2013年上半年，智能電視的快速發(fā)展讓不少廠商都嘗到了“甜頭”。不僅國內(nèi)傳統(tǒng)彩電品牌憑借智能電視迅速上位、贏利水平大幅提升，而且聯(lián)想、樂視等IT廠商也在智能電視混戰(zhàn)中分得一杯羹，取得了不錯的成績。然而，隨著節(jié)能補貼政策的逐步退出，智能電視市場將面臨新的挑戰(zhàn)。誰能夠更好地提升智能電視用戶體驗，加快產(chǎn)品升級步伐，誰就能在激烈的市場競爭中成為主導力量。

　　市場：智能電視達普及階段

　　2013年上半年，智能電視市場加速普及，銷售量和銷售額雙雙大幅提高，城市市場智能電視已經(jīng)到了普及階段。

　　經(jīng)過幾年的發(fā)展，中國已成為全球智能電視滲透率最高的市場。根據(jù)彩電市場調(diào)研機構(gòu)公布的數(shù)據(jù)，2013年上半年，智能電視市場加速普及，銷售量和銷售額雙雙大幅提高。根據(jù)中怡康調(diào)查顯示，目前有79%的消費者會選擇購買智能電視，其中有一半消費者認為智能化操作是電視必備的功能?？梢哉f，目前在城市市場智能電視已經(jīng)到了普及階段。

　　根據(jù)中怡康提供給《中國電子報》的數(shù)據(jù)，2013年1~5月，智能電視零售量為41.54萬臺，累計同比增長120.89%;零售額為216.59億元，累計同比增長104.90%。按產(chǎn)品類型劃分，LCD智能電視零售量累計同比增長129.31%，零售額累計同比增長112.02%;PDP智能電視零售量累計同比下滑4.96%，零售額同比下滑5.52%。按功能類型劃分，3D智能電視零售量累計同比增長132.67%，零售額同比增長114.23%;非3D智能電視零售量累計同比增長91.80%，零售額同比增長69.42%。據(jù)中怡康預測，2013年上半年智能電視市場占比達到45%，預計下半年市場占比會達到75%，全年智能電視市場占比約為60%左右。

　　同時NDP Displaysearch數(shù)據(jù)也顯示，2013年上半年全球智能電視市場達到3000萬臺，預計全年智能電視市場規(guī)模將達7600萬臺，其中中國市場規(guī)模約為2700萬臺。

　　縱觀上半年彩電市場，智能電視已經(jīng)邁入快速增長階段，3D電視和等離子電視受到很大的影響。由上述數(shù)據(jù)可以看出，LCD智能電視占據(jù)絕對主流，PDP智能電視市場占比逐步萎縮。目前，50英寸以上智能電視大部分標配3D功能，但是在40英寸~48英寸之間的智能電視，消費者更傾向于購買非3D智能電視，主要原因是不搭配3D功能成本較低，而且3D對于消費者吸引力逐步衰退，這使得2013年下半年非3D智能電視的比重會越來越大。

　　智能電視作為彩電廠商推出的高端產(chǎn)品，近年來逐步從一、二級市場向三、四級市場拓展。根據(jù)中怡康提供的數(shù)據(jù)，2013年1~5月，一級市場智能電視零售量為148.13萬臺，零售額為78.24億元;二級市場零售量為149.51萬臺，零售額為79.40億元;三級市場零售量為95.27萬臺，零售額為48.42億元;四級市場零售量為22.48萬臺，零售額為10.53億元。

　　一直以來，傳統(tǒng)彩電廠商從產(chǎn)品到渠道層層布局，從生產(chǎn)、渠道、調(diào)整組織架構(gòu)等方面大力拓展農(nóng)村市場，使其在三、四級市場具有品牌優(yōu)勢、價格優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢。隨著智能電視在一、二級市場逐步成熟以后，彩電廠商必將加大三、四級市場的布局力度，將智能電視這類高端產(chǎn)品向三、四級市場拓展成為必然趨勢。

