人人網(wǎng)入局硬件業(yè) 主業(yè)尷尬新業(yè)未知
在社交主業(yè)衰落之后,人人不斷尋找下一個(gè)風(fēng)口。
2015年8月10日,酷銳視覺(jué)( Krypton Vision INC.)宣布,已于數(shù)月前完成了來(lái)自人人公司的1200萬(wàn)美元B輪融資,目前融資款項(xiàng)已全部到賬。據(jù)了解,這次是人人公司首次投資實(shí)體領(lǐng)域。
人人公司董事長(zhǎng)、首席執(zhí)行官陳一舟表示:“眼鏡或?qū)⒊蔀槔^手機(jī)之后一個(gè)新的風(fēng)口?!睘楹螘?huì)作出如此判斷?除了酷銳視覺(jué),人人近年來(lái)還頻繁地投資了多個(gè)行業(yè),其是否已經(jīng)在偏離主業(yè)的道路上越走越遠(yuǎn)?
新途迷茫
自2012年谷歌發(fā)布智能眼鏡以來(lái),由可穿戴設(shè)備引領(lǐng)的智能硬件浪潮迅速席卷互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)制造這兩個(gè)行業(yè)。從蘋果、三星、索尼等國(guó)際巨頭,到中興、華為、小米、360等國(guó)內(nèi)企業(yè),甚至是耐克、阿迪達(dá)斯這類制造業(yè),都已經(jīng)將觸角伸向其中。
然而,在異常熱鬧的市場(chǎng)背后,蘋果、谷歌等巨頭的可穿戴產(chǎn)品的表現(xiàn)并不理想。在發(fā)售初期供不應(yīng)求的蘋果智能手表Apple Watch,其銷量并未出現(xiàn)在蘋果最新發(fā)布的財(cái)報(bào)中,分析認(rèn)為銷量不達(dá)標(biāo)或是主要原因。
而盛傳已久的新一代谷歌眼鏡也未能如期在谷歌I/O 2015開發(fā)者大會(huì)上亮相。此外,初代谷歌眼鏡也命途多舛,于2012年4月發(fā)布,并在2015年1月停產(chǎn)。
奧圖科技聯(lián)合創(chuàng)始人、國(guó)內(nèi)智能眼鏡研發(fā)先驅(qū)陸紅認(rèn)為:“在硬件層面上,谷歌眼鏡的續(xù)航時(shí)間不足6小時(shí),無(wú)法滿足用戶的日常使用需求;在社會(huì)層面上,谷歌眼鏡的相機(jī)功能助長(zhǎng)了偷拍、偷錄等不法行為,觸及了隱私與版權(quán)的底線;但歸根結(jié)底還是在于其1500美元的價(jià)格難以令消費(fèi)者接受。”
目前,根據(jù)智能眼鏡的技術(shù)及概念,可將其分為VR(虛擬現(xiàn)實(shí))及AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))兩種類別。VR設(shè)備的推出旨在為游戲玩家營(yíng)造出一個(gè)全方位的模擬場(chǎng)景,帶來(lái)完全沉浸式的游戲體驗(yàn);而AR則是將電子信息(包括圖像、視頻、軟件等)疊加于現(xiàn)實(shí)世界中,讓虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合互動(dòng),谷歌眼鏡便屬于這一種。
在《時(shí)代的變換》一書中介紹道,谷歌眼鏡要在一個(gè)特定場(chǎng)景下使用才有意義?!凹偃缈票却魃狭诉@種眼鏡,我們就可以通過(guò)科比的視角來(lái)看看他是怎么拿下56分的比賽的,怎么扣籃的,怎么突破的,那該是一種多么令人熱血沸騰的場(chǎng)景啊!不過(guò),科比的視角要花錢買,這樣,谷歌眼鏡的商業(yè)模式就產(chǎn)生了?!?/p>
相比而言,國(guó)內(nèi)的暴風(fēng)科技旗下產(chǎn)品“暴風(fēng)魔鏡”則是屬于VR產(chǎn)品。作為一家網(wǎng)絡(luò)視頻公司,暴風(fēng)科技無(wú)法像優(yōu)酷土豆等巨頭那樣,在各種影視版權(quán)的購(gòu)買上燒錢,于是轉(zhuǎn)向關(guān)注用戶的觀看體驗(yàn)。暴風(fēng)科技CEO馮鑫表示,“此前暴風(fēng)先后推出的手機(jī)省電播放、3D功能、左眼一鍵高清、右耳環(huán)繞聲等功能,均是這一戰(zhàn)略的產(chǎn)物。暴風(fēng)魔鏡的推出,同樣是解決‘爽不爽’的問(wèn)題。”
