蘋果經(jīng)典廣告《不同凡想》(Think Different)早已家喻戶曉，其中的廣告詞同樣已成為文案典范;開頭第一句就是“致那些瘋狂的人們，那些與眾不同的人”(Here's to the crazy ones. The misfits。)。極具魅力的廣告詞與喬布斯的傳奇人生一道激勵(lì)著數(shù)代創(chuàng)業(yè)者，促使他們?nèi)ヌ剿髋c眾不同的創(chuàng)新，去改變?nèi)藗兊纳罘绞健?/P>

　　而在如火如荼的可穿戴設(shè)備市場(chǎng)，就有一支新生力量。他們以喬布斯為偶像，以《不同凡想》廣告詞為座右銘，因而為自己的公司取名為Misfit(不走尋常路)。更具戲劇效果的是，這家創(chuàng)業(yè)公司的聯(lián)合創(chuàng)始人就是曾經(jīng)與喬布斯有過恩怨的蘋果前CEO約翰·斯庫利(John Sculley)。

　　Misfit Shine是他們的第一款可穿戴設(shè)備產(chǎn)品，這款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也明顯體現(xiàn)出“不走尋常路”的理念。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、做工材質(zhì)甚至是廣告，Misfit都帶有明顯的蘋果風(fēng)格，簡(jiǎn)單與典雅是他們最為強(qiáng)調(diào)的特色。

　　Misfit聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO桑尼·吳(Sonny Vu)對(duì)新浪科技表示，2011年10月5日喬布斯去世那天正好也是他們注冊(cè)公司的日子。當(dāng)時(shí)他、斯庫利以及另一位創(chuàng)始人想的還是另外一個(gè)公司名字，但當(dāng)喬布斯去世消息傳來后，三人決定用蘋果經(jīng)典廣告《不同凡想》中的Misfit來為公司命名，紀(jì)念硅谷創(chuàng)業(yè)偶像喬布斯，也以此向蘋果公司致敬。

　　桑尼·吳出生于越南，但在美國(guó)成長(zhǎng)。2001年他創(chuàng)辦了一家醫(yī)療儀器公司AgaMatrix，在十年間將這家公司從零做到每年1億美元的銷售額。他們很早就看到了智能手機(jī)相關(guān)健康類產(chǎn)品的潛力，AgaMatrix是最早推出與iPhone配套便攜血糖儀的醫(yī)療儀器公司，也是最早進(jìn)入蘋果零售店銷售的同類硬件產(chǎn)品。2011年桑尼·吳結(jié)識(shí)了斯庫利，雙方發(fā)現(xiàn)在可穿戴設(shè)備方面一拍即合，于是決定共同創(chuàng)辦一家專注于此類產(chǎn)品的新公司。

　　“可穿戴設(shè)備市場(chǎng)目前有20-30家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我認(rèn)為這是一個(gè)非常有發(fā)展前景的市場(chǎng)。要知道而我們之前在醫(yī)療產(chǎn)品領(lǐng)域有70多家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還包括了諸多醫(yī)療巨頭，那種競(jìng)爭(zhēng)才是殘酷;而我們依然實(shí)現(xiàn)了1億美元的銷售額?！鄙Ｄ帷菍?duì)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的潛力極具信心?！拔也粨?dān)心競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，運(yùn)動(dòng)監(jiān)控類產(chǎn)品還只是剛剛起步，這是一個(gè)價(jià)值數(shù)十億美元的市場(chǎng);如果用一場(chǎng)90分鐘的足球賽來做比較，現(xiàn)在只是剛剛開場(chǎng)10分鐘而已”。

　　在目前運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)中，最為熱門的幾款產(chǎn)品耐克FuelBand、Jawbone Up 2和Fitbit都以手環(huán)的形式出現(xiàn)(Fitbit還有計(jì)步器產(chǎn)品)，材質(zhì)都以橡膠與塑料為主。斯庫利和桑尼·吳都覺得，要脫穎而出就必須擁有獨(dú)特的設(shè)計(jì)。

　　Shine與目前市場(chǎng)所有同類產(chǎn)品都截然不同，沒有采用橡膠和塑料材質(zhì)，也沒有采用手環(huán)設(shè)計(jì)，而是由航空鋁材進(jìn)行高精密切割完成的一個(gè)小紐扣，其大小和人民幣1元硬幣差不多，重量只有6克?！翱纱┐髟O(shè)備的設(shè)計(jì)目標(biāo)就是做到輕若無物，不會(huì)給用戶帶來明顯的異物感”，桑尼·吳這么認(rèn)為。

　　和耐克以及Jawbone Up手環(huán)一樣，Shine可以實(shí)時(shí)記錄用戶每天的運(yùn)動(dòng)量和卡路里消耗狀況，并按照時(shí)間軸建立一個(gè)完整的鍛煉檔案庫。用戶輸入自己的年齡、性別、體重和身高后，Shine會(huì)建議一個(gè)每天的運(yùn)動(dòng)目標(biāo)。用戶完成運(yùn)動(dòng)量的比例會(huì)在Shine上通過Led燈來顯示。此外，Shine未來還可以記錄用戶的睡眠質(zhì)量，但這個(gè)功能會(huì)在晚些時(shí)候通過軟件升級(jí)添加。

