從市場(chǎng)增長(zhǎng)的預(yù)期來(lái)看，智能穿戴設(shè)備正在取代以智能手機(jī)為代表的消費(fèi)類(lèi)科技產(chǎn)品，成為新的增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域，未來(lái)市場(chǎng)前景廣闊。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)深圳市金模整合營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)有限公司總經(jīng)理羅百輝研究報(bào)告顯示，智能穿戴設(shè)備的市場(chǎng)有望在2016年達(dá)到1.71億的出貨量，而2011年出貨量?jī)H為0.14億(14million)。根據(jù)ABI最近的預(yù)計(jì)，2018年智能穿戴設(shè)備的年出貨量將達(dá)到4.85億。盡管這個(gè)數(shù)字看起來(lái)有些過(guò)于樂(lè)觀，但從智能設(shè)備2014年全球出貨量已經(jīng)接近1億來(lái)看，這個(gè)數(shù)字還是非常有希望達(dá)到的。這其中，智能手表將成為智能穿戴產(chǎn)品的先行者，出貨量年增長(zhǎng)率將達(dá)235%，在出貨量中比重將逐步上升。到2018年，全球智能手表市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到人民幣567億元，屆時(shí)智能手表銷(xiāo)量將達(dá)到9160萬(wàn)塊。

　　由于資本及媒體力量的推動(dòng)和關(guān)注，智能穿戴設(shè)備目前的發(fā)展路徑主要有四條：一條是以傳統(tǒng)通訊企業(yè)為代表的智能穿戴設(shè)備，比如三星的Gear系列手表，摩托羅拉360智能手表等等;二是以傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌為代表的路徑，如Nike智能手環(huán)等等;第三條是以互聯(lián)網(wǎng)公司如谷歌眼鏡為代表的智能穿戴設(shè)備路徑;第四是目前發(fā)展勢(shì)頭最猛的以移動(dòng)醫(yī)療為主的智能穿戴設(shè)備路徑，主要基于血壓、心率、血糖、新陳代謝等方面的監(jiān)測(cè)。

　　在全球智能穿戴設(shè)備市場(chǎng)風(fēng)起云涌的同時(shí)，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也并不平靜。國(guó)內(nèi)廠商也紛紛試水智能穿戴領(lǐng)域，在已經(jīng)開(kāi)發(fā)出智能手表、智能手環(huán)的基礎(chǔ)上，不斷探索差異化細(xì)分市場(chǎng)，滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化需求。

　　“2014年，中國(guó)智能穿戴市場(chǎng)保持著穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢(shì)。來(lái)自易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，2014年Q1、Q2，中國(guó)智能穿戴市場(chǎng)整體銷(xiāo)量均在11000萬(wàn)部以上，而智能穿戴設(shè)備的銷(xiāo)量則均超1億部，同時(shí)智能穿戴設(shè)備的銷(xiāo)量占比在整體智能穿戴市場(chǎng)中第二季度已經(jīng)達(dá)到91.9%，創(chuàng)新高。”羅百輝預(yù)測(cè)2015年我國(guó)智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到135.6億元，2016年將突破228億元規(guī)模。其中，智能手環(huán)和智能手表自然是“重量級(jí)”產(chǎn)品。截至2014年全球智能手環(huán)出貨量一直遙遙領(lǐng)先手表產(chǎn)品，而這一局面有望在今年實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，預(yù)計(jì)2015年全球智能手表出貨量將達(dá)2120萬(wàn)塊，同比增長(zhǎng)4.24倍?；A(chǔ)雄厚的智能手表產(chǎn)業(yè)鏈，有望引爆國(guó)內(nèi)百億產(chǎn)業(yè)鏈。

　　中國(guó)智能穿戴市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

　　(一) 智能手表市場(chǎng)

　　2010年索尼推出第一款“LiveView”，這堪稱(chēng)智能手表的雛形和源起。2013年三星推出了第一款真正意義上的智能手機(jī)三星Galaxy Gear，拉開(kāi)了智能手表市場(chǎng)的大幕。2014年蘋(píng)果推出 Watch，以三星和蘋(píng)果為代表的智能手表市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。

　　1、品牌結(jié)構(gòu)

　　(1) 品牌數(shù)量

　　智能手表市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)劇烈

　　ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年1月中國(guó)智能手表市場(chǎng)上參與競(jìng)爭(zhēng)的品牌數(shù)量?jī)H有20家，而到了6月，急劇增加至36家，8月便超過(guò)了40家。12月年底時(shí)則達(dá)到了47家，越來(lái)越多的廠商在加入智能手表的行列。