　　品牌：邁入“群雄逐鹿”時代

　　如果說，平板電視產(chǎn)業(yè)競爭屬于中日韓三足鼎立的時代，那么智能電視的產(chǎn)業(yè)競爭可謂是“群雄逐鹿”。

　　在智能時代，中國彩電品牌在國內(nèi)市場份額持續(xù)提高。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2013年1~5月，國內(nèi)品牌智能電視零售量為349.33萬臺，零售額為154.43億元;外資品牌零售量為66.08萬臺，零售額為62.16億元。從智能電視市場占比來看，國內(nèi)品牌市場零售量占比達到84.09%，外資品牌達15.91%;國內(nèi)品牌零售額占比為71.30%，零售額占比為28.70%?？梢钥闯?，無論是零售量還是零售額，國內(nèi)彩電品牌市場份額都遠遠高于外資品牌。隨著京東方、華星光電等國內(nèi)面板廠商贏利水平不斷提升，我國彩電品牌不僅保持了較高的銷售量，而且贏利能力明顯提升。

　　在各品牌零售量占有率方面，根據(jù)中怡康1～5月全國智能電視市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，排名前10名的彩電廠商依次為：康佳、TCL、海信、創(chuàng)維、長虹、三星、夏普、海爾、LG、松下，其市場占比分別為19.23%、17.06%、16.16%、14.82%、12.31%、7.70%、5.48%、4.42%、2.15%、0.39%。在零售量占有率前10名中，外資品牌僅有三星、夏普、LG、松下4家，前5名均被國內(nèi)品牌包攬。

　　在各品牌零售額占有率方面，根據(jù)中怡康1～5月全國智能電視市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，排名前10名的彩電廠商依次為：海信、三星、TCL、創(chuàng)維、康佳、長虹、夏普、海爾、LG、松下，其市場占比分別為15.84%、14.81%、14.35%、14.29%、13.15%、9.92%、9.51%、3.65%、3.44%、0.68%。在零售量占有率前10名中，外資品牌三星表現(xiàn)較為突出，我國6大彩電品牌均取得不錯的銷售額占比。

　　與去年同期零售量和零售額數(shù)據(jù)對比發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)品牌零售量市場占有率進一步提高。在零售量市場，康佳提升至第一位，主要原因是康佳40英寸~46英寸智能電視銷量較好，而且大部分產(chǎn)品屬于非3D智能電視，具有價格優(yōu)勢。而康佳這一市場策略也將延續(xù)。據(jù)了解，康佳下半年會推出更多2D智能電視新品，拉低產(chǎn)品成本。在外資品牌中，2013年三星和LG在智能電視領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，使其躋身銷量前10名，市場銷量好于日本彩電品牌。在零售量前10名企業(yè)中，中國彩電品牌占比遠遠超過外資品牌，在國內(nèi)市場占據(jù)主流地位。

　　從零售額市場來看，海信依然排名第一。2013年海信50英寸以上的大尺寸智能電視產(chǎn)品銷量提升，利潤率較高。而TCL的零售額也較去年同期取得了大幅提升，并且全球市場份額排名第三位。在外資品牌中，夏普零售額與去年同期有所下滑。

　　如果說，平板電視產(chǎn)業(yè)競爭屬于中日韓三足鼎立的時代，那么智能電視的產(chǎn)業(yè)競爭可謂是“群雄逐鹿”。智能電視的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)制造業(yè)的游戲規(guī)則，面對智能電視巨大的市場前景，不僅傳統(tǒng)彩電廠商之間展開博弈，硬件制造商、內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡(luò)運營商都試圖分得一杯羹。

　　近年來，不但微軟、谷歌、蘋果、聯(lián)想等IT企業(yè)紛紛向智能電視領(lǐng)域延伸，包括樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也對智能電視虎視眈眈，這使得智能電視發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)。對于傳統(tǒng)彩電廠商來說，龐大的消費者基數(shù)、多年的市場經(jīng)驗以及渠道、成本上的優(yōu)勢仍然是其競爭的重要砝碼，而IT企業(yè)在軟實力上更勝一籌。目前，傳統(tǒng)彩電廠商仍占據(jù)市場最大份額，其優(yōu)勢仍將持續(xù)。然而，隨著更多企業(yè)涉足彩電領(lǐng)域，有實力的品牌將占據(jù)主導地位，屆時全球彩電品牌將掀起新一輪洗牌。

　　技術(shù)：完善智能電視生態(tài)系統(tǒng)

　　智能電視要想長久發(fā)展，能否建立完善的應(yīng)用環(huán)境、生態(tài)體系是關(guān)鍵。

　　2013年上半年，彩電廠商推出具備4K顯示的高端智能電視成為彩電市場的一大亮點。據(jù)了解，TCL、創(chuàng)維、海信、長虹等彩電廠商都提高了智能電視的比重，其中創(chuàng)維高端3D智能電視占比突破50%。在智能電視市場規(guī)模不斷擴大的同時，尺寸趨大、價格降低，成為智能電視發(fā)展的特點之一。根據(jù)中怡康提供的數(shù)據(jù)，2013年1~5月，國內(nèi)品牌智能電視平均單價為4421元，外資品牌平均單價為9407元，較去年同期價格有所降低。隨著下半年彩電市場非3D智能電視比重進一步擴大，智能電視價格會有所降低。

