當前“促進信息消費”已成為政府和社會共同關(guān)注的一個熱點話題。從世界范圍來看，信息技術(shù)創(chuàng)新步伐加快，信息領(lǐng)域新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，激發(fā)出新的消費需求，成為日益活躍的消費熱點。而我國正處于居民消費升級和信息化、工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化融合發(fā)展的階段，信息消費具有良好發(fā)展基礎(chǔ)和巨大發(fā)展?jié)摿?。加快促進信息消費，有效拉動需求，催生新的經(jīng)濟增長點，促進消費升級、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和民生改善，這是一項利國利民的好事情。

　　產(chǎn)業(yè)界早有一個共識，即城鎮(zhèn)化是最大內(nèi)需潛力之所在。隨著新型城鎮(zhèn)化建設(shè)不斷提速，4~6級市場的信息消費需求正在爆發(fā)，成為業(yè)界新的增長點。2013年，中國首次購買電腦的人數(shù)達到2,200萬，其中超過半數(shù)來自4~6級城市。在4~6級中小城市和農(nóng)村，電腦等各種信息設(shè)備，尤其是筆記本、一體機、智能手機、平板電腦等普及率依然很低，蘊藏著巨大的增長潛力。人們依靠電腦和各種智能信息終端設(shè)備與社會進行連接，從而更好的參與社會、獲得信息。尤其是當前國家實施“寬帶中國”戰(zhàn)略，農(nóng)村寬帶將普及進鄉(xiāng)入村，這也將成為拉動基層信息消費需求的利器。

　　對于英特爾而言，這樣巨大的市場需求正是其信心之源。也正是根據(jù)這一市場趨勢，英特爾確定了三大工作重點方向：興產(chǎn)業(yè)、新城市、新體驗。其中，大力拓展4~6市場、深入基層培育信息消費需求，就成為英特爾的重要工作目標。日前在成都舉辦的2013年英特爾經(jīng)銷商峰會上，英特爾中國區(qū)銷售部總經(jīng)理柯道遠分享了英特爾針對4~6級城市發(fā)展的不同需求打造的領(lǐng)先計算解決方案，也投射出作為信息通信行業(yè)的領(lǐng)軍品牌深耕國內(nèi)新興市場，發(fā)掘和引領(lǐng)基層信息消費先機的前瞻性目光。

　　看得更遠 走得更久

　　信息化和城鎮(zhèn)化結(jié)合，改變了人們的生活方式。隨著寬帶、電子商務(wù)渠道的持續(xù)滲透，新興市場對于信息的獲取已與一線城市接近零時差。有數(shù)據(jù)顯示，在我國消費者中，持續(xù)使用四年以上的電腦數(shù)量為1.5億臺，其中有70%為臺式機?，F(xiàn)在，超極本、一體機、“二合一”設(shè)備等豐富多彩的創(chuàng)新型產(chǎn)品，都成為備受消費者青睞的選項。4~6級市場的消費者雖然較一線城市接觸個人計算產(chǎn)品較晚，但在國家消費政策的支持和廠商的推動下，他們有機會花更少的錢去買一臺最新型的設(shè)備。

　　為滿足這一需求，英特爾中國已將4~6級城市的市場和渠道建設(shè)，列入了今年的重要任務(wù)之一。2013年上半年，英特爾的DIY零售渠道覆蓋已超過800個城市;通過與OEM伙伴渠道合作，英特爾也已直接覆蓋了265個城市。在4~6級城市，僅今年第一季度英特爾便與戴爾、三星、宏碁等合作伙伴建立了近1,000個體驗專區(qū)和體驗店。

　　傳統(tǒng)渠道正在變革，而新的渠道也在不斷拓展，英特爾把最新的產(chǎn)品，通過電子商務(wù)渠道以更快、更優(yōu)惠的方式推送到最終消費者面前，并給予他們更多實惠。消費者可以不必跑到大都市的電腦城、數(shù)碼廣場等柜臺，而是可以在線購買。無論是近期與京東合作推出的電腦以舊換新活動，或是在天貓商城、淘寶等其他電商渠道的促銷項目，都為商業(yè)設(shè)施不夠完善的4~6級城市消費者帶來了便利。

