NFC-SIM卡的形式將是未來移動(dòng)支付的大勢所趨，2016年交付的所有新的銷售終端中有85%將使用NFC技術(shù)……

　　隨著智慧城市的發(fā)展加快，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐步成熟，越來越多的生活場景通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“搬到”了各種移動(dòng)終端上，人們?cè)絹碓搅?xí)慣于在手機(jī)上瀏覽新聞、看視頻、聽音樂、聊天以及購物消費(fèi)。隨時(shí)隨地利用移動(dòng)終端消費(fèi)購物，逐漸成為智慧城市建設(shè)和信息消費(fèi)的重要發(fā)展方向。

　　2013年11月8日，中國移動(dòng)浙江寧波分公司攜手中國銀聯(lián)寧波分公司及六大銀行，合力打造寧波世紀(jì)東方廣場移動(dòng)支付商圈，市民可以使用移動(dòng)NFC手機(jī)錢包在商場內(nèi)隨心購物，部分商戶還有特別優(yōu)惠提供。此舉不僅打造了全國首個(gè)移動(dòng)支付示范商圈，更向NFC手機(jī)近場支付大規(guī)模商用邁出了一大步。“這是新型移動(dòng)支付消費(fèi)形式的探索，也是智慧城市發(fā)展的成果之一，對(duì)整個(gè)移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)鏈都有很大的示范效應(yīng)?！敝袊苿?dòng)寧波分公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　三年努力初具商用條件

　　作為新型的跨行業(yè)協(xié)作產(chǎn)品，移動(dòng)智能手機(jī)的發(fā)展和普及是成就移動(dòng)NFC手機(jī)錢包商用的大前提。移動(dòng)終端環(huán)境好轉(zhuǎn)，讓手機(jī)錢包擺脫了“只聽樓梯響，沒見人下樓”的尷尬，也讓銀聯(lián)、銀行等合作商家逐步接受并參與NFC手機(jī)錢包的開發(fā)和建設(shè)，NFC手機(jī)錢包合作環(huán)境大為改善。同時(shí)，智慧城市建設(shè)快步推進(jìn)，信息化行業(yè)的迅猛發(fā)展也讓NFC手機(jī)錢包從產(chǎn)業(yè)鏈、技術(shù)等方面逐步具備了商用的條件?！皩幉ㄒ苿?dòng)今年7月正式啟動(dòng)和推廣NFC手機(jī)錢包業(yè)務(wù)，到目前已擁有超過5000名的NFC手機(jī)錢包用戶，在全國14個(gè)首批試點(diǎn)城市中排名第三，僅次于上海和北京?！睂幉ㄒ苿?dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)NFC手機(jī)錢包的項(xiàng)目經(jīng)理陸展捷介紹。

　　為了使移動(dòng)NFC手機(jī)錢包順利推廣，就必須做好良好的前期鋪墊，克服各種難題。

　　發(fā)展NFC手機(jī)錢包業(yè)務(wù)第一關(guān)要克服的就是SIM卡的問題。移動(dòng)公司采用的是NFC-SIM卡模式，需要在SIM卡芯片上額外空出金融板塊的儲(chǔ)存空間，克服技術(shù)難題，將原有SIM卡更換為大容量SIM卡。

　　第二關(guān)，移動(dòng)NFC手機(jī)錢包是近場交易方式，在銀聯(lián)“閃付Quick pass”的POS機(jī)上才能刷，這就需要對(duì)現(xiàn)有POS機(jī)進(jìn)行硬件升級(jí)，這是一個(gè)極為龐大的布設(shè)量。寧波移動(dòng)與寧波銀聯(lián)緊密配合，從2010年起花了三年多時(shí)間，投入了龐大的人力物力才達(dá)到POS機(jī)刷卡點(diǎn)覆蓋率95%以上。

　　另外，由于移動(dòng)NFC手機(jī)錢包是新型跨界產(chǎn)品，如何讓公眾信服并試著去使用這一新產(chǎn)品，不僅需要對(duì)從業(yè)人員進(jìn)行大量的培訓(xùn)，也需要和更多的參與商達(dá)成一致?！拔覀兲剿髁嗽S多模式，對(duì)寧波地區(qū)的商戶和消費(fèi)者開展了多輪調(diào)查，對(duì)重點(diǎn)商鋪、商圈、門店、工作人員進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)和介紹，逐步形成對(duì)移動(dòng)NFC手機(jī)錢包這個(gè)新產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，讓合作商接受、營業(yè)員推動(dòng)、消費(fèi)者認(rèn)同，才能真正開啟移動(dòng)NFC手機(jī)錢包的運(yùn)營模式。”陸展捷說。

