隨著蘋(píng)果手表在全球越來(lái)越多市場(chǎng)普及開(kāi)來(lái)，瑞士傳統(tǒng)手表制造廠(chǎng)商則遭遇了前所未有的寒冬。有數(shù)據(jù)顯示，瑞士手表出口量日前遭遇了自2009年第三季度以來(lái)的最大季度下滑，包括中國(guó)大陸、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、新加坡、阿聯(lián)酋和韓國(guó)在內(nèi)這些市場(chǎng)的銷(xiāo)量都大幅收窄，而上述地區(qū)此前曾被認(rèn)作“最具活力的亞洲市場(chǎng)”。

　　來(lái)自瑞士鐘表業(yè)聯(lián)合會(huì)(the Federation of the Swiss Watch Industry)的數(shù)據(jù)顯示，瑞士手表廠(chǎng)商在今年9月的出口量迎來(lái)了9.9%的大幅下滑，而當(dāng)季的整體下滑幅度也達(dá)到了8.5%。

　　“這是亞洲市場(chǎng)所迎來(lái)的一些顯著變化，同時(shí)也讓我們對(duì)2015年的整年表現(xiàn)預(yù)測(cè)蒙上了一層陰影。”瑞士鐘表業(yè)聯(lián)合會(huì)在自己的報(bào)告中寫(xiě)道。

　　數(shù)據(jù)顯示，瑞士手表廠(chǎng)商在亞洲市場(chǎng)的銷(xiāo)量迎來(lái)了12.7%的下滑。對(duì)此，《路透社》則一針見(jiàn)血的指出“今年9月瑞士廠(chǎng)商國(guó)外市場(chǎng)的實(shí)際銷(xiāo)量表現(xiàn)或?qū)⒈却饲胺治鰩燁A(yù)計(jì)的情況還要糟糕?！?/p>

　　從數(shù)據(jù)上來(lái)看，幾乎所有價(jià)位手表的銷(xiāo)量都受到了來(lái)自蘋(píng)果手表的威脅，但200-500美元價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品所受到的沖擊似乎尤為明顯。瑞士廠(chǎng)商這一區(qū)間產(chǎn)品的銷(xiāo)量在9月迎來(lái)了14.5%的下滑，這也引發(fā)了外界對(duì)于瑞士傳統(tǒng)手表制造業(yè)未來(lái)的極度擔(dān)憂(yōu)。

　　此前，不少瑞士傳統(tǒng)手表廠(chǎng)商均公開(kāi)對(duì)“蘋(píng)果手表將威脅瑞士手表廠(chǎng)商”的說(shuō)法嗤之以鼻，但全球最大鐘表制造商斯沃琪集團(tuán)(Swatch)聯(lián)合投資人埃爾馬-默克(Elmar Mock)卻在坦言，“蘋(píng)果手表的上市發(fā)售將對(duì)傳統(tǒng)手表產(chǎn)業(yè)和瑞士國(guó)內(nèi)的就業(yè)情況造成一定壓力，那些價(jià)格區(qū)間在500-1000美元之間的手表產(chǎn)品的處境則更為危險(xiǎn)”。

　　而且在2015年第一季度，瑞士國(guó)家銀行(Swiss National Bank)繼續(xù)增持了蘋(píng)果股票，這也使其手中的蘋(píng)果股票總量達(dá)到了890萬(wàn)股。

　　今年5月，蘋(píng)果手表正式在瑞士上市前就已經(jīng)在人流量最大的蘇黎世蘋(píng)果商店展開(kāi)了聲勢(shì)浩大的宣傳預(yù)熱活動(dòng)，而類(lèi)似的情況也同樣發(fā)生在了瑞士手表廠(chǎng)商的核心市場(chǎng)之一中國(guó)。

　　斯沃琪獨(dú)善其身

　　馮托貝爾銀行(Bank Vontobel)在日前發(fā)布的一份產(chǎn)業(yè)報(bào)告中表示，斯沃琪是目前瑞士唯一一家依舊在中低手表市場(chǎng)占有穩(wěn)固地位的廠(chǎng)商，該公司當(dāng)前在這些市場(chǎng)的份額依舊高達(dá)60-65%。