　　除此以外，根據(jù)國家“智慧城市”和“城鎮(zhèn)化”建設(shè)目標，英特爾針對4~6級城市發(fā)展的不同需求推出了一系列解決方案，如信息技術(shù)助力教學(xué)變革、數(shù)字化健康管理與醫(yī)療服務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)提升交通管理、云計算整合環(huán)境監(jiān)控等，直指基層信息消費需求，將信息化的根深扎在新興市場的土壤中。

　　更多選擇 更多可能

　　在電腦產(chǎn)品方面，從萬元人民幣的高端配置，到千把塊的入門機，無論是種類還是價格，英特爾都盡量為基層消費者提供更多的選擇——從超極本到一體機、PC/平板“二合一”產(chǎn)品，從360度旋轉(zhuǎn)屏到鍵盤和顯示屏可以分開的變形機，精彩紛呈。當前信息消費產(chǎn)品創(chuàng)新的趨勢之一，是把原本的電腦或平板電腦升級成全新“二合一”設(shè)備，賦予消費者融合電腦與平板電腦優(yōu)點的新體驗。如果說PC/平板“二合一”的概念是英特爾的一大創(chuàng)新，那么以不同價位、多樣化的“二合一”產(chǎn)品選擇，滿足各階層消費者的不同需求，則是英特爾深入基層、切合消費者所需的具體體現(xiàn)。

　　除了電腦之外，在平板電腦方面，目前市場上呼聲頗高的三星、華碩、聯(lián)想等大品牌都已成為英特爾的合作伙伴。隨著英特爾技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)在中國的建立，未來也將有更多的中國本土品牌加入這一陣營。英特爾中國區(qū)銷售部總經(jīng)理柯道遠接受媒體采訪時表示，在2013年下半年將會有40款基于英特爾架構(gòu)的平板電腦問世，這也意味著消費者很快就可以用一、兩千元買到配置英特爾芯片的平板電腦，獲得其他架構(gòu)平板電腦所不具備的更強的計算性能，同時享有長時間的續(xù)航體驗。此外，在智能手機這塊消費陣地，英特爾也正不斷加快腳步，預(yù)計在未來一年半的時間里，在智能手機領(lǐng)域也將衍生出一大批基于英特爾架構(gòu)的智能手機新產(chǎn)品，給消費者更多更好的選擇。

　　換機進行時 體驗更精彩

　　也許在五年前，換臺電腦對于不少消費者而言還是一件需要“三思”的事。而現(xiàn)在電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代已以“秒”計量。有數(shù)據(jù)顯示，在我國持續(xù)使用四年以上電腦的人群中，有73%的消費者在考慮去對他們的電腦進行更新?lián)Q代。在這73%考慮要更新?lián)Q代的消費者中，有37%表示“我要買筆記本電腦”，另有27%表示“我要買臺式機”。這說明在廣大消費人群中，換機已經(jīng)迎來“進行時”。

　　如何激發(fā)和引導(dǎo)消費者的購買欲求?英特爾通過體驗式營銷創(chuàng)新，開展了大膽嘗試。許多4~6級城市的消費者。目睹了近年如雨后春筍般嶄露在各地的英特爾體驗店——3D電影、大型游戲體驗，令人耳目一新的營銷方式，刷新了傳統(tǒng)電腦賣場業(yè)務(wù)員說服式銷售。而這僅僅是開始。

　　針對4~6級城市，英特爾帶來更實惠的價格選擇和多種入門款產(chǎn)品的推薦。這對基層消費者很具吸引力。消費者可以花更少的錢去買一臺新電腦——這個數(shù)字也許在五年前是6,000元，現(xiàn)在則只需3,000~4,000元——花費更少，卻可以實現(xiàn)電腦性能和使用體驗上的顛覆性改變。

　　培育信息消費需求，激發(fā)信息消費渴望，英特爾正沿著宏觀政策的方向，瞄準基層新興市場，引領(lǐng)終端設(shè)備合作伙伴不斷刷新用戶體驗，提供最新的技術(shù)產(chǎn)品和更實在的優(yōu)惠價格，以極具吸引力的體驗營銷方式，將更多的消費潛力發(fā)掘出來，從而提升了行業(yè)廠商和消費者市場的整體價值。