等支付方式為一體的移動(dòng)支付產(chǎn)品，其活躍人群主要集中在95后與00后，幣與游戲的支付為其貢獻(xiàn)了大量的交易額。據(jù)財(cái)付通統(tǒng)計(jì),5月20日當(dāng)天微信、QQ紅包收發(fā)總數(shù)達(dá)到4.15億個(gè)，共有6122萬(wàn)人參與收發(fā)微信和QQ紅包，其中微信紅包收發(fā)人數(shù)為5462萬(wàn)人，QQ紅包收發(fā)人數(shù)為660萬(wàn)人?！?20”活動(dòng)為本季度微信、QQ錢包都帶來(lái)了巨大的用戶活躍量。

　　根據(jù)百度2015年2季度財(cái)報(bào)，百度將去哪兒、百度外賣和百度糯米業(yè)務(wù)組合為O2O平臺(tái)，這一業(yè)務(wù)組合在2季度貢獻(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比上漲109%。O2O業(yè)務(wù)平臺(tái)的迅速增長(zhǎng)為嵌入其中的百度錢包帶來(lái)大量的活躍用戶數(shù)。

　　2015年第2季度，第三方支付廠商通過優(yōu)惠、補(bǔ)貼等營(yíng)銷手段構(gòu)建支付場(chǎng)景，爭(zhēng)取綁卡數(shù)量，以增加C端用戶的數(shù)量和活躍度。此外，支付廠商已經(jīng)開始深入大數(shù)據(jù)挖掘分析及開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品。據(jù)悉，支付寶將與商超共建會(huì)員體系，接入芝麻信用，引入自有消費(fèi)信貸產(chǎn)品。微信支付則借助公眾號(hào)與連鎖店、品牌店合作，通過店鋪紅包、優(yōu)惠券的發(fā)放、領(lǐng)取、轉(zhuǎn)贈(zèng)功能，提高用戶對(duì)微信支付的使用頻率，并據(jù)此獲得用戶和數(shù)據(jù)。Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，未來(lái)第三方支付廠商將繼續(xù)拓展線下支付場(chǎng)景，與商戶更多合作以增加客戶留存與使用頻率，同時(shí)展開大數(shù)據(jù)挖掘建設(shè)征信體系，最終構(gòu)建良性的金融消費(fèi)生態(tài)圈。