只要有一部支持NFC功能的手機，就能在上海新國際展覽中心、嘉里城中心和嘉里購物中心下載信息和地圖，在NFC自動售貨機上購買食品和飲料，與智能海報進行互動。出席2013亞洲移動通信博覽會的所有人士都可以親自體驗到這種場景。

　　而在這背后，折射出運營商和產(chǎn)業(yè)鏈各方對NFC的發(fā)力，這塊市場不容放棄。

　　運營商搭臺“唱戲”

　　“NFC技術體驗”是今年移博會的重要亮點，中國移動、中華電信、中國銀聯(lián)以及三星、華為等都展示了自己在這方面的成果。

　　在中國移動展臺后方的NFC生活館中，用戶可以體驗乘坐公交刷手機錢包、自助售賣機上刷NFC手機。與移動合作的浦發(fā)銀行，直接在現(xiàn)場設起了柜臺，替有興趣的觀眾當場辦理帶NFC功能的SIM卡，插入手機后就能當場使用。

　　來自臺灣地區(qū)的中華電信雖然展臺比較袖珍，但確實五臟俱全。入口的大屏幕中不停播放著NFC技術的應用情況，而在現(xiàn)場，酒店刷手機房卡、喝咖啡刷手機、還自行車刷手機，幾乎涵蓋了日常生活的各個方面。

　　中華電信這次帶來的Hami智能錢包，有點類似智能卡包功能，將信用卡、會員卡、儲值卡、員工證等功能統(tǒng)一歸集到NFC手機的應用程序中，在使用時只需調(diào)出相應的卡片，輕刷NFC手機即可替代傳統(tǒng)卡片?，F(xiàn)場工作人員拿起一臺NFC手機給記者演示，在酒店辦理入住手續(xù)后，前臺錄入卡片相關信息，在酒店門鎖上輕刷手機，即可打開房門。同時結合LBS功能，還能向顧客推送周邊的優(yōu)惠信息，并提供了積分點轉存等功能，這項技術目前已經(jīng)開始在臺北試推廣。

　　利好不小 挑戰(zhàn)不少

　　NFC支付在國外已經(jīng)有比較廣泛的應用，而在國內(nèi)，“隨著NFC技術應用的成本逐年下降，現(xiàn)在已經(jīng)到了規(guī)模發(fā)展的階段?！苯鹧磐赝ㄐ艠I(yè)務部門大中華區(qū)新產(chǎn)品業(yè)務總經(jīng)理陳君岳樂觀地表示。

　　金雅拓是來自歐洲的數(shù)字安全領域的廠商，為客戶提供NFC支付安全上的服務，今年相繼與中國聯(lián)通、中國銀聯(lián)簽署合作協(xié)議。

　　不過陳君岳同時表示，NFC支付要發(fā)展，目前還需要解決客戶使用習慣、商家如何接收，以及NFC手機與NFC SIM卡適配性等幾個方面的問題。

　　韓國KT電信智能金融業(yè)務部總監(jiān)、副總裁Hwangkyun Lee透露，在韓國市場，KT電信的NFC手機已經(jīng)占全部手機的44%，但是在零售方面，支持NFC的POS機并沒有跟隨增長，其中一個很重要的原因就是成本增加?！皩\營商來說，一個重要的挑戰(zhàn)在于，仍未找到清晰的商業(yè)模式，能讓自己的投資獲得足夠的回報?！边@種說法也得到陳君岳的認同。

　　站在第三方的角度，陳君岳認為，在中國市場中，由運營商出面與金融機構合作，推廣NFC支付是目前最可行的一種方式。