阿里再迎雙十一 各品牌備戰(zhàn)大預覽
作為阿里巴巴上市后的第一個大招兒,今年的雙十一無疑比往屆更有看點。無論參與規(guī)模,還是新產(chǎn)品、新玩法,都讓消費者直呼“買買買”。業(yè)界預測,今年雙十一的交易總額有望沖擊500億元。
阿里下一盤更大的棋
距雙十一開閘還有二十多天,阿里巴巴拋出“全球化”、“無線化”與“平臺化”三個關(guān)鍵詞。
海淘一族笑了。今年雙十一的一大看點便是“買遍全球,全球可買”,坐在家里就能方便快捷地買到海外貨品,而220多國的海外用戶也可以參與這一世界級的購物狂歡。
移動化、大數(shù)據(jù)及O2O等時新玩法自不可少。阿里巴巴旗下的手機天貓、手機淘寶、支付寶錢包、淘點點等全系出動,其同盟軍UCweb、優(yōu)酷、微博、銀泰等也將加入戰(zhàn)局。如此一來,雙十一狂歡便從網(wǎng)上購物向線下延伸到電影、美食、旅游等方方面面。
與此同時,天貓平臺也為商家提供了更多玩法。天貓與14家互動游戲開發(fā)者合作,商家可以與開發(fā)者一道定制更加個性化,更好玩的互動游戲。在必不可少的“發(fā)紅包”環(huán)節(jié),除了26位明星拍檔在微博發(fā)放,更有1111微博大號、網(wǎng)絡達人共同參與成為紅包使者。另據(jù)稱,天貓在當天下午還將揭曉一枚令人尖叫的“彩蛋”。
衛(wèi)冕選手各有新招
家電、服裝、數(shù)碼、汽車,一向是雙十一的熱門大戶。作為去年各自領(lǐng)域的雙十一銷售冠軍,這些衛(wèi)冕選手們有哪些備戰(zhàn)動作?
在連續(xù)幾年摘得雙十一家電冠軍后,海爾官方旗艦店今年打了一套組合拳:除了多款市場暢銷的家電產(chǎn)品以超值性價比亮相外,備受矚目的智能微波爐、天樽空調(diào)和iSeemini2等高科技智能新品悉數(shù)登場,同網(wǎng)友見面;10月15日啟動的預售專場,以“免”、“送”、“抽”、“贈”、“享”等五種玩法,圍繞全網(wǎng)58英寸高清電視、全智能電腦版三門冰箱等熱門產(chǎn)品,打造持續(xù)不斷的狂歡體驗。同時,還以輪盤對賭和蓋樓有獎等形式,進一步增添與網(wǎng)友的互動,增強雙11的網(wǎng)購樂趣。除此之外,一向以物流和服務笑傲行業(yè)的海爾,更是推出了24小時限時達、3小時限時達、送裝同步的物流配送服務,繼續(xù)創(chuàng)造雙十一大家電物流配送的記錄。海爾方面表示雙十一海爾不僅關(guān)注在銷量方面的記錄,更在乎用戶體驗的第一排名。
身為2013年雙十一女裝類銷量冠軍,茵曼同樣做足了準備。10月15日,茵曼舉辦了一場別開生面的云端發(fā)布會,提前聚集人氣。作為互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)品牌,茵曼在雙十一策略上同樣調(diào)性十足:以“夢想”為主線,啟動雙十一提前購,發(fā)布專供新品,再發(fā)起“曬衣櫥”等微博活動,讓消費者體驗“文藝范+購物達人”的多重樂趣。
汽車電商面臨巨大的市場,目前尚在探索期,而先行者已經(jīng)嘗到了甜頭。作為2013年雙十一汽車類的銷量冠軍,東風雪鐵龍官方旗艦店在今年重磅推出“紅包惠上惠”活動。首先,史無前例的百萬紅包大派送,以重金撬動市場;其次,與余額寶相結(jié)合,推出增值購車計劃;針對熱門車型雪鐵龍C5進行購車寶限時預售,讓購車也能賺錢。此外,它還與新浪汽車的雙十一會場進行多站聯(lián)動。
“價格只是底牌,產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶體驗才是加分項?!睒I(yè)內(nèi)人士表示,發(fā)端于互聯(lián)網(wǎng)的雙十一逐步超越網(wǎng)購促銷,成長為全民狂歡的文化節(jié),屆時必將呈現(xiàn)更多精彩。