企業(yè)創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)帶火2014索契冬奧會(huì)
提起冬奧會(huì),或許大家很難說(shuō)出對(duì)這個(gè)全球性體育盛會(huì)的認(rèn)知,這不僅是因?yàn)槎瑠W會(huì)項(xiàng)目的局限性,更重要的是冬奧會(huì)在品牌推廣上不及夏季奧運(yùn)會(huì),這造就了長(zhǎng)期以來(lái)冬奧會(huì)項(xiàng)目在中國(guó)乃至全球影響力較弱的局面。
然而,與往屆冬奧會(huì)不同的是,2014索契冬奧會(huì)卻有些“異樣”,這不僅是因?yàn)樗?qǐng)了眾多國(guó)家元首出席,同時(shí)在開(kāi)幕式上出現(xiàn)的“五環(huán)變四環(huán)“的失誤更被眾多企業(yè)利用,從單純的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)變成了社會(huì)化的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。
在全球,各國(guó)觀(guān)眾紛紛在Facebook、Twitter等社交媒體上討論冬奧會(huì)開(kāi)幕式上出現(xiàn)的插曲,這種全球性的討論恰恰帶火了冬奧會(huì)。在中國(guó),參與討論的遠(yuǎn)不止觀(guān)眾,部分企業(yè)紛紛借勢(shì)這一話(huà)題進(jìn)行話(huà)題營(yíng)銷(xiāo):淘寶上出現(xiàn)了“索契四環(huán)”同款T恤,58同城則表示這個(gè)殘缺的環(huán)已經(jīng)被賣(mài)掉了,奧迪無(wú)辜地說(shuō)“不是我整的”……
針對(duì)這一事件,業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑稱(chēng)借變形“五環(huán)”進(jìn)行商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)涉嫌侵權(quán),因?yàn)閵W林匹克五環(huán)圖案已經(jīng)在中國(guó)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè),企業(yè)未經(jīng)授權(quán)不得使用,這種打“擦邊球”的行為很有可能觸犯法律。
在互聯(lián)網(wǎng)工具迅速發(fā)展的今天,企業(yè)利用冬奧會(huì)“插曲”進(jìn)行借勢(shì)傳播是否涉嫌侵權(quán)我們很難去評(píng)判。但不可否認(rèn)的是,在這些企業(yè)的集體參與下,冬奧會(huì)確實(shí)在中國(guó)火了,這從其進(jìn)入微博熱點(diǎn)話(huà)題TOP10便可看出。
一位市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)資深專(zhuān)家表示,客觀(guān)地說(shuō),如果單純依靠奧委會(huì)或者其他相關(guān)機(jī)構(gòu)的力量,要將冬奧會(huì)打造成中國(guó)輿論討論的熱點(diǎn)話(huà)題恐怕有一定難度。因此,與其說(shuō)中國(guó)企業(yè)借勢(shì)冬奧會(huì)進(jìn)行傳播,還不如說(shuō)中國(guó)企業(yè)充分參與到冬奧會(huì)營(yíng)銷(xiāo)推廣之中,成為推廣這一體育盛事的重要工具。