報喜鳥智能制造暨戰(zhàn)略轉型新聞發(fā)布會現場。 陳翔 攝

　　智能化生產線上，每位工人的平板顯示器上都會顯現顧客定制的所有信息，從而實現個性化加工。 陳翔 攝

　　你若要定制一套西服，不僅要求西服合身，還要性價比高、個性化強、交付快速，你的要求能得到滿足嗎?如今，借助“工業(yè)4.0”智能生產、互聯網技術，這一曾經無法滿足需求的定制服務已在國內順利實現。前天下午，上市公司報喜鳥服飾召開“報喜鳥智能制造暨戰(zhàn)略轉型新聞發(fā)布會”，稱報喜鳥在國內服裝行業(yè)率先實現“工業(yè)4.0”智能制造，企業(yè)已全面互聯網化，并向資本市場投資機構人士和全國新聞媒體介紹了報喜鳥轉型為“互聯網企業(yè)”之后的業(yè)務戰(zhàn)略布局。

　　智能化生產接軌工業(yè)4.0

　　在發(fā)布會上，報喜鳥服飾副董事長、總經理周信忠說，今年上半年，報喜鳥私人定制業(yè)務增長50%以上，成衣業(yè)務稍有下降。

　　報喜鳥私人定制業(yè)務是依托互聯網時代的各項信息技術開展的，由顧客需求下單到企業(yè)個性化生產的新興業(yè)務，堪稱服裝業(yè)的一項顛覆性創(chuàng)新。但國內服裝企業(yè)一直未能解決在個性化生產的同時，既能控制成本，又能快速生產且保持品質;也就是說真正的個性化定制必須由智能化生產做支撐。受益于“工業(yè)4.0”智能生產模式的興起，這一業(yè)界的難題在服裝業(yè)先進企業(yè)率先得到解決。

　　去年下半年，報喜鳥開始布局“工業(yè)4.0”智能化生產。通過近一年的規(guī)劃、實施、試運行，企業(yè)第一條智能化生產線已經改造完成，率先實現“個性化縫制不降低品質，單件流不降低效率”這一服裝定制的最高生產目標。

　　新聞發(fā)布會后，報喜鳥安排媒體記者參觀企業(yè)第一條智能化生產線。走進位于永嘉甌北報喜鳥園區(qū)的智能生產車間，第一感覺就是非常整潔、自動化程度高、生產流程井然有序。這里的工人在自己的工位上忙碌，物料會通過吊掛系統(tǒng)自動傳送過來，每件衣服的生產數據都會由設備自動識別并顯示在工位前的電子顯示屏幕上。這一車間每天能生產300套個性化西服，生產成本與成衣保持一致。

　　個性化定制對接新技術

　　發(fā)布會現場，主持人邀請媒體記者體驗了一回報喜鳥C2B定制全流程。消費者可以通過官網、天貓、京東、官微、400熱線、實體店鋪等六大渠道預約定制，自主選擇面料、工藝、款式、領型、紗線顏色等，還可根據個人喜好自主DIY。預約成功后，報喜鳥搭配師與量體師72小時內上門服務。現場嘉賓量體結束后，工作人員已將數據錄入后臺。此時，報喜鳥定制車間的指定工位已接受到此項任務，快速開啟定制之旅。360小時后，顧客即可收到定制服飾。

　　周信忠介紹，顧客通過線上E-MTM系統(tǒng)DIY自主下單，后臺進行智能化數據分析和信息整合，通過三種不同功能的智能系統(tǒng)生成“版型、工藝、物料、排單”四類生產資源信息。各組數據同步匯集到先進的MES生產執(zhí)行系統(tǒng)，生成唯一編碼，將這個編碼導入RFID芯片，根據RFID個人服裝身份證數據信息，所有原材料和輔料，通過智能制衣吊掛體系，傳送到每個工人面前，相應所有信息也會在每位工人的平板顯現屏上顯現，確保一人一版、一衣一款，一單一流。

　　周信忠表示，在私人定制業(yè)務上，報喜鳥在國內率先應用了“HYBRIS全渠道客戶互動平臺”，顯示客戶自主下單與智能工廠的直接交互。也即，客戶對自己的訂單在工廠的流程環(huán)節(jié)，可全程了解。