　　(2) 品牌分布

　　品牌關(guān)注集中，三星、蘋(píng)果領(lǐng)跑

　　ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)智能手表市場(chǎng)上，三星獨(dú)占36.6%的關(guān)注比例，蘋(píng)果則以27.2%的關(guān)注度位居亞軍。摩托羅拉在智能手表的領(lǐng)域的市場(chǎng)影響力可圈可點(diǎn)，獲得11.7%的關(guān)注比例。其他上榜品牌關(guān)注比例均在10%以下。

　　2、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　(1) 產(chǎn)品數(shù)量

　　年底產(chǎn)品數(shù)量逼近80款，產(chǎn)品增速快

　　整體來(lái)看，智能手表產(chǎn)品數(shù)量呈直線(xiàn)上升的走勢(shì)，1月份僅有38款，第三季度則穩(wěn)定在60款左右，第四季度，產(chǎn)品數(shù)量在75-78款之間浮動(dòng)。廠商及新品增加的速度很快。

　　(2) 主流品牌產(chǎn)品數(shù)量

　　Hi-PEEL產(chǎn)品數(shù)量最多，其次為三星

　　整體來(lái)看，2014年中國(guó)智能手表市場(chǎng)上用戶(hù)關(guān)注度最高的三星品牌產(chǎn)品數(shù)量并不是最多。Hi-PEEL成為產(chǎn)品數(shù)量最多的品牌，多達(dá)9款。蘋(píng)果、智器、pebble三家品牌盡管目前在售產(chǎn)品數(shù)量?jī)H一款，但由于品牌推廣等原因，其產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力并不差。

　　(3) 熱門(mén)產(chǎn)品

　　三星Galaxy Gear v700獨(dú)占鰲頭

　　從產(chǎn)品來(lái)看，三星Galaxy Gear v700以16.5%的關(guān)注比例成為用戶(hù)關(guān)注度最高的智能手表產(chǎn)品，領(lǐng)先排在第二位的摩托羅拉 Moto360近6個(gè)百分點(diǎn)。蘋(píng)果 Watch位居第三。整體來(lái)看，三星上榜的智能手表產(chǎn)品數(shù)量最多，達(dá)五款。inwatch、智器、索尼也均有一款產(chǎn)品入圍。

　　(4) 屏幕尺寸

　　1.6-2英寸顯示屏的智能手表用戶(hù)關(guān)注度集中

　　從不同屏幕尺寸產(chǎn)品的用戶(hù)關(guān)注情況來(lái)看，2014年中國(guó)智能手表市場(chǎng)上，沒(méi)有屏幕的產(chǎn)品數(shù)量最多，達(dá)278款，此類(lèi)產(chǎn)品雖然沒(méi)有屏幕但支持感應(yīng)，如果雙擊表盤(pán)，時(shí)間等信息會(huì)在表盤(pán)上顯示出來(lái)。

　　從屏幕尺寸來(lái)看，目前搭載1-1.5英寸、1.6-2英寸屏幕的產(chǎn)品數(shù)量均接近200款，但1.6-2英寸屏幕的智能手表最受用戶(hù)青睞，獲得64.0%的關(guān)注比例。

　　3、價(jià)格結(jié)構(gòu)

　　501-1000元價(jià)格段用戶(hù)最喜歡

　　從價(jià)格段來(lái)看，2014年售價(jià)在501-1000元的智能手表數(shù)量最多，達(dá)到236款，同時(shí)也最受用戶(hù)青睞，獲得超三成的關(guān)注比例。售價(jià)在2001-3000元價(jià)格段智能手表獲得了28.8%的關(guān)注比例，這與蘋(píng)果iWatch售價(jià)在此區(qū)間有直接關(guān)系。

　　(二) 智能手環(huán)市場(chǎng)

　　智能手環(huán)由于方案簡(jiǎn)單，主打計(jì)步、卡路里、睡眠提醒、震動(dòng)提醒等功能，近兩年來(lái)發(fā)展迅速，但從國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境來(lái)看，國(guó)內(nèi)智能手環(huán)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，整體設(shè)計(jì)較為粗糙，整體出貨量雖在不斷提升，但從個(gè)體廠商來(lái)看，出貨量并不大。另外，智能手環(huán)賴(lài)以生存的APP建立支撐的商業(yè)模式不夠清晰。

　　1、品牌結(jié)構(gòu)

　　(1) 品牌數(shù)量

　　智能手環(huán)廠商數(shù)量實(shí)現(xiàn)三級(jí)跳

　　ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度中國(guó)智能手環(huán)市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)的廠商數(shù)量不超過(guò)10家，4月份則上升到12家，6月更是達(dá)到了21家。第四季度，智能手環(huán)廠商一舉突破30家，實(shí)現(xiàn)三連跳，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

