11月19日消息，中移動(dòng)將于12月18日正式對(duì)外發(fā)布4G品牌和新標(biāo)識(shí)，作為未來中移動(dòng)全業(yè)務(wù)品牌的代表。筆者從內(nèi)部知情人士獲悉，此次謀劃的新商業(yè)主品牌將起名為“和”。

　　據(jù)內(nèi)部人透露，中移動(dòng)品牌整體標(biāo)識(shí)由左右兩部分組成，左邊為英文小寫“and”，右邊為中文名字“和”。整體色調(diào)采用綠色，與日前中移動(dòng)低調(diào)升級(jí)的企業(yè)新LOGO中央線條顏色一致。

　　“和”字，歷史悠久，用法廣泛，其字形構(gòu)成、寫法、讀音、用法、意義等也是不斷變化、演進(jìn)和發(fā)展的。其中，平穩(wěn)，和緩 協(xié)調(diào)，關(guān)系好，均衡被人們熟知。中國(guó)移動(dòng)新的主品牌所含寓意頗多，譬如，中國(guó)通信業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，中移動(dòng)一家獨(dú)大，需要和諧和穩(wěn)定。但重點(diǎn)是“移動(dòng)創(chuàng)建和諧生活”，與中移動(dòng)之前的口號(hào)“移動(dòng)改變生活”遙相呼應(yīng)。另外，也是英文A new Dream(一個(gè)新夢(mèng)想)的縮寫，正迎合了中移動(dòng)TD-LTE國(guó)際化的思路。

　　據(jù)了解，9月中旬正式啟動(dòng)了中移動(dòng)商業(yè)主品牌及4G傳播第一批廣告制作公司的采購(gòu)工作。目前，中移動(dòng)手中已有多套設(shè)計(jì)方案，最終名稱和標(biāo)識(shí)將在12月18日正式對(duì)外發(fā)布。

　　在2G時(shí)代，中移動(dòng)推出了家喻戶曉的全球通、動(dòng)感地帶、神州行針對(duì)不同用戶群體的三大品牌。

　　進(jìn)入3G時(shí)代，為了宣傳TD-SCDMA，中移動(dòng)推出一個(gè)“G3”標(biāo)志，但不作為一個(gè)專有的品牌存在;而中國(guó)電信“天翼”、中國(guó)聯(lián)通“沃”這樣在3G時(shí)代就已經(jīng)獲得較高認(rèn)知的全業(yè)務(wù)品牌。

　　知情人透露，在發(fā)布新品牌之后，中移動(dòng)將對(duì)原有三大業(yè)務(wù)品牌全球通、動(dòng)感地帶、神州行逐步弱化，最終融進(jìn)資費(fèi)體系業(yè)務(wù)中。

　　不過，中移動(dòng)即將發(fā)布的4G品牌“和”也遭到網(wǎng)友吐槽，認(rèn)為其不倫不類，半洋半土，不易推廣。