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智能硬件銷(xiāo)量比增264% 搶市須貼合用戶(hù)實(shí)際需求

作者:物聯(lián)網(wǎng)世界采編
來(lái)源:通信信息報(bào)
日期:2015-07-10 11:22:52
摘要:據(jù)京東最新發(fā)布的2015年上半年國(guó)內(nèi)智能硬件行業(yè)報(bào)告顯示,國(guó)內(nèi)智能硬件銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)264%。從數(shù)據(jù)上看,智能硬件市場(chǎng)的發(fā)展風(fēng)頭正勁,但仍然存在著廠商熱用戶(hù)冷的尷尬,尤其是如今能夠?qū)崿F(xiàn)真正盈利的企業(yè)少之又少。究其原因,智能硬件設(shè)備缺乏殺手級(jí)產(chǎn)品,以及用戶(hù)使用門(mén)檻過(guò)高等因素造成。

  據(jù)京東最新發(fā)布的2015年上半年國(guó)內(nèi)智能硬件行業(yè)報(bào)告顯示,國(guó)內(nèi)智能硬件銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)264%。從數(shù)據(jù)上看,智能硬件市場(chǎng)的發(fā)展風(fēng)頭正勁,但仍然存在著廠商熱用戶(hù)冷的尷尬,尤其是如今能夠?qū)崿F(xiàn)真正盈利的企業(yè)少之又少。究其原因,智能硬件設(shè)備缺乏殺手級(jí)產(chǎn)品,以及用戶(hù)使用門(mén)檻過(guò)高等因素造成。

  智能硬件產(chǎn)品百花齊放

  2015年上半年,是智能硬件行業(yè)爆發(fā)的半年。不論是在美國(guó)硅谷,還是中國(guó)的北京、深圳,智能硬件創(chuàng)業(yè)的大潮席卷了整個(gè)科技圈,而這也被看做是在智能手機(jī)之后又一波技術(shù)革命。不僅如此,智能硬件已涉足健身運(yùn)動(dòng)、醫(yī)療健康、代步工具、家居娛樂(lè)等多個(gè)方面。阿里巴巴、騰訊、京東等一大批互聯(lián)網(wǎng)+大佬攜巨資涌入。

  首先是智能家居方面。2014年智能家居還只是在概念上火熱,零零散散出了一些產(chǎn)品。但今年不一樣:蘋(píng)果HomeKit初次亮相;谷歌推出Brillo物聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)、谷歌Nest多次發(fā)聲;微軟推出的Windows10I.T看似不痛不癢,卻為開(kāi)發(fā)者打通了云平臺(tái)、嵌入式平臺(tái)、NET框架開(kāi)發(fā),開(kāi)發(fā)者可以一次開(kāi)發(fā)三個(gè)層面;在國(guó)內(nèi),除了去年底亮相的京東超級(jí)APP、阿里云生活館等平臺(tái),騰訊于今年推出了TOS、華為推出了10MB的輕量級(jí)物聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)等等,這些是軟件層面,智能硬件的硬件部分也沒(méi)閑著:一大批環(huán)境監(jiān)測(cè)器(CO2、溫濕度、甲醛等)、空氣凈化器、凈水器等。

  其次是智能交通方面。在CES和CESAsia(電子消費(fèi)展)上,谷歌、奧迪、奔馳汽車(chē)巨頭們紛紛推出自動(dòng)駕駛汽車(chē)或者相關(guān)概念汽車(chē)。各種做企業(yè)后裝配件的廠商也不閑著:極豆等車(chē)載導(dǎo)航儀,CarCore、AotuBot等智能OBD,Goluk、360等智能行車(chē)記錄儀;還有車(chē)載顯示器等產(chǎn)品也是層出不行。短途交通工具也火的不行:樂(lè)行平衡車(chē),小米投資、收購(gòu)了Segway的Ninebot平衡車(chē),樂(lè)視、BeginONE、洛克菲勒等智能自行車(chē),前BAT高層李一男的小牛電動(dòng)車(chē)。