暴風(fēng)科技向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者介紹:“目前暴風(fēng)魔鏡主要有兩方面的盈利模式:一個(gè)是直接對(duì)內(nèi)容進(jìn)行收費(fèi),比如魔鏡2發(fā)布會(huì)的全景直播,需要50魔豆(魔豆與人民幣的兌換率為10:1);二是全景廣告,可以對(duì)全景的后半部分植入廣告,這個(gè)目前仍在開發(fā)當(dāng)中。”
如今,同為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的人人公司向酷銳視覺(jué)投資1200萬(wàn)美元,有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè),人人或許也要涉足智能眼鏡行業(yè)。資料顯示,酷銳視覺(jué)是由美籍華人科學(xué)家梁俊忠創(chuàng)建于美國(guó)硅谷的高科技眼鏡公司。
不過(guò),人人公司相關(guān)人士告訴記者,“酷銳的光學(xué)眼鏡產(chǎn)品與谷歌眼鏡、暴風(fēng)眼鏡等是不同的,還是常規(guī)的眼鏡,只是鏡片度數(shù)能控制到一度。”此外,該人士透露,人人公司不會(huì)直接參與到眼鏡的研發(fā)制造和銷售環(huán)節(jié)。
偏離社交主業(yè)
在外界的印象中,人人網(wǎng)曾是一代社交網(wǎng)站的標(biāo)志,于2005年上線,2011年帶著“中國(guó)Facebook”的光環(huán)踏上紐交所舞臺(tái),市值也一路攀升到70億美元。
不過(guò),隨著微博、微信、陌陌等新一代社交產(chǎn)品的洶涌來(lái)襲,人人網(wǎng)在社交領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)多少顯得有些后繼乏力。一個(gè)明顯的例子,今年年初人人網(wǎng)下線站內(nèi)信功能,雖然被許多人誤讀為人人網(wǎng)謝幕,但在某種程度上也代表了用戶對(duì)人人網(wǎng)目前情況的認(rèn)知。紅極一時(shí)的人人網(wǎng)一去不復(fù)返,當(dāng)年“全民偷菜”的壯美場(chǎng)面更是難以看見。
艾媒咨詢CEO張毅向記者表示,“人人網(wǎng)衰退最根本的原因在于,沒(méi)有抓住移動(dòng)社交的發(fā)展趨勢(shì),換言之,就是產(chǎn)品升級(jí)沒(méi)有跟上。其實(shí),人人網(wǎng)一度和騰訊的處境很像,騰訊以QQ來(lái)做社交,但后來(lái)騰訊做了微信,令它的股價(jià)從100元漲到600元,而人人還是原來(lái)的產(chǎn)品,逐漸被用戶淘汰。”
從人人公司最新公布的業(yè)績(jī)來(lái)看,截至2015年3月31日的第一季度,公司凈營(yíng)收為1370萬(wàn)美元(約合8504萬(wàn)元),同比下降41.1%;凈虧損達(dá)2760萬(wàn)美元(約合1.71億元),而去年同期為凈利潤(rùn)3230萬(wàn)美元。其中,游戲業(yè)務(wù)收入為550萬(wàn)美元(約合3413萬(wàn)元),同比下降56.5%,而下降的主要原因是推出的游戲已進(jìn)入成熟晚期。
對(duì)于人人公司而言,其早已偏離了社交的核心屬性,業(yè)務(wù)范圍涉及到游戲、視頻、團(tuán)購(gòu)、金融等。值得注意的是,在人人業(yè)績(jī)每況愈下的同時(shí),陳一舟卻在投資上表現(xiàn)搶眼,尤其是投資藝龍大賺5000多萬(wàn)美元,投資唯品會(huì)大賺1500萬(wàn)美元,這些資本收益有效地彌補(bǔ)了人人網(wǎng)的虧損。于是,業(yè)內(nèi)戲稱陳一舟長(zhǎng)期以來(lái)依靠投資炒股來(lái)補(bǔ)貼人人網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)。