　　今年8月，斯沃琪集團(tuán)首席執(zhí)行官尼克-海耶克(Nick Hayek)曾將蘋(píng)果手表稱(chēng)為一個(gè)“有趣的玩具，而不是一場(chǎng)革命”，并對(duì)其收集用戶(hù)健康資料的隱密性表示擔(dān)憂(yōu)。

Swatch CEO海耶克

　　盡管斯沃琪從定位上來(lái)看同蘋(píng)果手表產(chǎn)生了嚴(yán)重的沖突，但銀行業(yè)分析人士對(duì)此似乎依舊抱有樂(lè)觀(guān)態(tài)度?！堵吠干纭飞踔琳J(rèn)為，考慮到斯沃琪集團(tuán)的研發(fā)能力，該公司完全有能力推出自己的智能手表同蘋(píng)果和其他廠(chǎng)商展開(kāi)正面較量。

　　舉例來(lái)說(shuō)，斯沃琪集團(tuán)日前宣布公司將聯(lián)手中國(guó)銀聯(lián)及中國(guó)交通銀行將在中國(guó)市場(chǎng)推出一款帶支付功能的智能手表。該新款智能手表將在集團(tuán)此前推出的貝拉米(Bellamy)系列腕表上搭載非接觸支付功能，屆時(shí)將可以在全球具有銀聯(lián)“閃付”受理功能的終端上使用。

Swatch新推的Bellamy系列腕表

　　據(jù)悉，該款手表售價(jià)580元人民幣，計(jì)劃將于明年1月正式開(kāi)售。

　　不過(guò)，除了移動(dòng)支付和時(shí)間顯示功能外，海耶克表示公司并不希望在包括手表通話(huà)或者應(yīng)用平臺(tái)這些復(fù)雜領(lǐng)域同蘋(píng)果手表展開(kāi)較量。

　　“我們并不是一家消費(fèi)者電子企業(yè)，也不希望在用戶(hù)手腕上推出一款簡(jiǎn)化版的智能電話(huà)?！焙Ｒ苏f(shuō)道。

　　前車(chē)之鑒

　　應(yīng)該說(shuō)，海耶克的這一策略同此前iPhone問(wèn)世之初諾基亞所采取的策略有些類(lèi)似。

　　在2007-2010年，諾基亞一直將賭注下在功能手機(jī)上，并希望通過(guò)推出更多型號(hào)產(chǎn)品來(lái)維持市場(chǎng)份額。不過(guò)，當(dāng)該公司意識(shí)到自己需要在技術(shù)層面同iPhone進(jìn)行較量的時(shí)候，諾基亞的機(jī)會(huì)之門(mén)已經(jīng)關(guān)閉了。

　　在另一方面，谷歌曾在iPhone推出后不久醞釀過(guò)一個(gè)基于Java的Android開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，不過(guò)該公司很快便意識(shí)到這一項(xiàng)目所存在的巨大短板，并在隨后推出了Android平臺(tái)。盡管這一平臺(tái)在盈利性方面還無(wú)法同蘋(píng)果相提并論，但Android系統(tǒng)的推出至少還是讓谷歌在智能手機(jī)領(lǐng)域擁有了足夠巨大的影響力。

　　應(yīng)該說(shuō)，蘋(píng)果手表之所以能夠獲得成功同其在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面所融入的時(shí)尚元素是密不可分的，因?yàn)檎嵌喾N多樣表帶設(shè)計(jì)、材質(zhì)和顏色的存在才使得這一科技產(chǎn)品適用范圍不僅僅限于電子產(chǎn)品消費(fèi)者群體之中?？上У氖牵壳笆忻嫔掀渌恍┲悄苁謾C(jī)廠(chǎng)商的重心似乎依舊是那些預(yù)算有限、且對(duì)配置十分在意的極客群體。