　　經(jīng)過三年的努力，中國移動(dòng)寧波分公司已逐步克服卡商基礎(chǔ)薄弱、POS硬件布設(shè)量大、培訓(xùn)工作量大、公眾信任度低等種種困難，與寧波銀聯(lián)、中國銀行、光大銀行、浦發(fā)銀行、招商銀行、中信銀行等眾多金融單位達(dá)成合作，實(shí)現(xiàn)天一、萬達(dá)、來福士和世紀(jì)東方四大商圈覆蓋95%以上商家。寧波全市支持商家超過6萬家，POS機(jī)覆蓋率超過95%。移動(dòng)NFC手機(jī)錢包支持的手機(jī)也涵蓋了三星GALAXY S4、三星GALAXY S3、HTC new one、中興T8950N、華為U897N、酷派8085N和小米2A七款機(jī)型。

　　NFC手機(jī)錢包完全可以替代常用的銀行卡

　　近幾年，我國銀行業(yè)正推動(dòng)磁條卡向IC卡的遷移，計(jì)劃于2015年完成遷移，寧波作為先行城市提前兩年開始了這項(xiàng)工作，這為NFC手機(jī)錢包的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。作為集成了銀聯(lián)金融IC卡功能的NFC手機(jī)錢包，完全可以取代日常所用的銀行卡。

　　寧波移動(dòng)NFC手機(jī)錢包在推動(dòng)NFC手機(jī)支付方式發(fā)展的進(jìn)程中并無其他經(jīng)驗(yàn)可以借鑒。在項(xiàng)目形式上，寧波移動(dòng)放棄了全終端和卡模（SD卡）的傳統(tǒng)NFC支付形式，而是采用NFC-SIM卡形式，在SIM卡上開放出NFC手機(jī)錢包的空間，可容納銀行金融卡功能。在推廣過程中，寧波移動(dòng)也采用了“一站式體驗(yàn)”的模式。寧波市民僅需一部NFC手機(jī)、一張普通SIM卡和一張個(gè)人名下的銀行卡，到寧波移動(dòng)任一營業(yè)廳免費(fèi)更換NFC-SIM卡后，通過下載“手機(jī)錢包”客戶端軟件，即可完成電子現(xiàn)金賬戶的簽約綁定和圈存。在完成NFC手機(jī)錢包的功能開通后，移動(dòng)工作人員會(huì)現(xiàn)場讓用戶體驗(yàn)和使用NFC手機(jī)的支付功能，這樣不僅加深了用戶的體驗(yàn)和感知，也有效地避免了用戶開通后不能使用、不會(huì)使用的麻煩。在開啟支付功能后，用戶可每次從賬戶圈存上限1000元的電子現(xiàn)金，單筆最高消費(fèi)300元，就可以在百貨、餐飲、娛樂、教育、旅游等各行業(yè)帶有銀聯(lián)“閃付Quick pass”的POS機(jī)上刷手機(jī)消費(fèi)，一站式服務(wù)，非常方便快捷。

　　此外，寧波移動(dòng)在大規(guī)模推廣移動(dòng)NFC手機(jī)錢包、建立移動(dòng)支付示范商圈的同時(shí)，創(chuàng)新采用了4 N模式。即在讓利消費(fèi)者時(shí)以保持開卡、充話費(fèi)、看電影、加油四大優(yōu)惠活動(dòng)為基礎(chǔ)不變，同時(shí)不定時(shí)推出其他特別優(yōu)惠活動(dòng)。如對(duì)辦理移動(dòng)NFC手機(jī)支付功能的用戶，辦理即可得百元話費(fèi)，在指定影院觀影享18元/張的超低票價(jià)；日常話費(fèi)充值可享受九五折；中石油加油滿700元減50元等四項(xiàng)優(yōu)惠項(xiàng)目。同時(shí)，不定期地推出特別優(yōu)惠活動(dòng)，如此次的世紀(jì)東方廣場移動(dòng)支付示范商圈開啟階段，持移動(dòng)NFC手機(jī)錢包的消費(fèi)者除了日常享有的優(yōu)惠形式以外，在11月8日至12月15日到世紀(jì)東方廣場就能參與1元暢游世紀(jì)東方的特別活動(dòng)，只需1元錢即可享受：星巴克任意一款中杯咖啡一杯，海上國際影城電影票通票一張，嘉樂迪1小時(shí)歡唱、送價(jià)值58元果盤1份，漢唐世紀(jì)東方店40元代金券，拉那巴米價(jià)值18元招牌點(diǎn)心一款等多項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)。這種方式極大地吸引了消費(fèi)者的興趣，有效推進(jìn)移動(dòng)NFC手機(jī)支付形式的推廣和發(fā)展，是值得借鑒的良好形式。