　　在Misfit的鋁制表面上，有12個(gè)小Led，還有1560個(gè)用激光蝕刻的小孔。輕觸表面，這些點(diǎn)可以顯示出當(dāng)前時(shí)間以及用戶每日運(yùn)動(dòng)目標(biāo)的完成比例。在其他產(chǎn)品使用可充電電池，需要頻繁充電不同，Shine使用的是市場(chǎng)常見的紐扣電池，每塊電池可以使用4個(gè)月時(shí)間。用戶可以用Shine附帶的小工具，在兩分鐘內(nèi)更換在超市購(gòu)買的新電池。

　　Misfit Shine提供了搭扣、橡膠帶、皮質(zhì)帶以及項(xiàng)鏈等配件，用戶可以戴在手上，掛在脖子上，扣在衣服甚至是鞋子上。與此同時(shí)，Shine的鋁制密封設(shè)計(jì)，確保其可以下水游泳使用，記錄用戶的游泳運(yùn)動(dòng)量;而目前其他產(chǎn)品還無法做到真正防水和記錄游泳運(yùn)動(dòng)量。(Jawbone Up 2只是生活防水。)

　　Misfit Shine的設(shè)計(jì)獲得了2013年的紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。但設(shè)計(jì)并不是Shine唯一的亮點(diǎn)。在運(yùn)動(dòng)監(jiān)控功能方面，Misfit Shine和市場(chǎng)同類產(chǎn)品大體類似。但Misfit Shine采取了藍(lán)牙與傳感器的同步手段，用戶只需將Shine放在手機(jī)屏幕上，iPhone就會(huì)感應(yīng)到這個(gè)小紐扣，然后進(jìn)行數(shù)據(jù)同步。

　　桑尼·吳在他辦公室拿出了一大堆同類產(chǎn)品，“這些產(chǎn)品我都試用過，我覺得其中只有兩到三家真正具有威脅的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，就是耐克、Jawbone和Fitbit。但這些產(chǎn)品具有典型的加州特征，是硅谷公司為硅谷人打造的產(chǎn)品，而不是面向所有用戶。重量差別只是一方面，設(shè)計(jì)才是最關(guān)鍵的。智能手環(huán)這些產(chǎn)品帶有明顯的科技產(chǎn)品風(fēng)格，而大眾會(huì)更加青睞那些具有時(shí)尚感的產(chǎn)品。我想做一個(gè)能夠真正打動(dòng)紐約人，而不只是硅谷人的產(chǎn)品”。

　　談到目前的可穿戴設(shè)備，桑尼·吳對(duì)智能手表同樣具有極大熱情?！半S著智能手表加入運(yùn)動(dòng)監(jiān)控功能，現(xiàn)有的手環(huán)類產(chǎn)品會(huì)變得越來越不重要，這就是Shine為什么要強(qiáng)調(diào)獨(dú)特設(shè)計(jì)的原因”。他一邊拿出Shine扣在自己的外套、襯衫、領(lǐng)口甚至是鞋子上，一邊說。

　　我注意到他也有目前比較熱門的智能手表Pebble?！澳阌X得Pebble怎樣?”我問道?！疤罅?，”桑尼·吳顯然無法認(rèn)同Pebble的設(shè)計(jì)?！耙豢铍娮颖盹L(fēng)格的產(chǎn)品無法打動(dòng)普通用戶，尤其是無法吸引女性用戶。但我們暫時(shí)還沒有生產(chǎn)智能手表的計(jì)劃?！?/P>

　　雖然很快通過風(fēng)投融資了670萬美元，但Misfit還是決定通過眾籌平臺(tái)Indiegogo來試探市場(chǎng)反應(yīng)。在僅僅上線9個(gè)小時(shí)后，Misfit就獲得了10萬美元融資，創(chuàng)下了Indiegogo的融資速度之最;最終Misfit Shine的線上預(yù)訂單數(shù)達(dá)到了1萬個(gè)，總計(jì)融資數(shù)達(dá)到80萬美元。

　　Misfit產(chǎn)品將在本月開始交付之前在Indiegogo預(yù)訂的用戶，隨后在8月份正式上市，售價(jià)99.95美元。目前只有iPhone版本應(yīng)用，Android版本會(huì)在隨后推出?！拔覀儠簳r(shí)專注于iPhone平臺(tái)，提供最好的用戶體驗(yàn)”。桑尼·吳表示?！爸袊?guó)市場(chǎng)也是我們的關(guān)注熱點(diǎn)，我們計(jì)劃9月份在中國(guó)上市，具體的經(jīng)銷合作方我暫時(shí)還不能透露”。

　　“未來的設(shè)計(jì)?我不能透露。但耳環(huán)、戒指這些形式是絕對(duì)可行的。幾個(gè)月后，我們還會(huì)有一款新的可穿戴設(shè)備產(chǎn)品問世，同樣是簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)風(fēng)格”。告別的時(shí)候，桑尼·吳透露說。