互聯(lián)網(wǎng)來(lái)襲，我們一直說(shuō)現(xiàn)在傳統(tǒng)品牌都在被不斷的浪潮推到岸上。但是從生物進(jìn)化的角度來(lái)說(shuō)，上岸也可能是進(jìn)化的表現(xiàn)。從前那些為我們所知的品牌當(dāng)從大眾視線中消失之后，真的就死了嗎?

　　傳統(tǒng)家電品牌紛紛轉(zhuǎn)TB

　　在傳統(tǒng)品牌中受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊最嚴(yán)重的可能就是家電行業(yè)，由于關(guān)乎到未來(lái)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的硬件設(shè)備，智能家電其實(shí)已經(jīng)成為未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。所以我們也看到在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，原來(lái)的家電大頭開(kāi)始逐漸淡出我們的視線，松下、夏普、西門(mén)子等品牌。

　　那他們都是做什么了呢?筆者看下來(lái)貌似在推出大眾視線之后，紛紛轉(zhuǎn)型TB業(yè)務(wù)。

　　西門(mén)子

　　羅伯特?博世公司將收購(gòu)西門(mén)子所持有的合資企業(yè)博世和西門(mén)子家用電器集團(tuán)(簡(jiǎn)稱(chēng)博西家電)50%的股份，交易總價(jià)為30億歐元。緊接著博西家用電器(中國(guó))有限公司總裁兼CEO蓋爾克表示今后西門(mén)子將更多的專(zhuān)注于自己的三大主營(yíng)業(yè)務(wù)，不再直接面對(duì)消費(fèi)者。

　　松下家電將不再是主營(yíng)業(yè)務(wù)

　　在2009年收購(gòu)三洋電機(jī)后，松下便計(jì)劃通過(guò)發(fā)展新能源尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。除了與特斯拉的合作，在潛力巨大的中國(guó)市場(chǎng)，松下也將與多家汽車(chē)廠商聯(lián)手，力推車(chē)載電池產(chǎn)品。

　　同時(shí)相對(duì)應(yīng)的其家電業(yè)務(wù)占整體集團(tuán)物業(yè)的比例已經(jīng)不足30%。未來(lái)松下會(huì)將的精力將集中在汽車(chē)電池、車(chē)載娛樂(lè)系統(tǒng)、汽車(chē)安全設(shè)備等領(lǐng)域，家電業(yè)務(wù)已不再其長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃中。

　　醫(yī)療領(lǐng)域成為新寵

　　相關(guān)研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年國(guó)內(nèi)醫(yī)療電子市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1900億元，預(yù)計(jì)2015年將達(dá)到3400億元。過(guò)去三年里，國(guó)內(nèi)醫(yī)療電子產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模保持了15%-20%的高速增長(zhǎng)。

　　所以在面對(duì)如此龐大的蛋糕時(shí)，很多傳統(tǒng)家電品牌都開(kāi)始紛紛轉(zhuǎn)投。

　　飛利浦

　　去年飛利浦將自己旗下的音頻和視頻業(yè)務(wù)出售給了Japanese firm Funai Electric。而這兩項(xiàng)大舉動(dòng)帶來(lái)的結(jié)局就是日前飛利浦將公司直接一分為二，分成了兩家獨(dú)立的公司，一家為獨(dú)立的照明設(shè)備企業(yè)，而另外一家則是估值為150億歐元的消費(fèi)和醫(yī)療保健部門(mén)，專(zhuān)注于人類(lèi)的健康事業(yè)。

　　從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，飛利浦新成立的“健康科技”部門(mén)包含了之前的消費(fèi)級(jí)科技生活產(chǎn)品(包括電動(dòng)牙刷、剃須刀、小家電)以及專(zhuān)業(yè)的醫(yī)療設(shè)備事業(yè)部(包括MRI機(jī)器以及醫(yī)院病人數(shù)據(jù)管理系統(tǒng))，所以飛利浦費(fèi)電沒(méi)有退出家電方向，反而把自己的定位變的更加清晰了。

　　東芝轉(zhuǎn)投醫(yī)療領(lǐng)域

　　近日東芝將全球24家電視銷(xiāo)售公司削減了一半至12家。同時(shí)宣布以3500萬(wàn)美元收購(gòu)了美國(guó)的固態(tài)硬盤(pán)制造商O(píng)CZ，并且考慮轉(zhuǎn)投醫(yī)療器械和工業(yè)電機(jī)等產(chǎn)品的生產(chǎn)基地。

　　海信布局醫(yī)療電子

　　據(jù)了解，目前，青島海信醫(yī)療設(shè)備有限公司已經(jīng)正式注冊(cè)成立。海信嘗試?yán)貌孰娖髽I(yè)一貫擅長(zhǎng)的顯示技術(shù)與圖像處理技術(shù)，開(kāi)發(fā)醫(yī)療顯示設(shè)備、便攜式超聲設(shè)備、醫(yī)學(xué)圖像處理系統(tǒng)等醫(yī)療項(xiàng)目。

　　行業(yè)中那些越挫越勇的品牌

　　與轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他行業(yè)的品牌相反，家電行業(yè)中也有那么幾個(gè)在逆境中越挫越勇的品牌，海爾、格力算是其中較為典型的例子。

　　包括像是海爾近期舉辦的“不玩不生活，奇葩開(kāi)轟趴(Home party)”以及是之前的推出的智能家居平臺(tái)系統(tǒng)U+、參與的蘋(píng)果智能家居管理應(yīng)用HomeKit等。其實(shí)也都是海爾在智能家電領(lǐng)域的試水。

　　同時(shí)格力則更加傾向于手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)金融等領(lǐng)域，比如此前格力宣布進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng)，并且定位與小米相沖。以及格力的跨界金融領(lǐng)域。