　　此外，移動(dòng)NFC手機(jī)錢包大大提高了支付技術(shù)的安全性，它是符合中國人民銀行金融IC標(biāo)準(zhǔn)支付規(guī)范的跨行業(yè)產(chǎn)品，其安全性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于現(xiàn)有磁條卡，具有不被克隆復(fù)制的特點(diǎn)。專家認(rèn)為，NFC-SIM卡的形式將是未來移動(dòng)支付的大勢所趨。行業(yè)研究公司ABI Research指出，2016年交付的所有新的銷售終端中有85%將使用NFC技術(shù)。

　　開啟“去哪兒”全新應(yīng)用形式

　　移動(dòng)NFC手機(jī)錢包作為一種近距離交易特點(diǎn)的創(chuàng)新支付產(chǎn)品，它的跨行業(yè)特點(diǎn)不僅在于可以有銀聯(lián)卡的功能，它還能與交通、地鐵、門禁、會(huì)員卡等多種行業(yè)化平臺(tái)合作，NFC-SIM卡有充足的空間可以承載這些應(yīng)用，為消費(fèi)者提供一站式的生活服務(wù)內(nèi)容，出門只需一部手機(jī)就能搞定。

　　除了近場支付，中國移動(dòng)寧波分公司還在不斷探索移動(dòng)NFC手機(jī)錢包的遠(yuǎn)程支付方式。不久后，寧波移動(dòng)就將在現(xiàn)有NFC手機(jī)錢包中開啟“去哪兒”全新應(yīng)用形式。消費(fèi)者除了使用NFC手機(jī)錢包中綁定的金融銀行卡以外，還可以通過手機(jī)頁面來查詢飛機(jī)、住宿等內(nèi)容，并通過手機(jī)直接購買和預(yù)訂酒店與機(jī)票。這意味著NFC手機(jī)錢包還具備很大的支付方式的拓展空間，為消費(fèi)者提供更為完善的消費(fèi)服務(wù)形式。

　　從寧波移動(dòng)對(duì)NFC手機(jī)錢包的探索和運(yùn)營中我們不難看出，在運(yùn)營商與金融系統(tǒng)達(dá)成技術(shù)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的前提下，移動(dòng)NFC手機(jī)錢包將逐步帶動(dòng)未來電子商務(wù)的發(fā)展，未來幾年內(nèi)必將成為推動(dòng)移動(dòng)小額支付的關(guān)鍵力量。同時(shí)，其在技術(shù)研究的過程中也將極大地帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的投入，直接形成對(duì)信息消費(fèi)的推動(dòng)。

　　作為迅猛發(fā)展的第三方移動(dòng)支付中堅(jiān)力量，移動(dòng)NFC手機(jī)錢包代表的是對(duì)信息消費(fèi)的極大促進(jìn)?！?013年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場分析報(bào)告》指出，2012年中國網(wǎng)購用戶的人均年消費(fèi)金額達(dá)人民幣5203元，同比增長25%，并預(yù)計(jì)于2015年超過美國，成為全球第一。近五成的中國網(wǎng)購用戶每周至少網(wǎng)購一次，網(wǎng)購頻率已經(jīng)領(lǐng)先于全球平均水平。而相對(duì)于在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)購行為，未來移動(dòng)NFC手機(jī)支付的普及將會(huì)為網(wǎng)購冠以全新的定義，隨時(shí)隨地的移動(dòng)支付體驗(yàn)將會(huì)打破網(wǎng)購的時(shí)間、地域和場景的界限，極大地提升電子商務(wù)在信息消費(fèi)中的比重。

　　隨著移動(dòng)NFC手機(jī)支付產(chǎn)業(yè)鏈的逐步磨合，移動(dòng)NFC手機(jī)支付業(yè)務(wù)的發(fā)展也在悄然提速。中國移動(dòng)寧波分公司將繼續(xù)緊鑼密鼓地與更多的供應(yīng)商、銀行、運(yùn)輸公司等達(dá)成合作。預(yù)計(jì)到2014年，支持NFC手機(jī)錢包的手機(jī)能達(dá)到20款，合作銀行也將進(jìn)一步增加，并逐步開啟公共自行車租賃、輕軌公運(yùn)、公交卡等更多便捷惠民的應(yīng)用。