　　(2) 品牌分布

　　Jawbone領(lǐng)銜，前十品牌累計(jì)占據(jù)近八成關(guān)注度

　　ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)智能手環(huán)市場(chǎng)上Jawbone以20.9%的關(guān)注度領(lǐng)跑市場(chǎng)，也是唯一一家關(guān)注比例超兩成的品牌。其次為華為，關(guān)注比例為15.9%，garmin佳明、NiKe、Fitbit關(guān)注比例集中在6%-8%之間。整體來(lái)看，由于加入的門(mén)檻相對(duì)較低，越來(lái)越多領(lǐng)域的廠商正在加入智能手環(huán)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

　　2、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　(1) 產(chǎn)品數(shù)量

　　2014年年底智能手環(huán)產(chǎn)品數(shù)量突破50款

　　從產(chǎn)品數(shù)量來(lái)看，隨著廠商數(shù)量的增加，智能手環(huán)產(chǎn)品數(shù)量也隨之水漲船高。第一季度，市售智能手環(huán)產(chǎn)品數(shù)量在10-12款之間，6月達(dá)到25款，年底躍升至50款，增長(zhǎng)速度非?？臁?/p>

　　(2) 主流品牌產(chǎn)品數(shù)量

　　Jawbone、體記憶產(chǎn)品數(shù)量具優(yōu)勢(shì)

　　從產(chǎn)品數(shù)量來(lái)看，2014年主流廠商中，Jawbone與體記憶旗下產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)較多，均為4款，具有一定的優(yōu)勢(shì)。多數(shù)主流廠商目前處于試水階段，產(chǎn)品數(shù)量集中在1、2款。

　　(3) 熱門(mén)產(chǎn)品

　　華為T(mén)alkBand B1獨(dú)占鰲頭

　　從產(chǎn)品來(lái)看，2014年華為T(mén)alkBand B1以14.0%的關(guān)注比例成為最受用戶(hù)關(guān)注的智能手環(huán)產(chǎn)品。Jawbone UP2及UP4分別排在第二、第三位。

　　整體來(lái)看，用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注相對(duì)分散，華為、garmin、Nike、Fitbit、小米、三星、體記憶、咕咚分別有一款產(chǎn)品上榜，Jawbone則有兩款產(chǎn)品入圍。

　　3、價(jià)格結(jié)構(gòu)

　　千元以上智能手環(huán)用戶(hù)關(guān)注集中

　　從價(jià)格段來(lái)看，用戶(hù)對(duì)智能手環(huán)產(chǎn)品的關(guān)注重心在千元以上產(chǎn)品上，獲得35.5%的關(guān)注比例。從產(chǎn)品數(shù)量來(lái)看，售價(jià)在501-800元價(jià)格段的產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)最多，達(dá)85款，201-500元價(jià)格段產(chǎn)品數(shù)量也在80款以上。整體來(lái)看，智能手環(huán)產(chǎn)品目前的售價(jià)以千元以下為絕對(duì)主流。

　　(三) GPS手表市場(chǎng)

　　1、品牌結(jié)構(gòu)

　　GPS手表市場(chǎng)品牌少，garmin一家獨(dú)大

　　ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年第二季度開(kāi)始快速發(fā)展的GPS手表市場(chǎng)上，參與競(jìng)爭(zhēng)的廠商數(shù)量較少，穩(wěn)定在8家。其中進(jìn)入市場(chǎng)最早同時(shí)市場(chǎng)份額也最大的garmin佳明以61.5%的關(guān)注比例一家獨(dú)大，領(lǐng)跑市場(chǎng)。TomTom以15.5%的關(guān)注比例位居亞軍。其他六家廠商的關(guān)注比例均在10%以下。

　　品牌格局基本穩(wěn)定，變數(shù)不大

　　ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年Q2-Q4，最受用戶(hù)關(guān)注的四家品牌排名穩(wěn)定，格局基本沒(méi)變化。除garmin佳明品牌關(guān)注度呈先升后降走勢(shì)外，TomTom、Suunto(頌拓)、Nike品牌關(guān)注度均呈先降后小幅回升走勢(shì)。整體來(lái)看，目前中國(guó)GPS手表市場(chǎng)garmin一家獨(dú)大的格局短期內(nèi)難以改變。

　　2、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　(1) 產(chǎn)品數(shù)量

　　產(chǎn)品數(shù)量穩(wěn)定在26-28款之間

　　2014年中國(guó)GPS手表市場(chǎng)品牌數(shù)量穩(wěn)定，在售產(chǎn)品數(shù)量也相對(duì)穩(wěn)定，在26-28款之間。整體來(lái)看，目前加入GPS手表市場(chǎng)的廠商旗下產(chǎn)品并不多，處于基本滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的狀態(tài)，但更廣闊的市場(chǎng)空間有待發(fā)掘。

　　(2) 主流廠商產(chǎn)品數(shù)量

　　garmin佳明主導(dǎo)市場(chǎng)，產(chǎn)品數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)突出