　　經(jīng)過多年發(fā)展，智能電視發(fā)展條件已經(jīng)基本成熟，在智能電視相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共同努力下，智能電視應(yīng)用程序日益豐富，人機交互方式也越來越多樣化，除了傳統(tǒng)的電視遙控器之外，語音控制、手勢操作、人臉識別、觸摸控制等交互方式都在智能電視上得到了不同程度的應(yīng)用，各項技術(shù)正在不斷發(fā)展。

　　在智能電視的人機交互方式中，語音控制功能發(fā)展相對成熟，目前主流智能電視都配備了語音控制和語音輸入功能。語音交互功能成為電視是否智能的重要標志。在我國彩電廠商中，長虹把智能電視的發(fā)展重點放在了以語音控制為主的人機交互上。除了終端電視制造，2013年長虹把研發(fā)重點向“軟件+硬件+芯片”模式延伸。7月8日，長虹和中科院聲學所宣布成功開發(fā)了中國首款復合型智能語音芯片，并計劃將該智能芯片裝備到長虹全線智能終端上。記者了解到，該智能語音芯片通過突破語音增強等技術(shù)難題，大大提高了語音遠講操控和交互的識別率，為消費者帶來良好的體驗感。中科院聲學所研究員付強介紹說，這款芯片突出優(yōu)勢在于在語音識別的基礎(chǔ)上，融合了多方面的語音增強功能，能夠?qū)崿F(xiàn)遠距離語音采集。

　　2013年上半年，語音控制技術(shù)快速發(fā)展，接下來如何實現(xiàn)更為精確的語音識別，是語音控制技術(shù)未來取得更大發(fā)展的重點。

　　除了語音控制功能，手勢控制也是實現(xiàn)智能電視人機交互的模式之一。自去年5月三星將手勢控制導入智能電視以來，手勢控制在智能電視領(lǐng)域取得了飛速的發(fā)展。目前手勢控制技術(shù)主要分為由遙控器實現(xiàn)的手勢控制和不需要遙控器的手勢控制，都是基于運動感知的技術(shù)。目前智能電視中切水果、憤怒的小鳥等游戲APP主要采用手勢控制方式，在提高用戶體驗感受上起著非常重要的作用。

　　2013年以來，智能電視人機交互模式逐漸從語音控制、手勢識別技術(shù)擴展到人臉識別和觸摸控制等交互方式。但是客觀來看，智能電視操作模式并沒有發(fā)生革命性變化，用戶體驗難提升成為制約智能電視加速普及的最大問題。在智能電視的發(fā)展過程中，內(nèi)容和用戶界面的發(fā)展遠比硬件的革新更為重要。智能電視要想真正普及，必須提升用戶體驗，完善智能電視生態(tài)系統(tǒng)。

　　事實上，在智能終端領(lǐng)域，除了設(shè)備本身外，操作系統(tǒng)平臺對用戶體驗也起到?jīng)Q定性作用。自從智能電視發(fā)展以來，建設(shè)自主操作就成為行業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點。在國家《數(shù)字電視與數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》中提出，要“支持三維電視、智能電視、超高清電視及交互式軟件平臺的研發(fā)和應(yīng)用”。從國家戰(zhàn)略層面來看，研發(fā)自主操作系統(tǒng)是國內(nèi)廠商的必然之舉，這也是形成產(chǎn)品差異化的重要方式。但就目前市場發(fā)展情況來看，Andriod操作系統(tǒng)成為智能電視主流操作系統(tǒng)，彩電廠商目前推出“自主操作系統(tǒng)”也是基于Android系統(tǒng)做二次開發(fā)。智能電視要想長久發(fā)展，能否建立完善的應(yīng)用環(huán)境、生態(tài)體系也是關(guān)鍵。當然，要完善智能電視生態(tài)系統(tǒng)單純依靠彩電廠商是遠遠不夠的，在智能電視功能形態(tài)趨于融合的情況下，只有上游制造商、內(nèi)容服務(wù)商、軟件系統(tǒng)提供商、終端廠商等產(chǎn)業(yè)鏈通力合作，智能電視才能取得大發(fā)展。