　　據了解，報喜鳥在十年前就涉足量體定制業(yè)務，經過數年的積累與沉淀，后臺工藝、技術標準、制作流程不斷優(yōu)化，定制工藝已接軌國際，2014年在業(yè)內率先實現全品類私人定制，品類涵蓋西裝、襯衫、大衣、夾克、羊毛衫、T恤、皮鞋等。

　　百億規(guī)模戰(zhàn)略布局展開

　　今年上半年，報喜鳥服飾旗下的創(chuàng)業(yè)投資公司，先后投資了仁仁分期、永嘉恒升村鎮(zhèn)銀行、溫州貸、口袋理財等金融企業(yè)，并對外聲稱將互聯網金融作為報喜鳥的第二主業(yè)，引起外界的關注和資本市場的響應。

　　在發(fā)布會上，報喜鳥服飾董事長吳志澤通過幻燈片，向在場人士講解了報喜鳥的轉型戰(zhàn)略，即“一主一副、一縱一橫”戰(zhàn)略?！耙恢饕桓薄保磮笙缠B以服裝產業(yè)為主業(yè)，以互聯網金融為副業(yè)，在鞏固強化服裝品牌市場地位的同時，積極參與分享互聯網金融高速發(fā)展的紅利?！耙豢v一橫”則著眼服裝版塊，縱向做深全品類私人定制，以滿足消費者的個性化需求;橫向做廣多品牌，以滿足消費者對不同生活方式的體驗需求。在成功運營韓國哈吉斯、意大利愷米切等品牌基礎上，繼續(xù)引入趨勢性品牌，形成5個以上的代理品牌群，保證多品牌組合的活力與優(yōu)勢，代理品牌群計劃達到1000家網點。

　　吳志澤表示，全品類私人定制是公司主推的業(yè)務，預計2017年該業(yè)務占公司自有品牌銷售收入的50%。服裝業(yè)傳統(tǒng)模式下，40%的產值為庫存，而定制業(yè)務沒有庫存，智能生產在國內不存在產能過剩的問題。

　　吳志澤向與會人士描述了報喜鳥的發(fā)展愿景：到2018年，總產能達到120萬套衣服，其中60萬套為定制業(yè)務，線下門店達到5000家，線上線下總銷售額100億元，凈利潤突破10億元。

　　社會化營銷讓多方共贏

　　發(fā)布會上，吳志澤稱，報喜鳥已是一家互聯網企業(yè)，企業(yè)已全面實現互聯網化。

　　他表示，報喜鳥在傳統(tǒng)生產模式、銷售渠道、業(yè)務推廣方式上，已向用戶參與設計、智能化生產、銷售全渠道一體化聯動、品牌傳播數字化等方向轉型，在組織、流程、日常管理上已全面互聯網化。

　　在未來的業(yè)務推廣上，吳志澤表示，報喜鳥將以大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新為切入點，全力推進社會化營銷。

　　據介紹，“三個一”工程是報喜鳥社會化營銷的重點：充分利用報喜鳥品牌現有的近千家提供全品類私人量體定制服務的門店為基礎，在未來三年發(fā)展1000家量體師創(chuàng)業(yè)項目，1000家婚慶定制合作項目，通過上海寶鳥工廠對接1000家全球私人定制店，從而織造一張深入消費者購買場景的、多觸點、利益相關者多方參與的社會化營銷網絡。

　　據了解，目前，報喜鳥在社會化營銷推廣上，首批150家婚慶量體定制合作店、50家獨立量體定制體驗店將在今年下半年陸續(xù)開業(yè)。

　　何謂“工業(yè)4.0”?

　　“工業(yè)4.0”是德國聯邦教研部與聯邦經濟技術部在2013年漢諾威工業(yè)博覽會上提出的概念。它描繪了制造業(yè)的未來愿景，提出繼蒸汽機的應用、規(guī)模化生產和電子信息技術等三次工業(yè)革命后，人類將迎來以信息物理融合系統(tǒng)(CPS)為基礎，以生產高度數字化、網絡化、機器自組織為標志的第四次工業(yè)革命。