　　2014年中國(guó)GPS手表市場(chǎng)上，八家主流品牌中，garmin佳明具有絕對(duì)的市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)，在售產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到了10款，遠(yuǎn)高于其他品牌。TomTom與仕博達(dá)在售產(chǎn)品數(shù)量分別為6款和5款，處于第二陣營(yíng)。其他品牌產(chǎn)品數(shù)量集中在1、2款。

　　(3) 熱門(mén)產(chǎn)品

　　garmin佳明fenix居榜首，garmin包攬前三甲

　　從產(chǎn)品來(lái)看，2014年中國(guó)GPS手表市場(chǎng)上garmin佳明fenix以12.5%的關(guān)注比例成為最受用戶(hù)關(guān)注的產(chǎn)品。整體來(lái)看，garmin佳明產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)明顯，共有七款產(chǎn)品上榜，包攬前三甲。此外，TomTom、頌拓、卡西歐分別有一款產(chǎn)品入圍。

　　(3) 產(chǎn)品類(lèi)型

　　運(yùn)動(dòng)功能的GPS手表為用戶(hù)關(guān)注焦點(diǎn)

　　從產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)看，GPS手表目前受到諸多戶(hù)外愛(ài)好者的青睞，因此其主打的運(yùn)動(dòng)功能自然就成為用戶(hù)關(guān)注的焦點(diǎn)，關(guān)注比例超九成。具有藍(lán)牙功能的GPS手表關(guān)注度不足兩成。

　　3、價(jià)格結(jié)構(gòu)

　　GPS手表售價(jià)集中在1001-1500元

　　從價(jià)格段來(lái)看，2014年售價(jià)在1001-1500元的GPS手表數(shù)量最多，達(dá)到108款，同時(shí)用戶(hù)關(guān)注度也最集中，達(dá)到30.1%。售價(jià)在1501-2000元、2501-3000元價(jià)格段的產(chǎn)品數(shù)量均超30款，但關(guān)注比例均不足兩成。3000元以上售價(jià)的產(chǎn)品數(shù)量盡管較少，但獲得的用戶(hù)關(guān)注度達(dá)到24.4%。

　　未來(lái)智能穿戴市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　產(chǎn)業(yè)鏈逐步成熟，智能穿戴設(shè)備將朝著更完善的方向發(fā)展

　　經(jīng)過(guò)2014年的亢奮發(fā)展?fàn)顟B(tài)后，2015年智能穿戴設(shè)備的發(fā)展將回歸理性，不論是資本層面還是媒體層面，抑或是決定智能穿戴設(shè)備發(fā)展方向的技術(shù)層面，2015年都將進(jìn)入專(zhuān)業(yè)、理性的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。尤其是投資智能穿戴領(lǐng)域的資本會(huì)繼續(xù)聚集，且長(zhǎng)期來(lái)看這種聚集趨勢(shì)具有不可阻擋的成長(zhǎng)性。并且從智能穿戴創(chuàng)業(yè)廠商的角度來(lái)看，經(jīng)過(guò)近兩年時(shí)間的摸索，他們已經(jīng)在產(chǎn)品商業(yè)化方面積累了較為豐富的經(jīng)驗(yàn)。

　　消費(fèi)者對(duì)智能穿戴設(shè)備更加了解，購(gòu)買(mǎi)需求行將迎來(lái)釋放期

　　隨著針對(duì)于細(xì)分人群和普通消費(fèi)者的可穿戴設(shè)備的推出與應(yīng)用，尤其是智能手環(huán)、可穿戴醫(yī)療產(chǎn)品的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于智能穿戴設(shè)備的認(rèn)知正在由模糊轉(zhuǎn)向清晰，購(gòu)買(mǎi)需求也將在未來(lái)一兩年得到釋放。

　　設(shè)備互通是必然趨勢(shì)，廠商致力于建立智能穿戴生態(tài)圈

　　隨著智能手表、智能手環(huán)等各類(lèi)智能穿戴產(chǎn)品的增加，以及消費(fèi)者接受度的增加，智能穿戴產(chǎn)品將不會(huì)再局限于人手一只表的層面，未來(lái)可能開(kāi)汽車(chē)、開(kāi)門(mén)鎖、鞋子、枕頭等穿戴設(shè)備都會(huì)出現(xiàn)在同一個(gè)用戶(hù)的生活中，此時(shí)用戶(hù)對(duì)于一些基礎(chǔ)部件，比如充電器、充電端口等都將會(huì)有強(qiáng)烈的統(tǒng)一需求。

　　因此，2015年不僅是不同可穿戴設(shè)備之間充電器、充電端口統(tǒng)一，同時(shí)對(duì)于數(shù)據(jù)傳輸，以及交互控制也會(huì)逐步追求統(tǒng)一。