  再次是可穿戴設(shè)備方面。比較明顯的洗牌是同質(zhì)化的小品牌智能手環(huán)少了,一些還在生存的手環(huán)都在強(qiáng)調(diào)“專(zhuān)為兒童”“專(zhuān)為女性”等賣(mài)點(diǎn)(營(yíng)銷(xiāo)段子);智能手表行業(yè)形成了以MOTO360為代表的AndroidWear系智能手表、AppleWatch、以TicWatch、inWatch為代表的安卓改良版操作系統(tǒng)智能手表的三足鼎立。另外,谷歌眼鏡雖然銷(xiāo)聲匿跡了,但中國(guó)的“門(mén)徒Glass”們卻多了很多。他們自然不是照搬。比如有以IR(信息提示)為主的哆哚Glass、以面向商用(toB)為代表的聯(lián)想NBD(新業(yè)務(wù)拓展部)newglass等。

  此外還有,智能醫(yī)療、健康行業(yè)智能硬件以及虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品等產(chǎn)品的涌現(xiàn),將整個(gè)智能硬件行業(yè)推向了風(fēng)口。

  智能硬件行業(yè)難在技術(shù)門(mén)檻

  很多智能硬件廠商都比以往更清醒,拼命做差異化,找生存之道。然而,在拼搏、觀摩了一兩年后,很多行業(yè)內(nèi)的人都清晰了一件事:智能硬件很難做出技術(shù)門(mén)檻。智東西曾采訪(fǎng)的好幾個(gè)CEO都稱(chēng),要技術(shù)?去深圳轉(zhuǎn)一圈全有了。那智能硬件怎么做呢?還是沒(méi)人清楚,就像經(jīng)緯某投資人說(shuō)的,只有不斷試。試的結(jié)果就是,有了一些較為可靠的方法論:一些文案如“做垂直”、“做高端”、“做平臺(tái)”時(shí)常出現(xiàn)在智能硬件行業(yè)。這些文案是公司的戰(zhàn)略規(guī)劃,是賣(mài)點(diǎn)也是營(yíng)銷(xiāo)概念。但不管怎樣,只要能增加用戶(hù)粘性能盈利并為用戶(hù)創(chuàng)造了價(jià)值那就是好方法。

  不僅如此,政府的、風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)或人的、大公司的孵化器或加速器越來(lái)越多,其中有不少孵化器或加速器聚集了一批智能硬件團(tuán)隊(duì)。有主要提供供應(yīng)鏈服務(wù)的星云、硬蛋,有專(zhuān)注設(shè)計(jì)服務(wù)的太火鳥(niǎo)、覓創(chuàng),提供辦公場(chǎng)所、輔導(dǎo)、資源對(duì)接的微軟創(chuàng)投,也有什么都提供又什么都提供不了的孵化基地。現(xiàn)在,似乎一個(gè)一線(xiàn)城市沒(méi)有幾個(gè)眾創(chuàng)空間、創(chuàng)投咖啡館、孵化基地都成了笑話(huà)。這其中,我聽(tīng)到的最可笑的一件事是:一家地產(chǎn)商只用了5分鐘就決定拿出原有寫(xiě)字樓的一塊區(qū)域打造一個(gè)新產(chǎn)品——為創(chuàng)業(yè)者提供辦公場(chǎng)所和交流平臺(tái)。不過(guò),這個(gè)新產(chǎn)品和樓里其他區(qū)域一樣,每晚10點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)關(guān)門(mén),創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)如要加班需另找他處。

  需打造更貼合消費(fèi)者實(shí)際需求的產(chǎn)品

  如今,中低端產(chǎn)品仍然是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主流,品牌溢價(jià)、技術(shù)成熟度及生態(tài)建設(shè)仍顯稚嫩,打著智能家居的噱頭依舊層出不窮。確立標(biāo)準(zhǔn)、降低用戶(hù)門(mén)檻、打造更貼合消費(fèi)者實(shí)際需求的產(chǎn)品成為了接下來(lái)這半年的重中之重。

  “消費(fèi)者并不知道自己需要什么,直到我們拿出自己的產(chǎn)品,他們就發(fā)現(xiàn),這是我要的東西”——對(duì)于很多人來(lái)說(shuō),喬布斯的這句名言多年之后仍然在耳畔回響;對(duì)于智能硬件行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者而言,如何制造出真正的爆品、標(biāo)桿、讓消費(fèi)者眼前一亮的產(chǎn)品之路仍然任重而道遠(yuǎn)。

人物訪(fǎng)談