對(duì)此,人人公司相關(guān)人士表示:“業(yè)績(jī)與投資之間沒(méi)有因果關(guān)系。國(guó)內(nèi)和國(guó)外知名的互聯(lián)網(wǎng)公司除了主營(yíng)業(yè)務(wù)之外,都在進(jìn)行多渠道的投資?!?/p>
按照其說(shuō)法,人人公司主營(yíng)業(yè)務(wù)也一直在尋求自我革新和改變,譬如圖片社交成為當(dāng)下年輕人的主流,人人移動(dòng)客戶端也會(huì)去努力滿足用戶的這些需求,做相應(yīng)產(chǎn)品調(diào)整。此前,人人公司已宣布從社交網(wǎng)絡(luò)向社交金融轉(zhuǎn)型。社交金融未來(lái)也將會(huì)是人人公司的主業(yè)。
眼下從O2O角度看,人人公司投資過(guò)兩家做零售店的企業(yè),一個(gè)是做眼鏡的酷銳視覺(jué),一個(gè)是做家裝的筑巢網(wǎng)。
人人公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳一舟表示:“我之前的投資基本都是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,但我始終在尋找順應(yīng)科技革命下傳統(tǒng)行業(yè)的顛覆創(chuàng)新機(jī)會(huì),在我看來(lái),這就是一個(gè)風(fēng)口。我關(guān)注眼鏡行業(yè)有很長(zhǎng)時(shí)間了,因?yàn)槲易约阂泊餮坨R,知道需求是什么。與谷歌眼鏡這類高科技眼鏡的前沿和酷炫相比,我更愿意從一個(gè)產(chǎn)品有沒(méi)有更加省時(shí)省力解決人類的問(wèn)題出發(fā)去評(píng)判一個(gè)產(chǎn)品值不值得去投資?!?/p>
針對(duì)眼鏡這個(gè)“風(fēng)口論”,人人公司相關(guān)人士進(jìn)一步解釋道,“我們經(jīng)過(guò)調(diào)研分析認(rèn)為眼鏡行業(yè)是繼手機(jī)行業(yè)后,下一個(gè)值得用類似于小米這樣的創(chuàng)業(yè)方法去進(jìn)行顛覆的行業(yè)。手機(jī)一般是兩三年換一部,眼鏡也差不多是兩三年換一副,而且眼鏡的單價(jià)不見得比手機(jī)便宜。而智能終端設(shè)備的普及,讓人們享受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活的同時(shí),卻也讓他們的眼睛受到了前所未有的威脅?!?/p>
根據(jù)英國(guó)眼外科醫(yī)生發(fā)現(xiàn),患上近視的人數(shù)按照35%的增長(zhǎng)速度逐年遞增,而這些都是大量使用智能手機(jī)所導(dǎo)致的。更為嚴(yán)重的是,在未來(lái)10年內(nèi)這種增長(zhǎng)速度將會(huì)增加到50%,在2033年的時(shí)候30歲以下一半以上都會(huì)佩戴眼睛?!八匀绱她嫶蟮哪繕?biāo)人群,對(duì)于眼鏡行業(yè)來(lái)說(shuō),蘊(yùn)藏著巨大的機(jī)會(huì)?!鄙鲜鋈耸勘硎?。
此外,人人公司投資的重點(diǎn)領(lǐng)域還在于互聯(lián)網(wǎng)金融。自2011年以來(lái),人人先后投資了網(wǎng)上貸款平臺(tái)SoFi、Fundrise房地產(chǎn)眾籌公司、美國(guó)社交化股票投資平臺(tái)Motif公司、P2P網(wǎng)貸公司LendingHome等,在向美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)砸掉幾億美元,也換來(lái)了今年第一季度互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)同期增長(zhǎng)35%。
據(jù)了解,過(guò)去幾年人人已經(jīng)部署了8億美元,投資了約40個(gè)公司,而這些投資目前的潛在價(jià)值,分析認(rèn)為至少在15億美元以上。